L'Oréal Paris impulsa la conciencia de marca con el Control de primera impresión de Prime Video en España

Objetivos

En un entorno donde la atención del cliente es cada vez más escasa, L'Oréal Paris se propuso captarla desde el primer momento de la experiencia de visualización. Como parte de una estrategia multiproducto, la marca buscaba fortalecer su conciencia de marca y ampliar su cobertura entre nuevas audiencias, complementando sus inversiones digitales actuales con un formato prémium de alto impacto.

Con los hábitos de consumo audiovisual en constante evolución, L'Oréal Paris buscó una solución que pudiera llegar a los espectadores en entornos fiables y de alta calidad, libres de saturación publicitaria. La marca estaba particularmente interesada en formatos capaces de entregar tanto escala como exclusividad, mientras se aseguraba de que su mensaje apareciera en un contexto alineado con los valores de la marca y la identidad de su material creativo.

Probar el nuevo Control de primera impresión (FITO) de Prime Video presentó una oportunidad para innovar en el espacio del streaming. Para L'Oréal Paris, esta activación en versión beta ofreció no solo una manera de aumentar la visibilidad, sino también un entorno controlado en el que medir el verdadero valor incremental de los formatos prémium conectados.

Enfoque

La campaña comenzó con la activación de una estrategia de anuncios de Prime Video diseñada para generar conciencia de marca entre las audiencias de streaming antes del lanzamiento en versión beta de FITO. Esta fase inicial se amplificó a través de Amazon DSP, una solución de marketing omnicanal de Amazon Ads que permite a las marcas llegar a audiencias relevantes a través de la mayor oferta de inventario prémium con anuncios, incluidas las propiedades exclusivas de Amazon como Prime Video, o a través de terceros. Esto ayudó a L'Oréal Paris a optimizar la frecuencia, controlar el solapamiento y garantizar la eficiencia de la inversión.

El elemento central del plan llegó con la activación del formato de Control de primera impresión. FITO posicionó el material creativo de L'Oréal Paris como el primer anuncio que los espectadores vieron al comenzar a ver contenido en Prime Video ese día. Este emplazamiento permitió a la marca integrar su mensaje de manera fluida en la experiencia de entretenimiento durante un momento de alta atención. Además, FITO garantizó un 100 % de cuota de voz, asegurando que ningún otro anunciante ocupara esa primera posición publicitaria durante el período de la campaña.

Al combinar Amazon DSP con anuncios de Prime Video y FITO, la marca creó un marco de embudo de ventas completo capaz de llegar a las audiencias a escala a la vez que mantenía la relevancia.

Resultados

El impacto del nuevo formato fue inmediato. Durante la activación en versión beta de 24 horas, L'Oréal Paris superó los 1,2 millones de impresiones y logró un 32 % de alcance, con solo un 25 % de superposición entre las campañas de anuncios de FITO y de Prime Video.¹ Esto demostró la eficacia incremental de combinar formatos conectados.

Los resultados reforzaron el valor de organizar puntos de contacto complementarios, desde Amazon DSP hasta los anuncios de Prime Video, para maximizar el alcance mientras se mantiene la eficiencia. FITO ilustró cómo los entornos de streaming prémium pueden servir como un espacio eficaz para las marcas que buscan emplazamientos de alta atención que introduzcan su mensaje en un momento natural del recorrido de visualización.

Para L'Oréal Paris, este proyecto piloto no solo fortaleció la presencia de la marca en entornos audiovisuales de calidad, sino que también demostró el potencial de un modelo de comunicación más mensurable y efectivo. Cada paso, desde la primera exposición hasta las interacciones posteriores, se puede optimizar utilizando la información de Amazon Ads para crear una estrategia holística que equilibre la escala, la exclusividad y el impacto del material creativo.

Fuentes

¹ Datos internos de Amazon, España, 2025.