Jellyfish se integra con las API de Amazon para obtener informes e información avanzados

Jellyfish es una empresa de rendimiento de marketing que ayuda a las marcas a prosperar en un mundo dinámico. La empresa ofrece sistemas para ayudar a las marcas a navegar, conectar y obtener el máximo partido de sus iniciativas de marketing para impulsar el crecimiento. Jellyfish ofrece un programa de análisis exclusivo para Amazon, que se conecta con las API de Amazon y ofrece a los clientes un panel fácil de usar, personalizado e interactivo.

En agosto de 2021, Jellyfish comenzó a trabajar con una marca de belleza con sede en Estados Unidos. La marca de compra online buscaba mejorar la automatización, la segmentación del marketing y la asignación de la cartera de combinación de medios, y para ello se alió con Jellyfish. La marca comenzó a anunciarse en Amazon hace seis años y usa para sus campañas Sponsored Products, Sponsored Brands, vídeo de Sponsored Brands y Sponsored Display.

En un esfuerzo por proporcionar a los proveedores y vendedores análisis sólidos de Amazon, Jellyfish optó por conectarse a distintas herramientas de Amazon, concretamente la API de Amazon Ads, API de colaboradores comerciales, Brand Analytics y Amazon Marketing Cloud (AMC). Las API de Amazon permiten automatizar, ampliar la escala y optimizar las actividades operativas programáticamente, así como acceder a funciones de informes avanzadas. La integración de Jellyfish con estas API les ofrece métricas consolidadas de retail y publicidad en una sola vista, donde pueden identificar información relevante y tácticas de marketing proactivas para impulsar las ventas en Amazon. Estas integraciones permiten a Jellyfish acceder a información geográfica detallada para mejorar su rendimiento a nivel de marca, país y global.

Con las consolidaciones de métricas derivadas de la API, Jellyfish obtuvo información para la marca de belleza. En concreto, los equipos de Jellyfish revisaron qué porcentaje de los ingresos eran ventas atribuidas a los anuncios, supervisaron la canibalización de las ventas de productos y evaluaron la capacidad de incremento de las ventas. Este informe les permitió comprender fácilmente los factores positivos y negativos del rendimiento de los medios, y ayudó a Jellyfish a tomar medidas como mejorar las oportunidades de ofertas destacadas, crear contenido A+ y analizar métricas como las ratios de clics (CTR) y el retorno de la inversión publicitaria (ROAS).

En cuanto a la planificación de retail, la combinación de integraciones de las API de colaboradores comerciales y de Amazon Ads permitió a Jellyfish optimizar la publicidad del producto y la inversión presupuestaria. Las optimizaciones del rendimiento del producto, la fidelización de los clientes y la maximización del valor de los pedidos se obtiene mediante combinaciones optimizadas de ASIN para ofrecer a los clientes lo que necesitan en el momento adecuado.

Al trabajar con Jellyfish, la marca de belleza pudo reducir la canibalización de su línea de productos y asegurarse de que los productos pudieran llegar a los clientes correctos en el momento adecuado, para así aumentar el ingreso incremental. La rentabilidad de las campañas publicitarias aumentó del 2 % al 8 % (desde el cuarto trimestre de 2020 hasta el cuarto trimestre de 2021) gracias a la información sobre medios de retail. El índice de ventas de retail de la marca se duplicó gracias a la eficiencia de la inversión publicitaria.¹

Además, a través de las integraciones de API y la automatización de los sistemas, el equipo de Jellyfish ahorra una media de 5 horas a la semana en la consolidación de la información y los informes de Amazon, lo que le permite dedicar más recursos a refinar sus estrategias y experimentos.