Caso de éxito
NIVEA logra un éxito rotundo con su campaña de patrocinio del Prime Day en Emiratos Árabes Unidos y Arabia Saudí
Objetivos
- Llegar a clientes nuevos para la marca
- Aumentar el alcance y la interacción con la marca
- aumentar la consideración de los productos y las ventas
Enfoque
- NIVEA colaboró con Amazon Ads para patrocinar el Prime Day de Amazon en Emiratos Árabes Unidos y Arabia Saudí.
- La marca de belleza resolvió los problemas de los clientes creando lotes de productos para el cuidado de la piel con ofertas especiales por tiempo limitado.
- La campaña destacó a NIVEA de forma destacada en numerosos canales, tanto dentro como fuera de internet, para ayudar a maximizar el alcance.
Resultados
- Más de 173 millones de impresiones en la página de inicio de Amazon
- Las ventas a clientes nuevos para la marca aumentaron un 417 % (Arabia Saudí) y un 818 % (Emiratos Árabes Unidos)
- Las búsquedas de la marca NIVEA aumentaron un 296 % (KSA) y un 477 % (Emiratos Árabes Unidos), el nivel más alto de la historia de la marca.
NIVEA colaboró con Amazon Ads para convertirse en la primera marca de belleza del mundo en patrocinar el Prime Day en Emiratos Árabes Unidos y Arabia Saudí.
El Prime Day, con su reputación de rapidez y comodidad, fue el colaborador ideal para la campaña a de NIVEA. Si bien las rutinas de cuidado de la piel a menudo se perciben como lentas, caras y engorrosas, el programa Amazon Prime es conocido por su eficiencia y facilidad de uso. Esta alineación estratégica no solo capitalizó las fortalezas logísticas de Amazon Prime, sino que también subrayó el compromiso de NIVEA de ofrecer soluciones de cuidado de la piel accesibles, prácticas y asequibles a una audiencia amplia. A través de “Skin Care, Delivered”, NIVEA se embarcó en la misión de simplificar el cuidado de la piel y asegurar que hubiera rutinas de calidad al alcance de todos, lo que hizo que la campaña y el Prime Day fueran la combinación perfecta.
Echa un vistazo al vídeo del caso de éxito de NIVEA para obtener más información sobre su campaña del Prime Day
La campaña destacó a NIVEA de forma destacada en numerosos canales, también en publicidad exterior, radio, correo electrónico, notificaciones push y anuncios en línea a través de Amazon DSP y anuncios patrocinados, así como emplazamientos principales, como las páginas de eventos de Amazon. Esta estrategia integral aseguró que NIVEA se convirtiera en una marca prioritaria durante los eventos de ventas en línea más importantes de Amazon.
¿Cuál fue el resultado?
Alcance e interacción masivos: la campaña generó 173 millones de impresiones en la página de inicio de Amazon y obtuvo más de 12 millones de clics en las campañas de display y vídeo de NIVEA del Prime Day.1 Este enorme alcance se amplificó aún más gracias a los 1230 anuncios publicitarios externos y a los 975 anuncios de radio, lo que demuestra un enfoque amplio y multicanal para llegar a los clientes.
Vistas y visitas a la Brand Store sin precedentes: la Brand Store de NIVEA en Amazon obtuvo 82,4 millones de vistas durante la campaña, lo que supone un aumento del 1130 % con respecto a la media de vistas diarias.2 Este importante aumento del interés subraya la eficacia del Prime Day y de la campaña para que los clientes potenciales exploren los productos de NIVEA.
Aumento de las búsquedas de marca: durante el período de la campaña, se registró el mayor volumen de búsquedas de la marca NIVEA, con un aumento del 296 % en las búsquedas de marca en Arabia Saudí y del 477 % en Emiratos Árabes Unidos, como prueba del aumento de la conciencia de marca y el interés de los consumidores.3
Aumento de las ventas a nuevos para la marca: Las ventas a clientes nuevos para la marca se dispararon, con un aumento del 417 % en Arabia Saudí y del 818 % en Emiratos Árabes Unidos. en comparación con la media de los últimos 12 meses, lo que indica la eficacia de la campaña para atraer y convertir a nuevos clientes.4
1-4 Datos internos de Amazon, UAE, KSA, 2023