Caso de éxito
FyterTech y Onkata aumentaron la conciencia de marca en más de un 50 % gracias a la generación de imágenes basada en IA
Al usar la generación de imágenes basada en IA de Amazon Ads, FyterTech y Onkata elaboraron un flujo de trabajo creativo escalable que redujo el tiempo de desarrollo y entregó el triple de volumen de material creativo que la media de FyterTech, a la vez que ayudó a impulsar la conciencia de marca en más de un 50 %.
información clave
>50 %
Aumento de la conciencia de marca del cliente
8
Horas de desarrollo creativo ahorradas por cada nuevo listing de producto
3 veces más
Material creativo desarrollado en comparación con la media de FyterTech
Objetivos
Onkata, una empresa externa de gestión de marcas con sede en Indiana, buscaba acelerar el crecimiento de su marca colaboradora FyterTech a través de una nueva estrategia de desarrollo de material creativo. Onkata y FyterTech, un fabricante de absorbentes integrado verticalmente, entendieron que los consumidores esperan ver material creativo de imágenes de alta calidad en entornos realistas, especialmente en categorías de productos altamente competitivas. Sin embargo, contratar fotógrafos profesionales y diseñadores para desarrollar una gran cantidad de material creativo de imágenes puede ser prohibitivamente costoso y llevar mucho tiempo, lo que dificulta lanzar campañas efectivas a escala.
Mientras exploraba varias soluciones a lo largo del tiempo, Onkata observó que las herramientas de generación de imágenes basadas en IA han estado mejorando constantemente. Junto con FyterTech, decidieron probar la generación de imágenes basada en IA en Amazon Ads. Esto lo hicieron, primero, para ver cómo el materiales creativo de imágenes generado con IA podía mejorar las campañas de Sponsored Brands y anuncios de display ya exitosas que tenían imágenes. Y, segundo, para optimizar campañas que tenían poco o ningún material creativo. El objetivo era crear conciencia de marca, dirigir a los clientes a las páginas de detalles de productos y, finalmente, que compraran por primera vez sus productos.
Enfoque
La estrategia creativa de Onkata y FyterTech se centró en la autenticidad: las imágenes necesitaban ser realistas para conectar emocionalmente a los clientes con los productos mostrándolos en entornos sencillos y familiares. Onkata experimentó con instrucciones para generar variaciones de imágenes que mostraran los productos en uso. Crearon un portafolio de material creativo de imágenes nuevo y pusieron en marcha una campaña de prueba en cuestión de días. La campaña de prueba dio resultados inmediatos: llegó a la audiencia objetivo a escala, generó clics, logró un sólido retorno de la inversión publicitaria (ROAS) y ha continuado en marcha con éxito.
Desde entonces, Onkata ha desarrollado un enfoque escalable sobre cómo utilizar la generación de imágenes basada en IA. Ahora, primero identifican problemas. Uno habitual es la falta de suficiente material creativo de imágenes: a menudo se necesitan fotos de estilo de vida. El segundo paso es crear una cartera de imágenes y compartirlas con su marca colaboradora para que las aprueben. Si es necesario, Onkata puede regresar rápidamente al Estudio de creación publicitaria y hacer ajustes. El material creativo aprobado se puede incorporar de inmediato a las campañas de Sponsored Brands o anuncios de display, o bien se puede añadir a listings para poner en marcha tests A/B usando la herramienta Gestionar experimentos. Basándose en los resultados de los tests, Onkata puede obtener información más detallada sobre qué imágenes funcionan mejor en las campañas publicitarias.
La capacidad de producir una gran cantidad de variaciones para probar y aprender es un beneficio valioso. Onkata utiliza las funciones “Ideas para ti” y “Estilos” para inspirarse e intercambiar ideas sobre conceptos creativos: genera imágenes atractivas ajustando las instrucciones sugeridas para encontrar el equilibrio adecuado y asegurarse de que las imágenes respondan a los objetivos de la campaña y las directrices de la marca. La función “Estilos” le ha ayudado a desarrollar rápidamente material creativo de imágenes relevante con entornos específicos y temáticas de periodos festivos para campañas estacionales.
Benjamin Huge, gerente de marca de OnkataAl incorporar fotografías con IA a nuestro flujo de trabajo, hemos reducido los costes de producción y aumentado la rapidez con la que lanzamos y actualizamos el contenido sobre productos.
Resultados
FyterTech lanzó su primera campaña usando material creativo de imágenes generadas por IA con el objetivo principal de aumentar las búsquedas de categoría en la parte superior del embudo de ventas. Al crear imágenes auténticas de estilo de vida, FyterTech y Onkata conectaron a nivel emocional con su audiencia, llegando a la audiencia objetivo a escala e impulsando clics.
Las campañas de la parte superior del embudo han mejorado continuamente con la optimización mes a mes, lo que ha ayudado a FyterTech a crecer de manera más efectiva. La conciencia de marca del cliente ha aumentado más del 50 % desde el lanzamiento, mientras que la consideración del cliente ha crecido en un 10 %. Esto ha resultado en un ROAS 3 veces superior al objetivo normal de ROAS de FyterTech.1
Más allá de las métricas de rendimiento, la nueva estrategia de desarrollo de material creativo ha permitido a FyterTech y Onkata ahorrar tiempo y costes significativamente. Ahora ahorran 8 horas de tiempo de desarrollo de material creativo por cada nuevo listing de producto2 y pueden desarrollar el triple de material que su media anterior.3 Esto les ha permitido lanzar rápidamente campañas para atraer clientes potenciales a escala utilizando anuncios de imágenes realistas fieles a sus directrices de marca.
Fuentes
1–3 FyterTech, EE. UU., 2025.