Caso de éxito
Red Canoe Credit Union llega a la TV por streaming con el Agente de creación publicitaria y logra un aumento del 10 % en las búsquedas
Los anuncios de TV por streaming estaban fuera del alcance de Red Canoe Credit Union, ya que no contaba con recursos de vídeo que pudiera utilizar. Sin embargo, el Agente de creación publicitaria le abrió las puertas a ese medio. Descubre Red Canoe usó esta herramienta para aumentar la valoración de la marca, alcanzar CPM eficientes y desarrollar una estrategia repetible orientada a la parte superior del embudo.
información clave
10 %
Aumento en las búsquedas
5 %
Aumento de las visitas directas al sitio
4
Semanas de producción
Soluciones empleadas
Objetivos
La TV por streaming había estado en la lista de pendientes de Red Canoe Credit Union desde hacía tiempo. Aunque era el canal estratégico adecuado para ayudar a la empresa a aumentar la conciencia de marca, no le resultaba accesible. La limitación era sencilla: no tenía vídeos que pudiera utilizar para anunciarse allí.
El proceso de producción tradicional habría supuesto planificar grabaciones de vídeo en las ubicaciones de las sucursales, contratar actores, gestionar la seguridad y tener que esperar meses para tener todo listo. También habría conllevado una inversión difícil de justificar.
Red Canoe no quería reutilizar ninguno de sus recursos para anunciarse en TV por streaming. Quería abordarlo como un recurso de marca orientado a la parte superior del embudo, diseñado para verlo en un contexto relajado y que tuviera impacto a largo plazo. El objetivo era llegar a audiencias de crecimiento dentro de su área geográfica, no desperdiciar impresiones en las principales áreas metropolitanas fuera de su zona de servicio y demostrar que la TV por streaming podría ser tanto efectiva como eficiente para una institución financiera regional.
Necesitaba entrar a ese canal de alguna manera.
Anuncio de TV por streaming de Red Canoe
Estrategia
El Agente de creación publicitaria permitió a Red Canoe incursionar en la TV por streaming. Este agente es el colaborador basado en IA de Amazon Ads para crear anuncios listos para campañas a través de una interfaz conversacional guiada, disponible en el sitio independiente del Estudio de creación publicitaria y en la consola publicitaria.
Red Canoe desarrolló el guion y el concepto internamente. Luego compartió directrices de la marca e imágenes de referencia. El Agente de creación publicitaria generó las escenas, creó las voces en off, añadió música y produjo tarjetas finales en un flujo optimizado. Red Canoe perfeccionó el trabajo después de unas pocas iteraciones.
El equipo había probado otras herramientas de IA antes y los resultados solían transmitir una sensación artificial. Los tonos de piel se veían poco naturales, el audio sonaba enlatado… el material creativo nunca llegaba a convencer. Sin embargo, con el Agente de creación publicitaria, los resultados fueron distintos: los elementos visuales eran realistas, las voces en off sonaban humanas… la apariencia del material creativo final encajaba en la TV por streaming.
El equipo de marketing siempre tuvo el control del material creativo. Decidió qué se incluía en la herramienta, qué se excluía y qué versiones seguían adelante. Los primeros borradores no salieron del ámbito del equipo creativo para que pudiera refinarlos y para ganar confianza antes de compartirlos de manera más amplia.
Eso sí, hubo un elemento que se volvió innegociable rápidamente: el perro.
Un golden retriever apareció en el material creativo y tuvo repercusión inmediata. Le llamaron Finley y se convirtió en el hilo conductor de las versiones. Apareció tanto en las versiones publicitarias rurales como urbanas, y ayudó a que el material creativo fuera coherente a la vez que se adaptaba a las distintas audiencias.
Lo que normalmente habría tomado meses se logró en cuatro semanas. No hubo sesiones de fotos que coordinar, proveedores que gestionar ni cuellos de botella de producción que sortear. El Agente de creación publicitaria acabó con las limitaciones que no permitían a la marca anunciarse en TV por streaming.
Resultados
La campaña se puso en marcha en el inventario de TV por streaming de Amazon, incluidos emplazamientos de terceros. El objetivo era impulsar la valoración de marca, no obtener una respuesta directa.
Durante un periodo que suele ser más lento para las cajas de ahorro y crédito, Red Canoe experimentó un aumento del 10 % en el tráfico de búsqueda orgánica y un incremento del 5 % en las visitas directas al sitio.1 Los clientes mencionaron el anuncio en las sucursales. Finley se volvió reconocible.
La eficiencia de la TV por streaming también fue una sorpresa. El coste por mil (CPM) resultó estar muy por debajo de las expectativas históricas, lo que demostró que esta medida no solo representó un desatasco en términos de material creativo, sino también una inversión inteligente.
El Agente de creación publicitaria hizo más que producir un vídeo. Abrió las puertas de la TV por streaming como canal publicitario. Lo que había estado fuera de alcance se volvió alcanzable y repetible. La TV por streaming ahora es parte del plan de medios de la marca, y Finley pronto volverá a las pantallas.
Fuentes
1 Red Canoe Credit Union, 2026.
El Agente de creación publicitaria es un producto en etapas iniciales.