MAM aumenta las acciones de añadir a la cesta en un 39 % en Prime Video con la generación de vídeo basada en inteligencia artificial

Objetivos

MAM es una marca austriaca de productos para bebés con presencia en 60 países de todo el mundo. En 2026, la compañía lanzó una renovación de marca centrada en un nuevo eslogan, uno que reposicionó a la marca como un socio durante el desarrollo del bebé, desde el nacimiento hasta los doce meses. El relanzamiento requirió nuevo material creativo de vídeo que pudieran comunicar este proceso de crecimiento en toda la gama de botellas de MAM y llegar a clientes nuevos para la marca que aún no la habían descubierto. Para maximizar el impacto, MAM y su agencia asociada de Amazon Ads, Remazing, identificaron el Prime Day 2026 como el momento ideal para llegar a los compradores activos del Reino Unido.

Este momento estratégico de la campaña también presentó una oportunidad para abordar un desafío de larga data. El proceso tradicional de desarrollo creativo de la marca podía llevar más de tres meses y restringir la producción a un número limitado de sesiones fotográficas por año, lo que dificultaba responder rápidamente a los momentos de temporada o al lanzamiento de nuevos productos con material creativo fresco. Cuando Remazing propuso probar la generación de vídeo basada en inteligencia artificial, MAM accedió a realizar un test A/B con una creatividad producida de forma tradicional en condiciones idénticas y con el mismo presupuesto multimedia. El objetivo estaba claro: generar datos de rendimiento reales para determinar si el material creativo de vídeo basado en inteligencia artificial podía igualar la producción tradicional y ofrecer un enfoque más rápido y escalable para futuras campañas.

Enfoque

Utilizando Agente de creación publicitaria junto con los activos de marca y las imágenes de producto de MAM, MAM y Remazing desarrollaron el guion en cuatro rondas de comentarios, refinando cada escena y detalle del producto. Una decisión creativa clave fue centrar el vídeo en fotografías de productos e imágenes corporales para preservar la autenticidad, con la voz en off superpuesta para facilitar la accesibilidad. Para promover la participación, MAM y Remazing utilizaron anuncios de vídeo interactivos (IVA), un formato que incluye la opción «Añadir a la cesta» directamente en la experiencia de visualización de TV por streaming en Prime Video. La campaña se diseñó para crear conciencia de marca a los clientes más importantes, excluyendo deliberadamente a los clientes actuales para centrarse por completo en presentar el renombrado MAM a nuevas audiencias durante el Prime Day en el Reino Unido.

El material creativo generado por IA y la el material creativo producido tradicionalmente se pusieron en marcha simultáneamente, con impresiones casi idénticas entregadas al mismo coste efectivo por mil (eCPM). Ambos materiales creativos usaron una función de precios dinámicos en el IVA que mostraba los precios normales durante el período inicial y cambiaron a precios de Prime Day con descuento durante el evento. Para garantizar la integridad de las pruebas, las exclusiones de público personalizadas se crearon después del primer día para que los usuarios expuestos a un material creativo no vieran la otra. A continuación, se activó una fase de remarketing para llegar a los usuarios que habían interactuado con los anuncios o que habían añadido productos a la cesta sin comprarlos, lo que se incorporaba directamente a las campañas de MAM con la parte inferior del embudo de ventas.

Resultados

El material creativo de vídeo basado en inteligencia artificial superó al material creativo producido tradicionalmente en los principales indicadores clave de rendimiento de la campaña. Impulsó un 39 % más de acciones de añadir a la cesta¹ a un costo un 28 % inferior por cada adición a la cesta², a la vez que ofrecía una tasa de clics un 38 % más alta y más clics en la página de detalles. El análisis de la ruta de compra reveló que el material creativo de vídeo basado en inteligencia artificial generó un 35 % más de conversiones al añadirlas a la cesta con el primer toque,³ lo que confirma su fortaleza como un motor de la parte superior del embudo de ventas que abre los procesos de compra a gran escala.

Estas interacciones iniciales se convirtieron luego en campañas en la parte inferior del embudo de ventas, en las que los Sponsored Products capturaron las búsquedas de marca y las conversiones de Sponsored Brands en etapas posteriores. Cabe destacar que el 89 % de las búsquedas de marca que se iniciaron procedían de rutas multitáctiles. El contenido centrado en el producto del material creativo de vídeo impulsado por la inteligencia artificial generó acciones de compra más directas, lo que sugiere que los consumidores respondieron a los mensajes claros sobre los productos con una intención de compra inmediata. Para MAM y Remazing, los resultados confirmaron que Agente de creación publicitaria es una herramienta lista para la producción capaz de ofrecer un mayor rendimiento en las métricas clave y, al mismo tiempo, mantener los estándares de la marca. Lo que es igualmente importante, redujo el tiempo de entrega del material creativo de tres meses a solo un par de semanas, lo que redujo significativamente los costos sin sacrificar la calidad.

Fuentes

^1-3 MAM, UK, 2026.