Helados por streaming: Magnum y Twitch traen un nuevo sabor de helado a Singapur
El surtido de sabores de helado es distinto según en la parte del mundo en que te encuentres, y la marca Magnum de Unilever busca constantemente formas de adaptar su oferta para representar los sabores locales. En el caso de su primer sabor de inspiración asiática, Magnum quería presentar su nuevo producto a una audiencia amplia y fiel. Con la ayuda de Twitch, Magnum presentó su exclusivo helado con sabor a matcha a la audiencia de Singapur a través de una transmisión en directo.
La intención de Magnum era conectar con los clientes más golosos y ofrecerles una experiencia sugerente a partir de su nuevo sabor de helado de reciente inspiración. Su objetivo era dar a conocer el producto y aumentar la consideración del Magnum Matcha entre una audiencia ansiosa por probar esta nueva combinación de sabores de Oriente y Occidente.
A través de Twitch, Magnum usó el programa de influencers para trabajar con la creadora de contenido Zumi. Con más de 34 000 seguidores, Zumi se encargó de presentar a sus espectadores el Magnum Mini Matcha World y de invitarlos a viajar por el mundo de los helados.
Durante la transmisión en directo, Zumi reveló el envase del Magnum Matcha a los espectadores y acercó la caja a la webcam para que pudieran ver bien la marca y el producto. A continuación, abrió el helado y mostró la gruesa capa de chocolate belga. Acto seguido, la streamer probó en directo el helado de té matcha de inspiración japonesa y compartió sus impresiones.
Diseñar un streaming a medida
Esta transmisión personalizada a cargo de la influencer Zumi duró dos horas en total, entre la apertura y la degustación del Magnum Matcha. El programa se complementó con productos publicitarios de Twitch, como vídeos Premium de Twitch, el Carousel de la página de inicio, los anuncios de display y vídeo programático. Gracias a estos canales, Magnum pudo llegar a una audiencia amplia. El programa obtuvo alrededor de dos millones de impresiones de vídeo, con un porcentaje de clics del vídeo del 0,66 %, y un índice de visualizaciones completas del vídeo del 85 %. 1
Magnum colaboró con Twitch para presentar su nuevo helado de inspiración asiática a una audiencia relevante, llegar a un amplio grupo de consumidores potenciales y promocionar su producto entre la comunidad de streamers. Las marcas de alimentos que quieran mejorar la conciencia de marca y la consideración de sus productos, y a la vez conectar con una audiencia fiel en directo, pueden plantearse utilizar las soluciones publicitarias de Twitch adaptadas a las particularidades de sus productos.
1 Caso de éxito de Twitch: Magnum Matcha de Unilever, Singapur, mayo de 2021