Cómo llegó The Hershey Company a audiencias cada vez mayores con anuncios de TV por streaming

Hasta hace poco, The Hershey Company utilizaba la TV lineal para comunicar su mensaje a sus audiencias, pero con la fragmentación del consumo de contenido visual, la marca se dio cuenta de que ya no lograba llegar a su audiencia solo con la TV lineal. Tenía que buscar una nueva manera de comunicar la historia de su marca a estas audiencias difíciles de alcanzar durante los momentos clave de la temporada.

The Hershey Company comenzó a trabajar con los anuncios de TV por streaming de Amazon, también llamado vídeo “over-the-top” (OTT), y descubrió que podía impulsar la conciencia de marca a escala y, al mismo tiempo, seguir interactuando con las audiencias relevantes basándose en la información de primera mano de Amazon. Acceder al exclusivo inventario de anuncios, como IMDb TV*, le permitió ampliar el alcance de su campaña de TV lineal a una audiencia a la que no habría llegado solo con la televisión lineal.

quoteUpCon [los anuncios de TV por streaming de] Amazon, llegamos a una audiencia cada vez mayor a la que no podemos llegar solo con la televisión lineal. Ahora estamos aumentando nuestro alcance en todos los medios.quoteDown
– Charlie Chappell, responsable de planificación de comunicaciones y medios integrados de The Hershey Company

Echa un vistazo al siguiente vídeo para conocer la historia de The Hershey Company y cómo la marca usa los anuncios de TV por streaming de Amazon para interactuar con una audiencia cada vez mayor y contar la historia de su marca.

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* IMDb TV ahora se conoce como Freevee.