OMRON aumenta las impresiones de búsqueda de marca en más de un 50 % con el Agente de creación publicitaria

Objetivos

OMRON es una empresa japonesa de dispositivos médicos especializada en tensiómetros, nebulizadores, electrocardiógrafos y termómetros. En octubre de 2025, OMRON colaboró con la agencia Remazing para lanzar una nueva gama de productos en Amazon en los países europeos. Juntos, desarrollaron una estrategia de embudo de ventas completo que incluía campañas de la parte superior del embudo de ventas para impulsar la conciencia de marca en los países donde OMRON aún no estaba presente, y para aumentar la cuota de mercado general en la región. Esta iniciativa sirvió como prueba para determinar si podían generar impacto en todo el embudo de ventas utilizando Prime Video y Amazon DSP.

El objetivo era lanzarse en los países europeos al mismo tiempo, pero Remazing se enfrentó a un reto importante. OMRON, que normalmente produce el contenido internamente, había desarrollado contenido de vídeo localizado para todos los países europeos excepto España. La empresa no tenía una forma eficiente de desarrollar una versión en español a tiempo para el lanzamiento. La producción tradicional interna de material creativo habría llevado meses, lo que podría haber retrasado el lanzamiento completo.

Enfoque

Remazing decidió probar el Agente de creación publicitaria, una herramienta de IA generativa con agentes recién lanzada por Amazon Ads que puede producir material creativo de vídeo, imagen y audio de alta calidad. La agencia subió la versión de Reino Unido del vídeo al Agente de creación publicitaria, que transcribió y tradujo el contenido al español con varias opciones de guion. Remazing pudo seleccionar las traducciones preferidas, ajustar el tono y el género de la voz, y editar el vídeo completo dentro de la herramienta (incluidas la música de fondo y la sincronización de las escenas).

El Agente de creación publicitaria proporcionó varias opciones de escenas con guiones independientes para cada una. Tras revisar múltiples opciones de traducción al español con miembros del equipo hispanohablantes, Remazing seleccionó la versión que mejor representaba el vídeo original, manteniendo el tono reconfortante y de confianza esencial para los productos médicos. Todo el proceso del material creativo llevó menos de 3 horas desde el primer uso hasta el resultado final, a pesar de que la persona de la agencia encargada no tenía experiencia profesional en edición de vídeo. La herramienta permitió a Remazing ajustar el tiempo, la selección de voz, la música de fondo y la composición de escenas sin descargar ficheros ni usar software externo.

OMRON aprobó el recurso de vídeo al comprobar que la calidad superaba las expectativas y cumplía con los altos estándares exigidos en el sector médico. El uso del Agente de creación publicitaria ayudó a OMRON a lanzar la campaña en español a tiempo, ahorrando tiempo y costes valiosos. El material creativo de vídeo se puso en marcha a través de Amazon DSP, concretamente en Prime Video, como parte de una estrategia de embudo de ventas completo que incluía anuncios de TV por streaming, Fire TV y material creativo de comercio electrónico adaptativo (REC).

Resultados

La campaña en español logró resultados excepcionales que validaron el enfoque. La campaña de Prime Video y Fire TV demostró una alta efectividad en múltiples métricas. OMRON aumentó las impresiones de búsqueda de marca en más de un 50 % durante el período de la campaña en comparación con el período anterior,¹ mientras que la categoría de dispositivos médicos disminuyó un 1 %. Entre los consumidores expuestos, el recuerdo del anuncio logró un aumento de 12 puntos² con un sólido reconocimiento de marca, incluso entre quienes no recordaban el anuncio específico. La campaña también tuvo un gran impacto en la parte inferior del embudo de ventas, superando a otras configuraciones al lograr un índice de compras del 18,8 % al combinar anuncios patrocinados con Prime Video, con un 83 % de las compras procedentes de clientes nuevos para la marca.³

Este enfoque demuestra cómo el Agente de creación publicitaria puede democratizar el acceso a una localización de calidad profesional. El éxito de OMRON y Remazing ha inspirado la expansión hacia nuevos canales y formatos. Remazing desarrolló recientemente un nuevo anuncio de audio con el Agente de creación publicitaria a partir de un guion centrado en la marca, que ha sido aprobado para las campañas de Spotify que se lanzarán este año: esto marca la primera campaña de audio de OMRON. Esta estrategia desbloquea una nueva fuente de inventario a la que habría sido difícil y costoso acceder mediante los métodos tradicionales de desarrollo de material creativo.

Fuentes

^1-3 OMRON, ES, 2025.