La campaña de realme GT 7 en Amazon MX Player aumentó la conciencia de marca en un 8,7 % y logró ganancias de dos dígitos en todos los KPI clave de la marca.

Objetivos

realme, un fabricante líder de móviles, buscaba generar conciencia de marca y recuerdo en la generación Z y los adultos jóvenes para su gama de móviles GT Pro. Realme quería que su campaña destacara las funciones exclusivas de sus dispositivos, incluido el último procesador Snapdragon 8 Elite, las capacidades avanzadas de la cámara, las funciones para juegos y su resistencia al agua.

Al mismo tiempo, la cultura del baile hip-hop está ganando popularidad entre los jóvenes de India, especialmente en el grupo de edad de 18 a 34 años. Amazon MX Player lanzó el primer programa de telerrealidad de baile de hip-hop de India, Hip Hop India, en 2023, que reunió a la vibrante y talentosa comunidad de baile underground para la audiencia general. La temporada 1 fue dirigida por jueces como el reconocido coreógrafo Remo D'Souza y el popular ícono de la danza Nora Fatehi. Con el objetivo de generar una fuerte repercusión en la generación Z y jóvenes adultos mediante la asociación con la cultura hip-hop, realme colaboró con Amazon MX Player como patrocinador principal de la temporada 2 de Hip Hop India.

Estrategia

realme y Amazon Ads colaboraron para crear un plan integral de visibilidad que incluía promociones durante el programa y una serie de integraciones en el programa, anuncios de display y anuncios de vídeo. El logotipo de la marca realme se incluyó en la unidad de logotipos integrada para todas las promociones del programa en línea y sin conexión a internet, y en las menciones de los presentadores durante el programa. La marca logró una amplia visibilidad a través de la creación de marca en varias secciones del set, con emplazamiento del producto tanto en el podio de los jueces como el premio para los ganadores de la ronda final. Se usaron diversas integraciones activas durante el programa para reforzar el recuerdo de las funciones principales de los móviles de la serie realme GT 7, incluido su procesador rápido, carga rápida, cámara avanzada y capacidades para juegos. Se crearon grupos personalizados con celebridades del cine indio e influencers para generar una promoción sutil de la marca. Por ejemplo, un segmento de lanzamiento de producto incluyó una canción de rap personalizada para lanzar uno de los nuevos móviles de la marca. Para fortalecer aún más la consideración, se utilizaron anuncios de display y anuncios de vídeo in-stream dentro del contenido del programa. La página de detalles del producto de Amazon de la marca se incluyó en la experiencia del anuncio de vídeo para ayudar a fortalecer el recuerdo de las funciones del producto.

Integración en el programa para el lanzamiento de un nuevo producto

Integración de contenido para resaltar las especificaciones del producto

Resultados

realme obtuvo más de 5000 millones de impresiones en promociones de lanzamiento de programas y generó más de 77 millones de impresiones de anuncios en contenido de programas.¹ Según un estudio de valoración de marca realizado por terceros,² la marca también experimentó un incremento positivo en diversas métricas, como la conciencia de marca asistida (8,7 %), la preferencia de marca (13,8 %), la asociación de mensaje (22,5 %) y la intención de compra (13,9 %). Todos estos aumentos se encontraban en la zona “excelente” en comparación con los puntos de referencia globales de Kantar para la categoría de móviles.

realme cree en comprender las necesidades cambiantes de la India joven y en desarrollar productos que conecten con su estilo de vida y sus aspiraciones. Con el realme GT 7 Pro, nuestro objetivo era construir una conexión significativa y auténtica con los jóvenes de hoy. La colaboración con Amazon Ads para la segunda temporada de Hip Hop India nos permitió integrar nuestra historia dentro de un contenido culturalmente relevante y de alto impacto. Las integraciones perfectas dentro del programa y la narración inmersiva ayudaron a dar vida a nuestras funciones principales como el procesador rápido, la cámara avanzada y la potencia para juegos. “El fuerte incremento en la conciencia de marca, la preferencia y la intención reafirma el valor de la interacción basada en contenido para generar una mayor afinidad con la marca”, dijo Francis Wong, director de marketing de realme India.

Según otro estudio realizado por el organismo independiente Ormax,³ la campaña generó un aumento del 15 % en la consideración del producto y un incremento del 7 % en la intención de compra, siendo ambos aumentos estadísticamente significativos. El estudio señaló un fuerte recuerdo de la marca, con un 65 % de los espectadores que recordaban a realme como el patrocinador del programa.³ Además, se observó un importante incremento del 15 % en la asociación del mensaje clave “Make it Real” con realme.⁴

La campaña de la serie realme GT 7 con la segunda temporada de Hip Hop India refuerza que cuando las marcas se alinean con movimientos culturales auténticos y entregan integraciones fluidas y creativas, pueden lograr resultados extraordinarios que conectan con sus audiencias y generan un impacto comercial medible.

Fuentes

¹ Datos internos de Amazon, 2025.

² Estudio de valoración de marca de Kantar, junio de 2025.

^3–4 Caso de éxito de Ormax Mpact: realme Hip Hop India 2 en Amazon MX Player.