Paramount Automotive logra un crecimiento del 30 % en la cuota de mercado con su estrategia de TV por streaming

Objetivos

Paramount Automotive, una empresa líder de automoción con sede en Carolina del Norte, buscaba maximizar su presupuesto publicitario llegando a nuevas audiencias de una manera más efectiva y estratégica. Para lograr este objetivo, buscaron un colaborador fiable y experimentado que pudiera proporcionar información integral, orientación profesional y producción publicitaria de alta calidad para mejorar su presencia general en el mercado e impulsar con éxito las ventas de vehículos. Finalmente, colaboraron con Spectrum Reach, que actúa como el mayor agregador local de inventario de vídeo de alta calidad en la región, entregando soluciones innovadoras con el alcance y la escala más amplios, incluyendo una valiosa integración con Amazon Ads.

Enfoque

En una colaboración estratégica, Paramount Automotive y Spectrum Reach implementaron una estrategia integral y multifacética utilizando múltiples soluciones sofisticadas para interactuar con las audiencias. Mediante la implementación de Auto Analyzer, una herramienta analítica propia de Spectrum Reach, emplearon con éxito una estrategia basada en información para identificar y llegar eficazmente a clientes potenciales previamente no expuestos en sus regiones objetivo. A lo largo de la duración de la campaña, utilizaron capacidades avanzadas de segmentación direccionable para conectar de manera significativa con hogares que estaban activamente en el mercado para comprar un vehículo y que aún no habían estado expuestos al mensaje convincente de Paramount Automotive. En estrecha colaboración con Kernel, el equipo de producción interno dedicado de Spectrum Reach, trabajaron diligentemente para crear anuncios personalizados atractivos cuidadosamente alineados con la función innovadora “te gustaría” de Amazon, asegurando que sus anuncios conectaran de manera más efectiva con las audiencias relevantes. Para mantener constantemente altos niveles de interacción con la audiencia durante toda la campaña, realizaron rodajes publicitarios mensuales para garantizar que estuviera siempre disponible contenido fresco y creativo relevante. La campaña cuidadosamente elaborada se implementó estratégicamente en el extenso inventario de programación prémium de Spectrum Reach, incluidos los emplazamientos relevantes de Amazon Ads, para maximizar el alcance y el impacto en la región deseada.

Resultados

Esta campaña unificada entregó resultados excepcionalmente sólidos para Paramount Automotive en múltiples métricas clave. El innovador concesionario logró ventas récord de vehículos durante noviembre de 2024, lo que demuestra la notable efectividad del enfoque estratégico de Spectrum Reach para interactuar con el mercado. Lo más destacable es que lograron un impresionante crecimiento interanual del 30 % en la cuota de mercado, ampliando sustancialmente su presencia en el competitivo mercado de automoción local.¹ Los comentarios detallados de los clientes recopilados de aquellos que interactuaron directamente con los anuncios fueron constante y abrumadoramente positivos, validando la efectividad de su estrategia de materiales creativos. El notable éxito de la campaña finalmente condujo a una expansión estratégica en tres ubicaciones adicionales de concesionarios en la región.

Fuentes

¹ Datos proporcionados por el anunciante, Estados Unidos, 2024.