OpenX y Amazon Ads identificaron valiosas oportunidades publicitarias con una eficiencia un 41,4 % mayor con DTE

Objetivos

Los anunciantes esperan que su inversión programática llegue a las audiencias correctas, pero la ineficiencia de la cadena de suministro implica que una parte significativa puede que no lo haga. El reto no es la escala: es garantizar que la escala impulse el rendimiento. Hoy en día, los escasos comentarios que las plataformas de suministro (SSP) reciben de las DSP (plataformas de demanda) se limitan a si se realizó una puja o no. Las señales (como las respuestas sin puja) comparten pocos datos y son a posteriori. Le indican a las SSP lo que no funcionó en lugar de lo que las DSP buscan de antemano. Sin visibilidad sobre las prioridades prospectivas de la demanda, las SSP deben basarse en señales retrospectivas en lugar de en indicadores claros de lo que tendrá buen rendimiento. En ese caso, los presupuestos de campaña de los anunciantes pueden asignarse a un inventario que no obtiene resultados.

Amazon Ads ha desarrollado Dynamic Traffic Engine (DTE) para abordar esta brecha. DTE es un intercambio de señales que ayuda a las SSP a entregar inventario más relevante a Amazon DSP mediante el intercambio de inteligencia de demanda anticipada, de modo que el presupuesto de medios de los anunciantes recaiga de forma más coherente en inventario de mayor valor.

Enfoque

En septiembre de 2025, Amazon Ads colaboró con OpenX para determinar cómo el intercambio de señales puede generar mejores resultados para los anunciantes, las DSP, las SSP y los publishers. OpenX fue una de las primeras SSP en completar la integración completa de DTE, pasando del primer punto de contacto a estar completamente en producción en cuestión de semanas.

Así es como funciona: Amazon Ads comparte señales de demanda agregadas que se derivan de patrones de demanda. Las señales compartidas identifican los patrones de inventario de OpenX donde Amazon DSP históricamente tiene poca o ninguna demanda. OpenX aplica estas señales junto con sus propios algoritmos de optimización para tomar decisiones de entrega de tráfico más fundamentadas. OpenX conserva el control total sobre sus decisiones de tráfico mientras que DTE proporciona información adicional; OpenX decide cómo actuar en consecuencia.

El resultado: Amazon DSP recibe tráfico de mayor valor de OpenX, que se adapta mejor a los objetivos de campaña del anunciante mediante indicadores de demanda agregados y conformes con la privacidad. Para los anunciantes, esto significa que los presupuestos de campaña se asignan al inventario que tiene más probabilidades de lograr resultados, antes de que se realice una sola puja.

En 2026, Amazon Ads contribuyó con DTE a IAB Tech Lab como un estándar abierto del sector, poniendo el mismo marco de intercambio de señales a disposición de cada comprador y vendedor. Para los anunciantes, las mejoras de eficiencia demostradas aquí representarán un cambio estructural en el funcionamiento de las cadenas de suministro programáticas.

Resultados

Cuando OpenX completó la integración completa de DTE en septiembre de 2025, el impacto fue inmediato, comenzando donde más importa: el rendimiento de campaña.

• Aumento del 41,4 % en el RPMA: los ingresos por millón de solicitudes de anuncios (RPMA), una medida de la eficacia con la que el inventario se adapta a la demanda, aumentaron un 41,4 % en el mismo período.¹
• Crecimiento acelerado de la inversión: la inversión programática general creció un 11,0 % para OpenX en tres meses tras la integración completa.² Al filtrar las solicitudes de menor valor y mostrar un inventario más relevante a Amazon DSP, DTE ayudó a acelerar el crecimiento de la inversión. Esto confirma que cuando mejora la calidad del suministro, la inversión aumenta, lo que se traduce en mejores resultados tanto para los anunciantes como para las SSP.
• Mejora observada en el CPA del anunciante: En todos los anunciantes con inventario procedente de OpenX, el coste por acción (CPA) disminuyó un 3,4 % entre agosto y noviembre de 2025.³ Esta cifra refleja el rendimiento agregado de los anunciantes en todas las capacidades de optimización de Amazon DSP activas durante el período de medición. Los resultados de cada campaña pueden variar.

Conclusiones: Cuando las DSP y las SSP colaboran mediante el intercambio anticipado de señales, los anunciantes obtienen un mejor rendimiento de campaña, las SSP operan de manera más eficiente y los publishers se benefician de una cadena de suministro más saludable.

Los resultados se basan en la adopción temprana del producto. OpenX fue una de las primeras SSP en integrar Dynamic Traffic Engine en septiembre de 2025. Los resultados individuales pueden variar.

Fuentes

^1-3 Datos Internos de Amazon, en todo el mundo, 2025.

OpenX fue una de las primeras SSP en integrar Dynamic Traffic Engine en septiembre de 2025. Los resultados representan el rendimiento de los primeros usuarios y puede que no sean típicos de todas las integraciones. Las comparaciones interanuales incluyen efectos estacionales y el crecimiento general del sector, además del impacto de DTE. El CPA del anunciante refleja el rendimiento agregado de todas las capacidades de optimización de Amazon DSP activas durante el período de medición, incluidas, entre otras, DTE. Los resultados de cada campaña pueden variar.