Objetivos

McDonald's ha sido un actor importante en el panorama de restaurantes de servicio rápido de India desde que entró al mercado en 1996. Con más de 500 establecimientos, McDonald's ha impulsado el crecimiento a través de innovaciones localizadas del menú, inversiones en cadenas de suministro de calidad y experiencias de cliente mejoradas con la tecnología. El éxito de McDonald's India se debe a la adaptación de su marca global a los gustos indios, con un fuerte enfoque vegetariano, sabores regionales y marketing culturalmente relevante, a la vez que entrega calidad, servicio y valor coherentes. Estas iniciativas han ayudado a la marca a mantener una sólida fidelidad del consumidor y crecer en un mercado competitivo.

Aunque a los indios les encantan los clásicos de McDonald's, se sienten cada vez más atraídos por las tendencias globales. Con la creciente popularidad de la cultura coreana en India, desde BTS hasta los K-dramas y ahora la comida, McDonald's vio una oportunidad de incorporar sabores coreanos a sus favoritos familiares. La campaña “Make Your Favorites Korean” reinventó hamburguesas icónicas como McAloo Tikki y McSpicy con un toque coreano, a la vez que introducía nuevos acompañamientos como Korean Shake Shake Fries y Korean Yuzu Pop, creando un menú completo de inspiración coreana que era tanto emocionante como accesible.

Enfoque

Para dar vida a esta idea, McDonald's colaboró con Amazon MX Player, el servicio líder de streaming de vídeo gratuito con anuncios de India. La colaboración aprovechó la extensa biblioteca de contenido internacional de Amazon MX Player bajo el banner “Vdesi”. Con más de 200 títulos coreanos e internacionales doblados o subtitulados en idiomas indios, Amazon MX Player ofreció el telón de fondo cultural perfecto para productos inspirados en sabores coreanos. La estrategia de la campaña se centró en llegar a espectadores activos de contenido coreano, aprovechando la creciente popularidad de los K-dramas y el K-pop en India y creando un puente perfecto entre el contenido coreano que las audiencias estaban viendo y el menú de inspiración coreana que ahora podían probar.

McDonald's utilizó una combinación diversa de formatos de anuncios y emplazamientos en Amazon MX Player para maximizar la conciencia de marca y la interacción. Esto incluyó un carousel de marca en la página de inicio de Amazon MX Player para el recuerdo de la prioridad, un banner principal en la página de inicio del contenido de Vdesi para llegar a usuarios que navegan activamente por contenido internacional, y un indicador en directo de los partidos de cricket de la IPL en el banner principal para captar la atención del usuario durante los momentos pico de visualización de cricket. La campaña también incorporó anuncios de vídeo “pre-roll” y “mid-roll”, así como anuncios de display intersticiales (pantalla completa) colocados de manera fluida entre las sesiones de streaming para fortalecer la consideración.

Anuncios de vídeo “pre-roll” y “mid-roll” integrados en los títulos de contenido de Vdesi

Resultados

A lo largo de la campaña de 7 semanas, McDonald's logró más de 200 millones de impresiones de anuncios y llegó a más de 48 millones de usuarios.¹ La campaña desplegó estratégicamente múltiples formatos de anuncios en Amazon MX Player para maximizar tanto los resultados de conciencia de marca como de rendimiento. Los anuncios integrados demostraron ser muy eficaces, generando 27 millones de impresiones con un CTR del 1,66 % que superó los puntos de referencia del sector en 1,7 veces, un claro indicador de una fuerte conexión del mensaje con las audiencias relevantes.² Los emplazamientos intersticiales contribuyeron con 4,8 millones de impresiones con un CTR del 1,3 %, lo que representa un notable aumento del rendimiento del 30 % en comparación con los puntos de referencia del sector.³ Mientras tanto, los emplazamientos de cabecera entregaron 10,4 millones de impresiones con un CTR del 0,32 %, superando las expectativas de los puntos de referencia del sector en un 7 %.⁴ La pieza central de la campaña fue el formato carousel de marca, que logró una escala excepcional con más de 163 millones de impresiones, llegando a 38 millones de usuarios.⁵ Este emplazamiento innovador, desarrollado específicamente para impulsar la conciencia de marca masiva para el lanzamiento nacional, aseguró una posición fija prémium de 4 semanas en la página de inicio, garantizando visibilidad inmediata dentro de los primeros 1-2 desplazamientos y maximizando la visibilidad mientras los usuarios exploraban el contenido.

Fuentes

^1–5 Datos Internos de Amazon, India, 2025.