La campaña del 40.º aniversario de Comic Relief genera 750 000 £ mediante la innovación multicanal

Objetivos

Para celebrar el 40.º aniversario de Comic Relief, Amazon y Comic Relief presentaron “Doorbell Comedy Club”, una campaña que fue tan inesperada como impactante. Basándose en la creencia fundacional de Comic Relief de que la risa puede ser una fuerza de cambio, la campaña convirtió momentos cotidianos en momentos significativos y transformó las entradas de las casas británicas en pequeños escenarios de comedia, logrando unas ventas de 750 000 £.

La campaña aportó un giro innovador a la experiencia tradicional del Día de la Nariz roja adoptando una plataforma que pocos asociarían con la comedia: la seguridad del hogar. Con más de 11 millones de vídeos de puertas compartidos en redes sociales, los británicos llevan tiempo capturando momentos espontáneos y a menudo hilarantes a través de sus videoporteros Ring. Esta información generó una idea audaz: ¿y si estos umbrales se convirtieran en escenarios?

Así fue como nació “Doorbell Comedy Club”. Para celebrar el aniversario, Amazon, Comic Relief y Brand Innovation Lab de Amazon Ads reunieron a los mejores cómicos, influencers y personas comunes para celebrar el poder perdurable de los chistes de toc-toc. La campaña revivió uno de los formatos de chistes más antiguos del mundo, en la que el cómico Guz Khan entrenaba a un conductor de Amazon en el arte de contar el final del chiste, todo capturado a través de imágenes reales de Ring.

Ocho influencers se unieron al movimiento, grabaron sketches originales usando sus propios dispositivos Ring y pidieron al público que compartiera sus mejores bromas. La experiencia digital se extendió a la aplicación, el blog y los canales sociales de Ring, y sorprendió a los usuarios con una mezcla de humor y oportunidades para corresponder. Al mismo tiempo, la cómica Catherine Bohart se enfrentó a Alexa en una batalla de chistes “toc-toc”, fusionando la narrativa de marca con humor en vídeos en redes sociales y anuncios de audio.

Estrategia

Más allá de las risas, la campaña entregó una clara llamada a la acción. De cada nariz roja que se compró a través del Brand Store de Comic Relief en Amazon.co.uk, una parte de los ingresos fue directamente a la organización benéfica. La Store se convirtió en el centro donde los clientes podían comprar, donar y acceder a contenido exclusivo de comedia, todo mientras apoyaban la lucha contra la pobreza.

Esta fusión de comercio, entretenimiento y propósito tuvo eco en las audiencias. Según el estudio Higher Impact de Amazon, el 67 % de los consumidores afirmó que es más probable que apoyen a marcas que contribuyen a causas que les importan. La campaña respondió a ese sentimiento directamente situando las solicitudes de donación y productos del Día de la Nariz roja junto a las risas.

Brand Innovation Lab de Amazon Ads garantizó que la campaña apareciera en múltiples plataformas. Desde los anuncios de Prime Video y los emplazamientos de Fire TV hasta una sólida presencia en redes sociales, era imposible no ver la campaña. El hashtag #RedNoseDay impulsó contenido generado por usuarios que invitaba al público a participar y convertir sus puertas en plataformas de generosidad.

“Fue un placer trabajar con Comic Relief, los diversos canales de Amazon y cómicos de todo el Reino Unido para llevar risas y esperanza a tantas personas, siempre al lado de los valores que más importan a nuestros clientes”, comentó John Boumphrey, director para Reino Unido de Amazon.

Rebecca Yeoh, responsable de colaboradores de Comic Relief U.K., coincidió en que la campaña era una forma positiva de trabajar hacia un futuro mejor.

“Disfrutamos mucho de trabajar con el equipo de Brand Innovation Lab en Amazon y siempre nos pareció que su enfoque era imaginativo y minucioso, y daba respuesta a las necesidades de nuestra marca”, dijo Yeoh. Durante toda la campaña, sentimos que nos escuchaban y que el uso del poder de la comedia y el entretenimiento para apoyar proyectos increíbles estaba en el centro de nuestro trabajo colaborativo. El resultado es un contenido creativo y atractivo con llamadas a la acción claras en múltiples plataformas, lo que da más visibilidad al Día de la Nariz roja de 2025 ante los clientes de Amazon.

Resultados

Al final, “Doorbell Comedy Club” no solo abrió puertas. Abrió carteras. La campaña se apoderó de una plataforma inesperada, convirtió a los conductores de reparto en cómicos y animó a personas de todo el país a contar su propio final, recordando a la nación que, a veces, la mejor entrega es aquella que viene con un chiste y un propósito.

Este enfoque innovador para la recaudación de fondos y creación de conciencia de marca no solo logró sus objetivos financieros, sino que también estableció un nuevo estándar sobre cómo las marcas pueden trabajar con organizaciones benéficas para crear campañas atractivas e impactantes que coincidan estrechamente con los valores de los consumidores y su deseo de interacciones auténticas con las marcas. La campaña de Amazon Ads alcanzó 32,2 millones de impresiones y generó 750 000 £ en ventas, con un rendimiento sobresaliente en Twitch (0,18 % de índice de clics [CTR]) y Fire TV (0,23 % de CTR).¹ Los anuncios de display de Amazon DSP generaron el mayor impacto, con 17,8 millones de impresiones y 506 000 £ en ventas, logrando un retorno de la inversión publicitaria (ROAS) de 8,16 £ (3 veces el punto de referencia).² El estudio de valoración de marca mostró resultados positivos con más de 2 puntos porcentuales en conciencia de marca y más de 3 puntos porcentuales en intención de compra; el mejor rendimiento se obtuvo en las audiencias masculinas mayores de 35 años.³

“Doorbell Comedy Club” convirtió cada hogar británico en un posible escenario para la risa y la generosidad, demostrando que incluso en la era digital, el poder de la comunidad y el propósito compartido pueden crear olas de cambio positivo.

Fuentes

^1–3 Datos internos de Amazon, 2025.