Global Overview ayuda a Traditional Medicinals a mejorar sus resultados en la TV por streaming con materiales creativos basados en IA

Objetivos

Traditional Medicinals, una marca de productos de consumo envasados de tamaño mediano que vende en Amazon, ofrece a los consumidores remedios de origen vegetal con información clínica y de origen sostenible en formatos accesibles y cotidianos, como el té. Querían expandir su estrategia publicitaria a los canales de la parte superior del embudo de ventas. La marca tenía un público claramente definido (mujeres de 45 a 65 años con afinidad por el hogar, las herramientas y el bricolaje), pero nunca había activado una campaña de TV por streaming. La oportunidad era importante: llegar a nuevas audiencias a través de la narración en vídeo en uno de los formatos de anuncios más atractivos disponibles.

Sin embargo, Traditional Medicinals se enfrentaba a una barrera fundamental. No contaban con recursos de vídeo de los productos, y la producción de un vídeo convencional (coordinar los equipos creativos, los proveedores de producción y los ciclos de revisión de los clientes) suele durar meses. Esos plazos eran incompatibles con los objetivos de la marca. La brecha entre la estrategia y la ejecución significaba desaprovechar las oportunidades de la parte superior del embudo de ventas. Traditional Medicinals necesitaba una forma de pasar del concepto a una campaña de TV por streaming activa sin las demoras que plantean los flujos de trabajo de producción tradicionales.

La marca colaboró con Global Overview, un colaborador avanzado de Amazon Ads y agencia de servicios integrales basada en la tecnología y centrada en Amazon, para encontrar una solución que pudiera cerrar esta brecha, mantener los estándares de la marca y ofrecer un recurso de TV por streaming listo para producción a un ritmo que los métodos tradicionales no podían igualar.

Estrategia

Global Overview se aseguró el acceso anticipado al Agente de creación publicitaria, una herramienta de material creativo basada en IA de Amazon Ads disponible en el Estudio de creación publicitaria, y lo integró directamente en el flujo de trabajo de Traditional Medicinals. En lugar de tratar la herramienta como un atajo, Global Overview la consideró un colaborador creativo al que suministró información de audiencias estratégica en cada etapa del proceso.

Un estratega y un único diseñador guiaron la herramienta, dando forma a las instrucciones, perfeccionando los resultados y garantizando que cada fotograma estuviera alineado con la identidad de la marca. El resumen del material creativo se basó en la definición de la audiencia: mujeres de 45 a 65 años con una fuerte afinidad por el hogar, las herramientas y el bricolaje. El Agente de creación publicitaria tradujo esa segmentación en narraciones visuales de varias escenas, voz en off y un recurso listo para la TV por streaming en un flujo de trabajo optimizado.

El equipo usó el Agente de creación publicitaria para intercambiar ideas, generar imágenes e iterar rápidamente, sin tener que esperar a los recursos de producción externa. Las imágenes generadas por IA se combinaron con gráficos y fuentes de marca aprobados para cumplir con los estándares de marca de Traditional Medicinals. Este fue un proceso editorial riguroso: Global Overview dio forma, revisó y perfeccionó cada resultado para garantizar la calidad del material creativo y el cumplimiento de la marca. El resultado fue un recurso de TV por streaming listo para producción que se entregó en tres semanas, desde el concepto hasta la activación de la campaña, incluidos los ciclos de revisión del cliente, un plazo que habría sido imposible con la producción convencional.

Este enfoque demostró que la IA mejora la creatividad humana, ya que permite a las marcas que no tienen recursos de vídeo existentes activar la publicidad en la parte superior del embudo de ventas a un ritmo y con un nivel de calidad que los flujos de trabajo tradicionales no pueden igualar.

El anuncio de TV por streaming de Traditional Medicinals

Resultados

La campaña superó las expectativas en las principales métricas de adquisición de clientes. Para evaluar el rendimiento del recurso generado por IA, Global Overview comparó los resultados con los de una campaña de TV por streaming comparable producida de forma tradicional que se puso en marcha en el mismo periodo, y el material creativo de la IA la igualó o superó en todos los indicadores significativos.

La campaña generada por IA multiplicó por 1,24 el índice de compras de la campaña comparable, lo que significa que adquirió nuevos clientes sin exposición previa a la marca en la parte superior del embudo a un ritmo significativamente mejor, a pesar de ser un recurso producido por IA por primera vez.¹ El coste por adquisición de nuevos clientes también fue 1,14 veces más eficiente y el cociente entre los eventos de añadir a la cesta (ATC) y de comprar fue 1,36 veces mayor, lo que indica que las audiencias a las que llegó el material creativo de IA pasó de la consideración a la compra a un ritmo mayor que el de las personas expuestas al recurso producido de forma tradicional.²

El tiempo de lanzamiento se redujo a tres semanas desde el concepto hasta la activación de la campaña, incluidos los ciclos de revisión del cliente.³ Lo que habría llevado meses con la producción tradicional se logró en una fracción del tiempo, lo que supuso un cambio operativo fundamental. Esto permitió a una marca sin recursos de vídeo activar campañas en TV por streaming a una velocidad que antes era imposible.

Más allá de las ganancias de rendimiento inmediatas, esta campaña estableció una metodología repetible para las marcas que se enfrentan a barreras similares con los materiales creativos. El éxito demostró que la producción de material creativo basada en IA y guiada por una supervisión humana estratégica, puede ofrecer recursos de TV por streaming que funcionan a la par que los materiales creativos producidos de forma convencional. Para las marcas que buscan ampliar la publicidad en la parte superior del embudo, este enfoque ofrece una forma de avanzar más rápido, realizar pruebas con más frecuencia y activar canales que antes estaban fuera de su alcance.

Fuentes

^1-2 Traditional Medicinals, Estados Unidos, 2025–2026. Comparaciones realizadas entre Smooth Move STV (material creativo generado por IA) y materiales creativos producidos de forma tradicional; ambas campañas estuvieron activas de octubre a noviembre de 2025.

³ Traditional Medicinals, Estados Unidos, 2025–2026.