Cómo Doritos conquistó a la comunidad de jugadores gracias a su trabajo con Twitch

Doritos se convirtió en el “socio oficial de aperitivos salados” de Twitch Rivals Norteamérica. Con esta distinción, Twitch Rivals incluyó a Doritos en su sitio web, en publicaciones en redes sociales y en eventos en directo de su canal. Doritos se sumergió de lleno en la comunidad de jugadores con gráficos en pantalla, bots de chat, un emoticono de chip Doritos y Doritos de todos los sabores para que los streamers disfrutaran durante las transmisiones. En total, Doritos presentó más de 50 torneos de Twitch Rivals en los que participaron 2500 participantes.

Gracias a Twitch Rivals Norteamérica, Doritos pasó a formar parte de la comunidad de jugadores: 500 000 espectadores únicos sintonizaron el contenido de la marca Doritos en Twitch, que acumuló 35 millones de reproducciones totales. En conjunto, los entusiastas jugadores vieron 220,5 millones de minutos de contenido proporcionado por la marca de aperitivos.

La marca de aperitivos aumentó su rendimiento con Doritos Disruptor Series, una serie de torneos comunitarios en el marco de Twitch Rivals. Los jugadores pusieron a prueba sus habilidades en los juegos más populares de Twitch, como Call of Duty, League of Legends, Hearthstone y Among Us, y compitieron para hacerse con una parte de los 10 000 $ en premios por torneo, así como “Doritos for Days”, un suministro de Doritos para seis meses.

La serie Doritos Disruptor tuvo un éxito impresionante, con 600 000 espectadores únicos, 7,7 millones de reproducciones totales, 61,8 millones de minutos de visualización y, probablemente, el mayor suministro de Doritos hasta la fecha.¹ Pero lo más importante es que el torneo generó una emoción que condujo al mayor evento de Doritos hasta la fecha: la Doritos Bowl con Call of Duty: Warzone.

Doritos terminó el año con la Doritos Bowl, un torneo de Call of Duty: Warzone de tres días de duración. Doscientos cincuenta participantes compitieron por un premio total de 250 000 $ durante el transcurso del evento, que puso el broche final a un año de exitosa colaboración de la marca de aperitivos con Twitch Rivals Norteamérica.

En cada evento, Doritos aprovechó las diversas soluciones publicitarias de Twitch, incluidas transmisiones personalizadas de influencers, unidades promocionales de anuncios nativos de Twitch+, y anuncios de display y vídeo prémium de Twitch, para conectar con la comunidad de jugadores. Los controles de alto impacto de Doritos generaron 80,5 millones de impresiones (un 160 % más de lo previsto), una ratio de clics del 0,34 % en los controles y un porcentaje de visualizaciones completas del 82 % en los anuncios de vídeo estándar.²

En última instancia, la activación de Doritos con Twitch Rivals Norteamérica tuvo éxito porque aportó valor añadido (y emoción) a los torneos de juego de los que la comunidad disfruta. Doritos integró su marca en la narrativa de los videojuegos para crear una conexión auténtica entre Doritos y Twitch Rivals en la mente de la audiencia, y aprovechó las soluciones publicitarias de Twitch para dar vida a las experiencias y crear impresiones duraderas en la comunidad de videojuegos y esports.