Karcher utiliza anuncios patrocinados para promocionar su nueva línea de productos
Karcher, uno de los mayores fabricantes de equipos de limpieza del mundo, aprovechó los anuncios patrocinados para hacer crecer su marca en la India. La empresa, originalmente centrada en la fabricación de máquinas de limpieza profesionales para negocios, ahora ha ampliado su actividad comercial para atender también a clientes en la India. Con el fin de lanzar su nueva gama de productos de “negocio al cliente” (B2C), como aspiradoras, limpiadoras de alta presión y limpiadoras de vapor, Karcher utilizó los anuncios patrocinados para llegar a posibles compradores y ampliar el negocio.
Herramientas en línea fáciles de usar
Con los anuncios patrocinados, una marca puede acceder a una gran cantidad de opciones de segmentación mediante las cuales puede asegurarse de que sus anuncios llegan a los compradores relevantes. Además, una marca puede crear una Store, una página de la marca personalizable y gratuita en Amazon.in, con la consola publicitaria.
Karcher optó por utilizar anuncios segmentados por palabras clave para llegar a los compradores (tanto en equipos de escritorio como en dispositivos móviles) que buscaban palabras clave como “aspiradoras,” “productos de higiene,” “accesorios de limpieza para el hogar,” entre muchas otras. También llegó a compradores incluidos en segmentos de intereses particulares, como salud y cuidado personal, productos para bebés, hogar y cocina; para ello, utilizó anuncios de Display de productos a fin de llegar a una amplia base de compradores.
Aumento de las ventas a través de medios
Al empezar con Amazon Ads, Karcher experimentó un aumento no solo en las ventas online, sino también en las ventas fuera de Internet.
“La publicidad en Amazon mediante anuncios patrocinados desembocó en una mayor visibilidad de los productos, lo que dio lugar a una situación sin precedentes, pero bienvenida, de falta de existencias debido al gran número de pedidos que se generaron. Además, desde que comenzamos a utilizar los anuncios patrocinados, las consultas acerca de nuestros productos por parte de distribuidores de marcas de todo el país han aumentado considerablemente,” dice Abhishek Pandey, responsable de Marketing de Karcher.
La marca señala que, como resultado de su éxito con Amazon Ads, desviará la mayor parte de su presupuesto de marketing a una estrategia basada totalmente en Amazon y a los anuncios patrocinados en particular.
Aumento de las ventas en línea
Con los anuncios patrocinados, Karcher recibió más de 2500 consultas acerca de sus productos y sus anuncios se vieron más de 17 millones de veces. Karcher ha obtenido grandes beneficios al utilizar ampliamente las funcionalidades dedicadas a los productos de la consola publicitaria, con informes detallados para tomar decisiones factibles.
“Amazon es una plataforma perfecta para anunciar nuestra gama de productos para el hogar y jardín. Además, gracias a sus soluciones de anuncios intuitivas, como los anuncios patrocinados, nuestros productos han logrado una mayor visibilidad y hemos aumentado las ventas. Esto compensa con creces cualquier inversión publicitaria,” dice el Sr. Pandey.
*Ahora puedes acceder a las funciones de audiencia y segmentación por productos de anuncios de Display de productos en Sponsored Display.
Aspectos destacados
Con los anuncios patrocinados, aumentó el número de clientes que vieron, investigaron y compraron productos de Karcher.
- La campaña mostró un ROAS (retorno de la inversión publicitaria) 29 veces mayor
- Los anuncios fueron vistos 17 millones de veces
- Los compradores investigaron los productos más de 2500 veces
Lo que dijeron
“[Los anuncios patrocinados] son una plataforma publicitaria digital e inteligente a través de la cual hemos logrado brindar más visibilidad a los productos, aumentar el recuerdo de la marca e impulsar las ventas online y fuera de Internet. También hemos obtenido información detallada gracias a su sólido sistema de generación de informes, los cuales nos han ayudado a medir todas las métricas mencionadas.”
Abhishek Pandey, responsable de Marketing, Karcher, India