Los anuncios de IMDb aumentaron significativamente la audiencia de dos series de televisión nuevas
Una célebre cadena de televisión se estaba preparando para estrenar dos series nuevas dirigidas por estrellas famosas. Terminó el rodaje de los episodios. Los tráileres llegaron a internet. Se generaron expectativas. En el período previo al estreno, la serie tan solo necesitaba encontrar su audiencia relevante. Para llegar a los espectadores potenciales, la cadena decidió encontrar a los amantes del entretenimiento allí donde se reúnen: en IMDb.
Creación de expectativas
IMDb se conoce como una fuente popular y acreditada de información sobre películas, series de televisión y celebridades. Es el lugar al que acuden los fans cuando intentan decidir qué ver y dónde verlo.
En colaboración con IMDb, la cadena de televisión desarrolló una campaña de anuncios de vídeo para promocionar la nueva serie. El objetivo: animar a las audiencias a sintonizar. La campaña duró 17 días en febrero de 2021, y las dos series nuevas se estrenaron en televisión por satélite durante la primera semana del periodo de la campaña. En el día del estreno, las series se exaltaron por todo IMDB.com gracias al control de IMDB.com como página de inicio durante un día. A lo largo de la campaña, se publicaron anuncios de display por todo el sitio. Además, la cadena de televisión publicó anuncios patrocinados en páginas relacionadas de IMDb para llegar a audiencias que podrían estar interesadas en los géneros, estrellas o temas de las series.
Medición de la audiencia
Para medir la eficacia de las campañas, IMDb y la cadena de televisión se asociaron con Samba TV, una empresa de tecnología de análisis y medición de TV.
Samba TV descubrió que IMDb impulsó un aumento en la tasa de sintonización verificada (el porcentaje de hogares expuestos a la campaña que vieron el programa) en todos los intervalos de audiencias. La campaña de IMDb impulsó un aumento del 3 % en la tasa de sintonización verificada el día de estreno de las series. El aumento siguió subiendo en todos los intervalos de audiencias: después de tres días, la campaña impulsó un aumento del 16 % en la tasa de sintonización verificada en comparación con los espectadores no expuestos. Hubo un aumento del 17 % en la audiencia, respectivamente, dentro de los 7 y 35 días posteriores a los estrenos de las series. 1
La campaña de IMDb también animó a algunos espectadores a ver los segundos episodios de las series. Una serie registró un aumento del 28 % en la tasa de sintonización verificada en comparación con el grupo de control. La otra tuvo un aumento del 35 %.2
En cuanto al rendimiento de la campaña por tipo de dispositivo, los espectadores a los que se llegó en tabletas pasaron a tener la tasa más alta de sintonización incremental (53 %), seguidos de los de dispositivos móviles (20 %) y luego los de escritorio (12 %).3
Cada táctica de la campaña demostró también que funcionaba para impulsar los aumentos incrementales en audiencia: la publicación de anuncios por toda la web de IMDb impulsó un aumento del 13 %, los controles de “share of voice” (como en la página de inicio de IMDb) provocaron un aumento del 18 % y los anuncios patrocinados sobre contenido relacionado obtuvieron un aumento del 65 % en la audiencia incremental. 4
¡Eso es todo!
En general, IMDb impulsó un aumento significativo para las nuevas series de la cadena de televisión. Las campañas lograron un gran rendimiento en el tiempo, pues los espectadores vieron las series 3, 7 y 35 días tras ver los controles de la página de inicio de IMDb. Además, la campaña produjo un aumento general en la audiencia de los segundos episodios de ambas series. Encontrar a los fans del entretenimiento allí donde están demostró ser un éxito para estas dos nuevas series.
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1-4 Estudio de sintonización verificada de Amazon y Samba TV, 2021