Caso de éxito
GROOVE, finalista del premio Brand Storytelling Award (APAC), ayuda a aumentar las ventas de APRIL en un 219 %
Descubre cómo GROOVE aprovechó las soluciones de Amazon Ads, incluido el Estudio de creación publicitaria con IA, para ayudar a APRIL a transformar la historia de marca de su papel de copia e impulsar un crecimiento significativo de las ventas en Japón.
información clave
219 %
Aumento en las ventas a través de Sponsored Brands, vídeo de Sponsored Brands y Brand Stores
57 %
Aumento del porcentaje de compras
31 %
Aumento en el volumen de ventas mensuales
Las distinciones para colaboradores de Amazon Ads celebran el ingenio y la innovación en la publicidad digital. La categoría Premio a la Narración de Marca (APAC) reconoce a los colaboradores que demuestran cómo utilizaron las soluciones de creación de marca de Amazon Ads para crear historias de marca poderosas, establecer conexiones emocionales y entregar un impacto medible. GROOVE es finalista de esta distinción por su campaña para APRIL, que ayudó a transformar la percepción de la marca entre las audiencias japonesas y generó sólidos resultados de conversión mediante las soluciones de Amazon Ads.
Objetivos
Como uno de los fabricantes de pulpa y papel más grandes y avanzados del mundo, APRIL necesitaba establecer un reconocimiento significativo y generar confianza entre los compradores japoneses, quienes típicamente asociaban los precios más bajos con una calidad inferior. APRIL colaboró con GROOVE para abordar desafíos complejos en la competitiva categoría de papel de copia en Japón. La colaboración se centró en comunicar la historia única de APRIL sobre la preservación de bosques naturales y la producción sostenible de papel mediante la restauración forestal a gran escala, utilizando plantaciones 100 % gestionadas de manera responsable. GROOVE se propuso ayudar a APRIL a ofrecer a los compradores una auténtica "razón para elegir" papel de copia (que suele elegirse solo por tamaño o precio) y una historia que merezca la pena compartir. Esta narrativa necesitaba conectar con la audiencia japonesa mientras mantenía el posicionamiento de precio de la marca.
Estrategia
GROOVE desarrolló una estrategia integral que combina la narración creativa con las soluciones de Amazon Ads. El equipo aprovechó el Estudio de creación publicitaria con IA para generar fondos personalizados para el empaquetado de productos, reduciendo el tiempo de producción creativa de una hora a solo minutos por imagen. Esto permitió que el equipo invirtiera más tiempo en perfeccionar los mensajes de marca que destacaban el compromiso con la sostenibilidad y la calidad de los productos de APRIL.
La estrategia creativa se centró en comunicar la dedicación de APRIL a la restauración forestal y las plantaciones 100 % gestionadas de manera responsable, al tiempo que enfatizaba las características de rendimiento prémium del papel. Mediante la prueba de varios tonos de anuncios, GROOVE verificó que los mensajes ambientales tendrían resonancia en Japón. El equipo creó narrativas convincentes para Sponsored Brands, vídeo de Sponsored Brands y su Brand Store, garantizando una narración coherente durante todo el proceso de compra mientras mantenía la relevancia local.
Seiji Kawasaki, responsable de ventas y marketing de comercio electrónico, APRIL/ASIA SYMBOL JAPAN TRADING Co. Ltd.Nuestro mensaje de marca, refinado y validado en el mercado japonés, se está implementando en nuestras filiales globales.
Resultados
Al aprovechar al máximo las soluciones e información de Amazon Ads, y sus propias ideas creativas, GROOVE identificó el mejor mensaje para su marca. Crearon una historia de marca convincente y la reflejaron en Sponsored Brands, vídeo de Sponsored Brands y su Brand Store, lo que resultó en un aumento del 219 % en las ventas. La campaña también logró una mejora del 57 % en el índice de compras general y un crecimiento del 31 % en el volumen de ventas mensual.1
Las reseñas de clientes comenzaron a destacar tanto la calidad del producto como los beneficios ecológicos. El diseño verde único fortaleció el recuerdo de la marca, convirtiendo a Paper One en una prioridad para los compradores de papel para copias. Después de estar sumida en una competencia de precios, la marca desarrolló una historia y se convirtió en una opción preferida. Esta transformación de un producto básico impulsado por el precio a una marca preferida representó un cambio fundamental.
Fuentes
1 APRIL, Japón, 2024–2025.