El ganador de las distinciones para colaboradores, Hector, ayuda a impulsar un crecimiento de los ingresos del 289 % para Noise Wearables

Objetivos

Noise Wearables, una marca líder india de tecnología para llevar puesta, buscó fortalecer su presencia durante la temporada festiva de India. Para ello, trabajó con Hector, un colaborador avanzado de Amazon Ads, para desarrollar un plan para llegar a los compradores y presentarles nuevos productos en momentos clave de la temporada de compras de septiembre a noviembre, que incluye festivales importantes como Diwali, Dussehra, Durga Puja y Navratri.

Estrategia

Héctor desarrolló una estrategia integral del embudo de ventas completo basada en información, que constó de tres fases: periodo previo al evento, periodo central del evento, periodo posterior al evento. La campaña usó herramientas avanzadas de Amazon, incluidos Amazon Marketing Cloud (AMC), Amazon Marketing Stream, así como soluciones propias de Hector. Su sofisticado enfoque incluyó la interacción estratégica con las audiencias, la optimización del rendimiento de los términos de búsqueda, la gestión automatizada del rendimiento, la programación estratégica de la entrega de los anuncios y la implementación de Amazon DSP para la creación de conciencia de marca y la reinteracción.

Esta innovadora combinación de tecnología e información permitió al equipo mantener la agilidad durante toda la campaña, reducir la inversión improductiva y mejorar el rendimiento de campaña general. El enfoque fue particularmente efectivo durante los momentos de mayor actividad de compras y ayudó a Noise Wearables a llegar a compradores activos, así como a crear un crecimiento sostenible a largo plazo.

Resultados

Esta campaña generó un aumento del 289 % en los ingresos y demostró tener éxito en la adquisición de nuevos clientes, ya que el 66 % de las ventas de anuncios de display procedían de clientes nuevos para la marca.¹ La implementación estratégica de la segmentación por franjas horarias produjo una mejora significativa del 35 % en el retorno de la inversión publicitaria (ROAS), lo que demostró el valor de la optimización basada en el tiempo.² Además, la campaña generó un impresionante crecimiento del 406 % en los ingresos publicitarios de los cinco productos más vendidos, destacando su eficacia para impulsar tanto la escala como el enfoque estratégico en productos.³

Estos resultados validaron el enfoque integral del embudo de ventas completo y establecieron un marco escalable y repetible para futuras campañas de la temporada festiva, que logró obtener tanto crecimiento inmediato de los ingresos como valor a largo plazo gracias a una reinteracción eficiente y la adquisición de nuevos clientes.

El enfoque estratégico por fases que impulsó el crecimiento durante el pico estacional fue excepcional. Combinó los esfuerzos de optimización con el uso efectivo de su solución SaaS propia. El análisis de la información de la pretemporada jugó un papel fundamental en la formación y el mantenimiento de la estrategia por fases, asegurando un rendimiento constante y un impacto medible. Además, la supervisión en tiempo real y los cambios activados por la automatización basada en reglas han sido fundamentales para mantener el impulso, abordar rápidamente las variaciones y evitar cualquier pérdida de impulso.
—Sahil Gupta, director para el país de Noise Wearables

Fuentes

^1-3 Noise Wearables, India, 2024.