IRIS USA impulsa las ventas y la conciencia de marca con Amazon Ads
IRIS USA, Inc., un fabricante de productos para mascotas y soluciones para la organización del hogar, buscó tácticas publicitarias para generar conciencia de marca y consideración sobre de su corral para mascotas Pet Play Pen durante el periodo festivo. El calendario de la campaña creó una oportunidad para aprovechar el aumento del tráfico de Amazon.com y la predisposición mental de los dueños de mascotas y de aquellos que deseaban hacer regalos durante el periodo festivo. Amazon Ads aportó a IRIS soluciones publicitarias de gran impacto y alcance para reforzar la idea de que su corral para mascotas Pet Play Pen era el regalo perfecto para las mascotas y los amantes de los animales en el periodo festivo.
La solución de Amazon Ads
Para lograr esta combinación de escala eficiente e impacto en el consumidor, Amazon Ads segmentó por los clientes que estaban en el mercado interno de compra de suministros para perros en las tablets Fire y Amazon DSP. El material creativo de Amazon DSP incluyó las reseñas de los clientes sobre el corral para mascotas Pet Play Pen de IRIS, que reforzaban la idea de que era una compra indispensable para las mascotas durante el período festivo. El impactante material creativo de la pantalla de inicio de la tablet Fire actuó como un impulsor de la conciencia de marca y el tráfico gracias a una presencia a pantalla completa muy visible. Con esta combinación de tácticas, Amazon Ads ayudó a IRIS a lograr sus objetivos de aumento de la conciencia de marca y la consideración por parte de los consumidores.
IRIS USA, Inc. opera en Estados Unidos desde 1994. Fabrica bienes de consumo en una amplia gama de productos organizativos para todos los usos: hogar, oficina, manualidades, pasatiempos y mascotas. La empresa diseña y desarrolla productos que aporten organización, conveniencia, comodidad y belleza a la vida cotidiana para dar soluciones al consumidor. IRIS USA, Inc. ofrece recipientes de plástico, malla o alambre, iluminación LED, artículos para el hogar y productos de alta calidad para mejorar el cuidado de las mascotas: contenedores de alimentos para mascotas, almohadillas de entrenamiento, corrales de plástico, jaulas, portamascotas y cajas sanitarias, entre otros. IRIS Ohyamainc. es la empresa matriz de IRIS USA, Inc. que, desde 1958, opera fuera de Japón y ofrece más de 15 000 productos solo en Japón. IRIS cuenta con algunos de los establecimientos de fabricación y distribución más sofisticados y altamente automatizados del mundo.
Fuente: informe de fin de campaña de IRIS USA, enero de 2015
Aspectos destacados
Con Amazon Ads, más clientes investigaron, consideraron y compraron el corral para mascotas Pet Play Pen de IRIS.
- Los eventos de búsqueda de productos se multiplicaron por 2,2.
- Los productos añadidos a la lista (intención de compra) se multiplicaron por 3,1.
- Las compras se multiplicaron por 1,9.
- La campaña dio lugar a más de 30 800 vistas de página de detalles del producto atribuidas a los anuncios (consideración).
- La tablet Fire obtuvo la consideración más sólida del producto, con un índice de vistas de página de detalles del producto del 2,4 %.
- La consideración se impulsó de manera eficaz, con un coste por vista de página de detalles del producto inferior a 1 $.