Hyundai Canada llegó a casi 3 millones de espectadores con su patrocinio de presentación centrado en la NHL

Objetivos

A primera vista, los mundos del hockey y la publicidad no parecen ser los más sinónimos, pero los desafíos son bastante similares. Debes estar preparado para cambiar en cualquier momento. Una jugada puede cambiar por completo según el ángulo desde el que la abordes, y, por supuesto, no hay nada mejor que cuando has logrado un gol. Por eso, cuando Hyundai Canada buscaba un enfoque renovado para su campaña de conciencia de marca, recurrió a la National Hockey League (NHL) en Prime Video.

Dado que el hockey es un deporte verdaderamente nacional en Canadá, con el 95 % de los canadienses sintonizando la temporada regular de la NHL cada año,¹ Hyundai Canada sabía que existía la oportunidad de llegar a los canadienses, a escala, a través de este deporte. La marca de automoción se centró en crear conexiones significativas con su audiencia de una manera que fuera tanto auténtica para la marca como congruente con el deporte junto al que se anunciarían. “Nuestra necesidad de diversificar lo que solía ser un plan de medios muy tradicional en la TV lineal ahora debe estar más diversificado para incluir el televisor conectado y las plataformas de streaming”, dijo Christine Smith, directora de marketing de Hyundai Auto Canadá. “Al final, ahí es donde está la audiencia”. Además, la marca quería aumentar la preferencia entre las audiencias canadienses mediante anuncios que maximizaran el alcance a la vez que inspiraban un mayor recuerdo del anuncio y una mayor conciencia de marca en general.

Enfoque

Para lograr sus objetivos, Hyundai Canadá colaboró con la agencia Innocean para identificar oportunidades que ayudaran a la marca a crear una mayor conciencia de marca. El 4 de octubre de 2024, Prime Video estrenó la muy esperada serie documental, Faceoff: Inside the NHL, con Hyundai Canadá como patrocinador de presentación. Con el patrocinio de presentación, Hyundai Canadá aseguró el 100 % de share of voice (SOV). Además, Hyundai pudo aprovechar los emplazamientos de alto impacto en Fire TV, los recursos de vídeo de la temporada completa y medios flexibles adicionales. La marca también estaría presente en las tres propiedades de la NHL en Prime Video: la serie documental inicial, Prime Monday Night Hockey y NHL Coast to Coast, programación complementaria que incluye cobertura en directo, momentos destacados y análisis de expertos de todos los partidos de la NHL. El enfoque multicanal ayudó a aumentar tanto la exposición como el recuerdo, con recursos en todas las facetas de Prime Video y Fire TV.

Para conectar con las audiencias, Innocean y Hyundai Canadá quisieron enfocarse en los “momentos de hockey” que ocurrían junto a Hyundai, ya sea la emoción de ir a un partido de la NHL o la experiencia tan familiar para los canadienses de subirse al coche con los hermanos para ir a jugar el partido uno mismo. Con la cultura como prioridad, Hyundai Canadá se propuso crear un mensaje que conectara tanto con los jugadores de hockey como con los aficionados.

Resultados

La campaña generó una gran conciencia de marca en Prime Video y Fire TV. En un mes, Amazon Ads ayudó a generar más de 14 millones de impresiones, con un alcance de 2,66 millones de espectadores.² “Sin dudarlo, recomendaría a cualquier marca que busque interactuar con canadienses o audiencias similares que considere seriamente una colaboración con Prime Video”, afirmó Mark Pileggi, vicepresidente de servicios al cliente de Innocean. Más allá del alcance, la campaña mostró un índice de visualizaciones completas del vídeo del 94 % y un coste por clic en vídeo de 0,06 $, situándose en el extremo superior de los puntos de referencia de la campaña. Y con un alcance exclusivo de casi 700 000 espectadores, los aficionados a la NHL estuvieron expuestos al anuncio de Hyundai varias veces, lo que reforzó de forma efectiva el mensaje de Hyundai entre los espectadores, con un aumento del 6 % en la conciencia de marca y un incremento del 14 % en el recuerdo del anuncio. Con un amplio alcance en Canadá, la campaña tuvo una superposición limitada, lo que ayudó a lograr tanto los objetivos de escala como una nueva interacción con las audiencias expuestas. Con el alto rendimiento de la campaña, Hyundai también tiene la oportunidad de volver a interactuar con las audiencias expuestas mediante publicidad adicional a través de emplazamientos en el Canvas de Amazon.

Fuentes

¹ La guía del profesional del marketing: Deportes en directo de la NHL en Canadá 2025, Kantar 2025.

² Datos internos, Amazon Canadá, 2025.