Racold supera sus objetivos con anuncios patrocinados

Racold, parte del grupo Ariston Thermo, es una de las marcas de calentadores de agua más confiables de la India. La marca es sinónimo de innovación y progreso y es conocida por centrarse en el cliente.

El objetivo

Racold tenía un sólido reconocimiento de marca fuera de Internet, ganado debido a su longevidad a lo largo de generaciones. Sin embargo, todavía no había logrado una fuerte presencia en Internet y estaba buscando encontrar una solución eficaz.

La solución

India es el hogar de 23 idiomas principales y múltiples dialectos. El inglés, la mayoría de las veces, no es el idioma principal de la mayoría de las personas. Racold descubrió que una gran parte de sus clientes potenciales estaban escribiendo mal la palabra “geyser” (géiser en español), pues se confundían con la pronunciación de la misma. Para aprovechar esta información, Racold creó campañas de anuncios patrocinados mediante la segmentación de varias transliteraciones de la palabra “geyser”, como “gijar”, “geezar”, “geezara” y más. Esto les permitió centrarse en un volumen de palabras clave de nicho que sus competidores no estaban segmentando. Las palabras clave mal deletreadas también se incluyeron como metaetiquetas en los listings de productos de Racold para garantizar ganancias a largo plazo.

El resultado

En tan solo un trimestre, Racold segmentó 3,5 millones de búsquedas de un total de 526 palabras clave mal escritas. Las campañas de anuncios patrocinados consiguieron el 51% de las ventas y mostraron un retorno de la inversión publicitaria (ROAS) 16 veces mayor que el del trimestre anterior.

Aspectos destacados

Con Amazon Ads, Racold vio un aumento en sus ventas.

  • 10 millones de vistas de anuncios en el trimestre
  • 51% de las ventas atribuidas a las campañas de anuncios patrocinados
  • Retorno de la inversión publicitaria (ROAS) 16 veces mayor en comparación con el trimestre anterior

Lo que dicen

“Racold es una marca sinónimo de innovación y progreso. Nunca dejamos de escuchar a nuestros clientes. Con los anuncios patrocinados, pudimos comprender mucho mejor el comportamiento de los consumidores. Esta información ha permitido a la marca alcanzar nuevas alturas”.

Prashant Dhar, vicepresidente de marketing de Ariston Thermo Pvt. Ltd.