Party Propz logra un CTR un 35 % más alto gracias a la generación de vídeo mediante IA

Objetivos

Party Propz, una marca de artículos y decoraciones para fiestas con sede en la India, se enfrentó a un desafío familiar para muchas marcas con catálogos amplios: producir materiales creativos de vídeo de alta calidad a escala sin superar el presupuesto ni superar los plazos. Con un amplio catálogo de productos que abarca cumpleaños, aniversarios, fiestas de bienvenida al bebé y celebraciones festivas, la marca reconoció que la publicidad en vídeo era fundamental para destacar en una categoría competitiva. Sin embargo, la producción de vídeo tradicional requería días de coordinación, recursos externos y una inversión significativa por cada recurso. Esto hacía que no fuera práctico crear vídeos para todos los ASIN importantes, especialmente para los lanzamientos de temporada y las actualizaciones frecuentes del material creativo.

Party Propz necesitaba una forma de escalar la producción de anuncios de vídeo de forma rápida y rentable, sin comprometer la calidad ni la coherencia de la marca. Su objetivo era impulsar una mayor interacción en sus campañas de vídeo de Sponsored Brands, centrándose en mejorar los indicadores clave de rendimiento, como los clics, el índice de clics (CTR) y el retorno de la inversión publicitaria (ROAS).

Enfoque

Party Propz recurrió a la generación de vídeo mediante IA de Amazon Ads para transformar su flujo de trabajo de producción de material creativo. La herramienta permitió al equipo generar vídeos de productos listos para su lanzamiento en menos de 30 minutos utilizando las imágenes y el contenido de los listing existentes, con pequeñas modificaciones en el texto y las escenas según fuera necesario. La marca se centró en los ASIN de alto potencial y de temporada, y creó vídeos breves de demostración de productos adaptados a ocasiones específicas, como cumpleaños, aniversarios y fiestas de bienvenida al bebé, para llegar a las audiencias relevantes en el momento adecuado.

Como la herramienta es gratuita y rápida, Party Propz pudo experimentar con más versiones de los mensajes, formatos de material creativo y vídeos de productos de los que permitiría la producción tradicional. Se apoyaron en un enfoque de prueba iterativo (probar diferentes titulares, imágenes de productos, mensajes y llamadas a la acción) para optimizar el rendimiento de forma continua. Utilizando el CTR y el ROAS como métricas de referencia, el equipo identificó las variantes con mejor rendimiento y actualizó los materiales creativos con frecuencia para combatir la fatiga publicitaria. Todos los vídeos generados se revisaron antes del lanzamiento para mantener la coherencia en la presentación del producto, la creación de marca y la calidad general del material creativo.

Resultados

La campaña generó mejoras cuantificables en todos los indicadores de rendimiento clave. Los materiales creativos de vídeo basados en IA no solo superaron a los materiales creativos de imágenes estáticas de Party Propz, sino que también lograron un CTR un 35 % más alto en comparación con sus materiales creativos de vídeo producidos tradicionalmente, una mejora que demostró el poder del vídeo para captar la atención de los compradores.¹ Los vídeos basados en inteligencia artificial también generaron más clics, lo que amplió el alcance de la marca a una audiencia más amplia.

Más allá de las métricas de rendimiento, las ganancias operativas fueron sustanciales. La interfaz intuitiva requería una formación mínima, lo que ayudó al equipo a empezar rápidamente, y la capacidad de realizar rápidamente tests A/B de múltiples variantes del material creativo le dio a la marca una ventaja competitiva a la hora de optimizar las campañas. Al simplificar el flujo de trabajo del material creativo, Party Propz pudo generar entre 3 y 5 veces más variantes de vídeo de lo que permitían los métodos tradicionales, sin incurrir en costes de producción adicionales ni depender de ayuda externa.² El equipo ahorró entre 6 y 8 horas por vídeo y dejó de depender de recursos de diseño externos, lo que les permitió ampliar la publicidad en vídeo a una parte mucho mayor de su catálogo de productos.³

De cara al futuro, Party Propz planea integrar la generación de vídeo mediante IA de Amazon Ads como una parte estándar de su flujo de trabajo de material creativo para el lanzamiento de nuevos productos, las campañas de temporada y la optimización continua en todo su catálogo, escalando la publicidad en vídeo de manera eficiente y probando y refinando continuamente el rendimiento.

Fuentes

^1-3 Party Propz, IN, 2026.