Oneisall aumentó las ventas en más de un 50 % con la ayuda de la generación de imágenes basada en IA

Objetivos

Oneisall, una marca de productos inteligentes para mascotas con sede en China, quería aumentar la interacción de los clientes en países europeos. Su objetivo era lanzar campañas publicitarias de embudo de ventas completo que abarcaran varias líneas de productos y promociones de temporada, pero se veían limitados por unos procesos de desarrollo de materiales creativos caros y lentos.

Contratar fotógrafos y diseñadores gráficos para cada producto y región resultaba costoso y llevaba mucho tiempo. Además, retrasaba el lanzamiento de las campañas y limitaba su capacidad para probar nuevos conceptos rápidamente. Oneisall quería hacer un test A/B de diferentes elementos del material creativo, como fondos, contextos de productos y estilos, pero,debido a los altos costes de producción, no era práctico crear variantes para pruebas estadísticamente significativas. Mantener una estética de marca coherente en cientos de productos sin una supervisión manual exhaustiva también suponía un desafío.

Oneisall quería producir imágenes creativas de calidad y acordes con la marca más rápido y, a la vez, reducir los costes y poder optimizar el material creativo basándose en datos. Esto la llevó a explorar las capacidades de la generación de imágenes basada en IA en Amazon Ads como una solución transformadora para su flujo de trabajo publicitario.

Estrategia

Oneisall implementó una estrategia publicitaria integral de embudo de ventas completo usando generación de imágenes basada en IA en Sponsored Brands, Sponsored Products y anuncios de display para impulsar la valoración de marca y las ventas a clientes nuevos para la marca. La estrategia se centró en el uso de funciones de generación de imágenes basada en IA para crear un motor de materiales creativos dinámico y basado en datos que pudiera producir rápidamente recursos de calidad y personalizados a escala.

Para la parte superior del embudo, Oneisall se centró en contar la historia de la marca con anuncios de Sponsored Brands. El equipo desarrolló materiales creativos de imagen prémium y acordes con la marca para fomentar la confianza y el recuerdo. Creó instrucciones detalladas con contexto (master prompts) que incorporaban las directrices de marca (por ejemplo, paleta de colores, iluminación y ambiente) para generar una biblioteca de material creativo cohesionada que mantuviera una estética de marca consistente en todas las campañas. Esto ayudó a Oneisall a desarrollar rápidamente recursos de imágenes de temporada (por ejemplo, decoraciones para el periodo festivo) y temáticos, manteniendo al mismo tiempo los mensajes unificados, algo esencial para impulsar la conciencia de marca y atraer a los clientes en las primeras fases del proceso de compra.

Para sus campañas de la parte media del embudo de ventas, Oneisall priorizó maximizar los índices de clics mediante extensos tests A/B de los anuncios de Sponsored Products. El equipo usó la generación de imágenes basada en IA para producir numerosas variantes del material creativo de cada producto. Probó diferentes fondos, escenarios de uso de los productos y elementos contextuales, y luego puso en marcha estas variantes en campañas paralelas para identificar los más eficaces según sus datos de rendimiento. Este proceso de selección de material creativo basado en datos ayudó a Oneisall a ampliar los temas visuales efectivos en las campañas de producto y a reducir los costes de adquisición de clientes.

Para conectar con los clientes y generar conversiones, los materiales creativos deben resultar relevantes para las motivaciones de cada segmento, lo cual es un reto difícil de superar a escala con los métodos de producción tradicionales. Oneisall usó la generación de imágenes basada en IA para desarrollar una gran cantidad de materiales creativos de anuncios de display personalizados para segmentos de audiencia específicos. Asignar los materiales creativos personalizados con la segmentación por audiencias basada en intereses pertinente para sus campañas de la parte inferior del embudo de ventas le permitió aumentar significativamente la relevancia y los índices de conversión.

Resultados

La estrategia integrada de Oneisall permitió lanzar campañas más rápido, hacer pruebas de material creativo más exhaustivas y, en última instancia, mejorar el rendimiento en todo el embudo de ventas sin sacrificar la coherencia de la marca. La marca logró un sólido rendimiento en las métricas clave, lo que demuestra la eficacia de una estrategia de material creativo basada en datos y en la IA en Sponsored Products, Sponsored Brands y anuncios de display.

Oneisall fortaleció su presencia de marca de manera sustancial en la parte superior del embudo de ventas. La cuota de voz de la marca aumentó en más de un 50 % en su categoría de palabras clave principales al final de la campaña, lo que incrementó la exposición en países y regiones competitivos.¹ Un estudio de valoración de marca posterior a la campaña reveló que Oneisall superó el índice de referencia del sector de recuerdo de los anuncios en 12 puntos porcentuales.² Las ventas aumentaron en más de un 50 % interanual y el coste publicitario de las ventas (ACOS) se redujo un 22 % interanual, superando significativamente los objetivos de Oneisall.³ Esta estrategia demostró que el uso de materiales creativos de imagen de alta calidad basados en IA puede ayudar con éxito a fomentar una conciencia de marca duradera e impulsar las interacciones en todo el embudo de ventas.

Fuentes

^1-3 Oneisall, Reino Unido, 2025