Caso de éxito
Información sobre la estrategia de patrocinio de Garnier para el Ramadán en Amazon en Emiratos Árabes Unidos y Arabia Saudí
Aunque Garnier lleva muchos años operando en Emiratos Árabes Unidos y Arabia Saudí, la marca de belleza reconoció que podría hacer más para mejorar la interacción de sus clientes en internet. Por eso, en 2023, Garnier adoptó una nueva estrategia para aumentar la conciencia y la intención de compra en internet entre los clientes nuevos para la marca, con las distintas soluciones de Amazon Ads. Programaron su campaña para que coincidiera con el Ramadán, lo que supuso una de las primeras ocasiones en que una marca de belleza patrocinó oficialmente un evento clave de temporada en Amazon en estos dos países.
La campaña de patrocinio del Ramadán de Garnier en Amazon
La innovadora campaña “Revela tu belleza natural este Ramadán” de Garnier fusionó con éxito el espíritu de belleza natural de la marca con las tendencias de los clientes de minimizar el maquillaje y mejorar el cuidado de la piel y el cabello durante el Ramadán. Esto hizo que la marca superara los puntos de referencia en cuanto a conciencia de los anuncios, popularidad de la marca, intención de consideración e intención de compra, lo que supuso un hito para Garnier a la hora de expandir la categoría de belleza en Amazon y captar nuevos clientes.1
Además, la marca de belleza registró un aumento del 230 % en las visitas a Amazon,2 lo que indica una fuerte interacción inicial de los clientes y un aumento de 2,6 veces el tráfico de palabras clave de marca,3 lo que demuestra la eficacia de la campaña para aumentar la conciencia de la marca Garnier y fomentar las búsquedas directas.
Por último, la campaña también obtuvo un retorno de la inversión publicitaria 2,3 veces mayor,4 lo que demuestra el uso estratégico de la publicidad por parte de Garnier, no solo para llegar a sus audiencias, sino también para captar y convertir a sus audiencias.
“Esta campaña supuso un hito para Garnier y demostró nuestra fuerza a la hora de dar visibilidad a las rutinas de belleza. Llegamos con fuerza, teníamos el mensaje correcto, el emplazamiento adecuado y, lo que es más importante, los productos correctos, y eso se tradujo en resultados sobresalientes y el mayor crecimiento de la categoría de belleza en Amazon”.
— Sara Sakaya, responsable de marca en línea, Garnier
1-4 Datos internos de Amazon, UAE, KSA, 2023