Caso de éxito
Taco Bell India crea expectación durante la Copa mundial de críquet T20 masculina del ICC con anuncios de Fire TV
Cuando el frenesí por el críquet alcanzó nuevas cotas en octubre y noviembre de 2022, Taco Bell India, una marca de restaurantes de inspiración mexicana, presentó su campaña nacional “See a six, catch a taco”, dirigida a los aficionados al críquet y a los tacos de la India. Como parte de esta campaña, cada vez que un bateador del equipo indio de críquet marcara un seis, los consumidores tendrían la emocionante oportunidad de canjear un taco gratis de Taco Bell India. La marca trabajó con Amazon Ads para generar expectación por la campaña, que se centró en fomentar la conciencia de marcaentre las audiencias durante los días de partido.
Aprovechar Fire TV los días de partido
Un estudio del Broadcast Audience Research Council de la India observó que el 83 % de los espectadores de deportes ven los partidos por televisión.1 Y los dispositivos de Fire TV permiten a los clientes transmitir desde una amplia selección de deportes, películas, programas de televisión, aplicaciones y canales populares, televisión en directo, skills de Alexa y mucho más, para disfrutar de una experiencia similar a la del cine en casa desde las pantallas de la audiencia. Los anuncios de Fire TV ayudaron a Taco Bell India y a su agencia, Mindshare India, a llegar a las audiencias que veían el críquet durante los días de partido, y a interactuar con ellas. Gracias al control de la primera diapositiva de Feature Rotator los días de partido, Taco Bell India pudo atraer a las audiencias en cuanto encendieron el televisor. Gracias a este inventario de gran impacto, combinado con los mensajes de actualidad sobre el críquet de la campaña “Ve un seis, atrapa un taco”, la marca pudo atraer a las audiencias y ayudar a generar la máxima expectación para la campaña.
Elegimos el espacio publicitario Feature Rotator porque fue el primer punto de interacción en la televisión conectada para ver la Copa mundial de críquet T20 masculina de 2022 del ICC. Esto ayudó a conseguir una visibilidad y una atención primordiales para la comunicación de la marca. Funcionó como una compra de impacto con un coste óptimo, que de otro modo no sería posible con la publicidad televisiva.
— Gopa Menon, directora de tecnología digital para Asia del Sur, Mindshare
Entrega de alcance e interacción
La campaña, que duró dos días, entregó 12 millones de impresiones y el índice de visualizaciones completas del vídeo superó el 55 %, una cifra superior a los puntos de referencia de Fire TV en cuanto al índice de visualizaciones completas del vídeo.2
Los indios derrochan pasión por el críquet. Por ello, Taco Bell se ha unido al frenesí del críquet por segundo año consecutivo y ha vuelto a lanzar la campaña “See a six, catch a taco” para todos los amantes del críquet y los aficionados a los tacos. Para el segundo turno, nos esforzamos por conseguir una mayor redención de la oferta y un mayor número de pruebas. Nuestra colaboración con Fire TV desempeñó un papel fundamental a la hora de aumentar el alcance de la audiencia que sintonizaba cada partido e impulsó la conciencia de marca de la parte superior del embudo entre nuestra audiencia .
— Tushar Mehta, vicepresidente de marketing de Taco Bell India
1 “Los deportes en la televisión: la mayor plataforma para marcas”, Exchange4Media, 2022
2 Datos proporcionados por el anunciante, India, 2022
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