Caso de éxito

FanCode utilizó los anuncios de Fire TV para multiplicar por 20 el número de usuarios durante la serie de críquet entre las Indias Occidentales e India

Logotipo de Fancode

FanCode, propiedad de Dream Sports, es un destino deportivo digital que ofrece una experiencia personalizada para su audiencia a través de contenido deportivo, comercio y comunidades. FanCode ofrece transmisiones en directo interactivas, compras de artículos deportivos y marcadores rápidos e interactivos de los partidos con comentarios detallados en directo. En abril de 2021, FanCode adquirió los derechos de transmisión y streaming del equipo de críquet de las Indias Occidentales.1 Con la gira del equipo nacional de críquet de India por las Indias Occidentales en julio y agosto de 2022, FanCode tuvo la oportunidad de llegar a nuevas audiencias.

Interactuar con los aficionados al deporte en Fire TV

Según un estudio del Broadcast Audience Research Council de India elaborado en 2022, el 83 % de la visualización de deportes se produce en la televisión.2 Los dispositivos Fire TV permiten a los clientes ver por streaming una amplia selección de deportes, películas y series en aplicaciones y canales populares, como la televisión en directo y Alexa Skills, entre otros, para disfrutar de una experiencia similar a la del cine en casa.

Los equipos de FanCode y Amazon Ads identificaron los anuncios de Fire TV como una solución para llegar a estos aficionados al deporte, con mensajes creativos diseñados para promover una campaña centrada en los aficionados con celebridades indias populares como Ravi Shastri y Ashish Chanchlani para la serie de críquet entre las Indias Occidentales e India. El material creativo mostraba a los dos hombres hablando sobre su experiencia viendo el críquet con las estadísticas de los partidos en FanCode.

Este material creativo también ayudó a FanCode a informar a los espectadores sobre cómo personalizar su experiencia del partido y les animó a ver partidos en directo en FanCode. Para maximizar el alcance, la marca utilizó el control de un día de la impactante primera diapositiva del espacio publicitario Rotador de destacados durante el primer partido de las series One Day International y T20.

A estas campañas les siguieron campañas dirigidas a los espectadores de deportes en las diapositivas segunda y tercera del Rotador de destacados, en las que se utilizaron banners en línea y Cajas patrocinadas para impulsar las descargas de aplicaciones. Cuando los clientes hacían clic en los anuncios, aparecía una pantalla en la que se les pedía que descargaran la aplicación, si aún no la tenían instalada.

Impulsar la adquisición y el compromiso de los usuarios

Las campañas de FanCode que utilizaron anuncios de Fire TV generaron 16 millones de impresiones durante toda la serie, con un índice visualizaciones completas del vídeo del 49 %, en línea con los puntos de referencia de los anuncios de Amazon Fire TV,3 y un índice de clics superior al punto de referencia del 1,23 %.4 FanCode también registró unas 65 000 descargas de su aplicación en un solo día, y más de 94 000 instalaciones de la aplicación FanCode en dispositivos Fire TV durante los 14 días que duró la gira.5 Tras la campaña, FanCode también multiplicó por 7 la interacción de los usuarios de dispositivos Fire TV.6*

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Como los aficionados a los deportes prefieren verlos en la pantalla grande de sus hogares, queríamos asegurarnos de que la gira de India por las Indias Occidentales fuera accesible en televisores inteligentes. En ese sentido, Fire TV demostró ser fundamental para ampliar el alcance a la audiencia adecuada, interactuar con ella con un formato de anuncio inmersivo que se tradujo en un número de clics superior a los puntos de referencia e impulsarla a convertirse en suscriptores fieles de FanCode.

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— Tanuj Nandurkar, vicepresidente ejecutivo de marketing digital de FanCode

1 The Economic Times, India, 2021
2 Exchange4Media, India, 2022
3 Datos internos de Amazon, India, 2022
4 Datos proporcionados por el anunciante, India, 2022
5 Datos internos de Amazon, India, 2022
6 Datos internos de Amazon, India, 2022
* En una campaña similar de un anunciante de OTT, el número de usuarios se multiplicó por 10 y las descargas de aplicaciones, por 12.