Jean Paul Gaultier consigue más de 162 000 minutos de visualización con una campaña interactiva en Twitch

Objetivos

Jean Paul Gaultier se propuso aumentar la conciencia de marca de la fragancia Le Male Elixir en Arabia Saudí entre los adultos jóvenes de entre 18 y 30 años. Aunque Le Male ya contaba con una identidad sólida como fragancia masculina y expresiva, la marca vio una oportunidad de conectar de forma más profunda con una generación marcada por los videojuegos, la cultura del streaming y el entretenimiento liderado por creadores.

En el centro de la campaña había una mentalidad compartida entre la marca y la comunidad de jugadores: la individualidad, la confianza y la autoexpresión. En lugar de promocionar la fragancia a través de la publicidad de lujo tradicional, Jean Paul Gaultier eligió Twitch como un espacio donde la audiencia está muy comprometida, conectada culturalmente y participando activamente en el entretenimiento.

El objetivo era presentar Le Male Elixir de una manera que resultara auténtica para esta audiencia, posicionando la fragancia no solo como un aroma, sino como parte de un estilo de vida atrevido y expresivo. Al aprovechar la cultura de los videojuegos y la influencia de los creadores, la campaña tenía como objetivo generar relevancia entre los consumidores más jóvenes, al tiempo que fortalecía la conciencia de marca y la consideración de la fragancia en Arabia Saudí.

Vídeo de la campaña de Jean Paul Gaultier en Twitch

Enfoque

Para introducir Le Male Elixir en la cultura de los videojuegos de una forma que resultara natural para la comunidad de Twitch, Jean Paul Gaultier colaboró con Twitch Brand Partnership Studio y el desarrollador de videojuegos independiente Springloaded Games para crear “Le Male Island”: una isla del tesoro personalizada dentro del próximo juego Let's Build a Dungeon.

Inspirada en la identidad náutica icónica de la fragancia, la isla se diseñó como una experiencia inmersiva temática de búsqueda del tesoro que incluía botellas de Le Male Elixir en arte de píxeles, imágenes de inspiración marinera, elementos de tesoro oculto y una banda sonora de canciones de marineros personalizada creada específicamente para la activación. En lugar de simplemente publicitar alrededor del contenido de los videojuegos, Jean Paul Gaultier pasó a formar parte de la propia experiencia de juego.

Los populares streamers saudíes de Twitch /3gaming y /swimy dieron vida a la activación durante transmisiones en directo patrocinadas, guiando a las comunidades por la isla e integrando la fragancia de forma natural en el contenido. La experiencia se volvió muy interactiva gracias a integraciones personalizadas del chat de Twitch, que permitían a los espectadores escribir comandos en árabe e inglés para controlar sus propios avatares de marinero en directo. Las audiencias compitieron en equipos para buscar el tesoro de Le Male, transformando a los espectadores pasivos en participantes activos dentro del universo de la marca.

Las transmisiones en directo también incluyeron unboxings de fragancias en directo y reacciones a las pruebas de olor, combinando el descubrimiento de productos con el entretenimiento de una forma que resultó auténtica para los creadores y atractiva para las audiencias. Para fomentar aún más la participación, Jean Paul Gaultier recompensó a los espectadores con suscripciones de regalo al canal de Twitch (membresías de pago que desbloquean contenido exclusivo del creador y beneficios), ampliando así la experiencia temática de búsqueda del tesoro y reforzando el enfoque de la campaña centrado en la comunidad.

Al combinar un juego personalizado, la influencia de los creadores, la participación de la audiencia y la interacción en directo con el producto, Jean Paul Gaultier transformó Le Male Elixir de una campaña de fragancia tradicional en una experiencia de juego inmersiva diseñada específicamente para la cultura de Twitch.

Resultados

La campaña de Twitch generó más de 27 000 visualizaciones de vídeo en total, junto con 16 594 mensajes de chat impulsados directamente a través de las integraciones personalizadas de Twitch.¹ Los espectadores pasaron un total combinado de 162 732 minutos viendo las transmisiones (el equivalente a más de 3,8 meses de tiempo de visualización continuo), lo que demuestra una participación sostenida a lo largo de toda la activación.²

La participación de la audiencia se mantuvo consistentemente alta entre ambos creadores, con un índice de interacción medio del 58,83 % en la campaña, mientras que la transmisión de swimy alcanzó un impresionante 68,4 %.³ La media de espectadores simultáneos en las retransmisiones en directo llegó a 1694 espectadores, más del doble del referente de Arabia Saudí para el mismo período,⁴ lo que pone de manifiesto la capacidad de la activación para mantener la atención de la audiencia a escala.

Los espectadores participaron activamente en la experiencia de juego mediante comandos de chat en árabe e inglés para controlar los avatares de marinero y competir en la búsqueda del tesoro en directo, transformando las transmisiones en una experiencia comunitaria altamente interactiva en lugar de un consumo pasivo de contenido.

La activación también generó conversaciones orgánicas sobre el producto, con espectadores que compartían de forma independiente las experiencias de tener Le Male Elixir, lo que reforzó cómo el formato basado en la comunidad de Twitch podría ayudar a las marcas a construir una credibilidad auténtica. En general, la campaña demostró cómo las marcas de perfumería de lujo pueden conectar de forma auténtica con audiencias de videojuegos cuando la experiencia está cuidadosamente diseñada. Al convertir los mensajes de marca en una experiencia interactiva, Jean Paul Gaultier demostró cómo la publicidad puede volverse más atractiva cuando se construye en torno a la forma en que las comunidades interactúan de manera natural en Twitch.

Fuentes

^1-4 Datos internos de Twitch, Arabia Saudí, 2025