Lexus unió a Laufey y Miles Davis en Twitch para impulsar las vistas un 45 % por encima del punto de referencia

Objetivos

La compositora, productora y multiinstrumentista galardonada Laufey está en el escenario ante un teatro lleno y miles de personas más que siguen el concierto en directo en Twitch, lista para estrenar una nueva canción. Pero primero, hace una confesión:

“Esta próxima canción me hace tanta ilusión interpretarla para vosotros porque es mi versión de Blue in Green de Miles Davis”, comienza diciendo. “Yo crecí escuchando esta canción, como muchos otros niños apasionados por el jazz. Por eso, cuando tuve esta oportunidad, me sentí a partes iguales honrada y asustada, porque ¿cómo se convierte una pieza musical ya perfecta en algo nuevo o único de alguna manera?”

Tras un poco más de intercambio distendido con la audiencia presencial y los espectadores de Twitch, Laufey y su banda se adentran en una versión aterciopelada del clásico de Davis, con sus propias letras originales.

Brand Innovation Lab de Amazon Ads, Lexus y el colaborador de agencia Team One crearon este momento juntos como parte de “100 Miles”, una campaña multisuperficie que celebra lo que habría sido el 100º cumpleaños de Miles Davis.

“Miles Davis tomó algo clásico y lo reinventó. Lexus hizo lo mismo con la electricidad. Cuando vimos ese ADN compartido, junto con su centenario, supimos que teníamos un momento cultural en torno al cual valía la pena crear”, afirmó Sara Lara, directora sénior de marketing de Lexus. “Y Laufey nos dio a la artista que podía hacer que cobrara vida para una nueva generación”.

Esa alineación cultural proporcionó al equipo un claro resumen del material creativo. La pregunta más difícil era dónde darle vida. Una marca de automóviles de lujo que celebraba el centenario de un legendario músico de jazz necesitaba un espacio donde la audiencia se detuviera a prestar atención, en lugar de seguir haciendo scroll. Twitch, con su comunidad participativa en directo, resultó ser exactamente ese espacio.

Laufey hizo su debut en Twitch interpretando canciones de su catálogo junto con el estreno mundial de su versión reimaginada de “Blue In Green” ante una audiencia global en directo.

Enfoque

Lexus, Team One y Brand Innovation Lab crearon “100 Miles” en Twitch, Amazon Music y Fire TV, llevando la campaña allí donde la audiencia ya pasa el tiempo, en lugar de pedirle que la busque.

La creatividad comenzó con un encargo audaz: Lexus le pidió a Laufey, una artista de jazz de la generación Z ganadora de 2 premios GRAMMY® con más de 25 millones de seguidores, que escribiera letras originales para “Blue in Green”, el icónico tema instrumental de 1959 de Davis del álbum Kind of Blue, el álbum de jazz más vendido de todos los tiempos. Con el pleno respaldo del Miles Davis Estate y de la compañía musical independiente global Reservoir, Laufey dio voz a una canción que había emocionado a la gente durante décadas sin pronunciar una sola palabra. Lanzó la canción como una pista original de Amazon Music.

"Teníamos que llegar a una generación completamente nueva de conductores. No ven anuncios de coches. No leen revistas de automóviles”, dijo Chris Graves, director de creatividad de Team One. “Teníamos que encontrarles en la cultura, no en los planes de medios”.

El 27 de marzo, Laufey hizo su debut en Twitch interpretando canciones de su catálogo junto con el estreno mundial de su versión reimaginada de “Blue in Green” ante una audiencia global en directo. La transmisión también sirvió como una reunión íntima en persona de creadores de tendencias y superfanáticos. En el evento, Lexus presentó el Blue In Green Edition RZ, un vehículo eléctrico personalizado inspirado en la composición de Davis que entrelaza guiños sutiles a su legado con toques personales de Laufey.

El equipo amplió la campaña con una página de destino personalizada en Fire TV y digital, donde la audiencia podía explorar la colaboración completa. Cada canal desempeñó un papel diferente, pero la historia se mantuvo coherente en todos ellos.

Resultados

La audiencia apareció, se quedó y participó.

La transmisión en directo de Twitch del 27 de marzo superó los puntos de referencia en todos los aspectos. Las vistas en directo superaron el punto de referencia en un 45 %. Los minutos de visualización superaron el punto de referencia en un 191 %, lo que demuestra que las audiencias no solo sintonizaron el contenido, sino que se quedaron hasta el final. La respuesta de la comunidad fue lo más destacado: los chats del canal estuvieron un 2102 % por encima del punto de referencia, con casi 5000 emojis durante la actuación.¹

En Fire TV, la página de destino personalizada estableció un récord histórico para las campañas de Lexus, con un 60 % más de vistas de página que la media de las tres campañas anteriores de Lexus en Fire TV.²

“Miles siempre trataba de seguir adelante. Nunca creyó en quedarse quieto ni en repetirse”, afirmó Vince Wilburn Jr., sobrino de Miles Davis y músico y productor ganador de los premios GRAMMY® y Emmy. “Es fantástico ver a artistas como Laufey relacionarse con ello de una manera que se siente honesta y personal. Así es como la música de Miles se mantiene fresca y vibrante”.

Para Lexus, “100 Miles” demostró que la relevancia y la resonancia impulsan resultados con la misma fuerza que el alcance. Como dijo Lara: “Esto ya forma parte de nuestro ADN de marketing”.

En el escenario, transmitiendo en directo a una audiencia completa y a espectadores de todo el mundo en Twitch, Laufey no tenía nada de qué preocuparse. Su interpretación de “Blue in Green” transformó la canción para una nueva generación. Y esto también fue importante para Lexus. Porque, cuando una marca aparece dentro de la cultura en lugar de a su lado, la audiencia no se limita a prestar atención. Se han movido.

Fuentes

^1-2 Datos internos de Amazon, 2026