Intertwine Interactive aumenta las ventas con las pujas de Marin

Contexto

Intertwine Interactive es una empresa de marketing digital con sede en Omaha. Intertwine ofrece una lista completa de servicios de marketing en Internet, entre los que se incluyen optimización para motores de búsqueda (SEO), búsqueda pagada, comparación de compras, gestión de afiliados, gestión de cuentas de Amazon y resegmentación. El equipo de Intertwine Interactive tiene experiencia con departamentos de marketing de negocios de todos los tamaños, desde empresas emergentes hasta grandes empresas.

Marin Software proporciona software de marketing empresarial para anunciantes y agencias para integrar, alinear y amplificar su inversión en anuncios digitales en la web y dispositivos móviles. Marin Software ofrece una plataforma unificada de gestión de anuncios SaaS (software como servicio) para publicidad basada en búsquedas, redes sociales y comercio electrónico. Marin ayuda a los vendedores digitales a convertir audiencias concretas, mejorar el rendimiento financiero y tomar mejores decisiones. Con sede en San Francisco y oficinas globales, la tecnología de Marin Software impulsa campañas de marketing en todo el mundo.

quoteUpLa solución de Marin nos facilitó hacer cambios de forma rápida y eficiente con un enfoque algorítmico robusto con gran efecto. Ahora podemos confiar a Marin la gestión de nuestras campañas, lo que nos permite centrarnos en seguir expandiéndonos en un canal rentable en nombre de nuestro cliente.quoteDown
— Jake Renter, director de PPC, Intertwine Interactive

El reto

El cliente de Intertwine es un pionero en adoptar el marketing por Internet desde los años noventa y sigue haciéndolo en un entorno de comercio electrónico cada vez más dinámico. Para mantenerse a la cabeza, contó con el apoyo de Intertwine Interactive para gestionar sus iniciativas de búsqueda pagada.

El cliente comenzó a vender en Amazon en 2016 y empezó a anunciarse en Amazon hacia finales de 2017. Tras un periodo de pruebas, Intertwine decidió aumentar su inversión en el verano de 2018 y lanzar un enfoque en varios niveles en Amazon Ads. Esto incluyó campañas de Sponsored Brands para competir por un valioso emplazamiento en la parte superior de las páginas de resultados de búsqueda para los términos clave de la marca, así como campañas de Sponsored Products con segmentación automática y manual para ofrecer a los compradores anuncios por producto. Estas campañas de Sponsored Products incluían una lista de palabras clave específicas del producto que, para la segmentación manual, requerían una optimización detallada de las pujas por palabra clave.

La solución

Intertwine conectó sus campañas de Amazon Ads con Marin para usar el mejor paquete de informes y el algoritmo de pujas patentado de Marin para impulsar los resultados de su cliente. El equipo creó ofertas automatizadas para sus campañas de Sponsored Products con el fin de pujar programáticamente en conjunto para alcanzar sus objetivos de ACOS (coste publicitario de las ventas) y volumen.

Los resultados

Marin Bidding proporcionó rápidamente el crecimiento que el equipo estaba buscando. Desde su activación, la inversión global en Amazon Ads ha crecido un 236 % en comparación con los niveles anteriores sin Marin Bidding. El equipo registró un aumento del 75 % en el volumen medio de conversiones semanales y ha seguido expandiendo el programa para ampliar y aprovechar los primeros éxitos. Las ventas correspondientes atribuidas a los anuncios aumentaron un 191 %, además del crecimiento del volumen de la conversión semanal.

Aspectos destacados

  • Mejora del 75 % en el volumen medio de conversión semanal
  • Aumento del 191 % en las ventas atribuidas a los anuncios
  • Duplicación de la inversión en Amazon Ads