Caso de éxito
Cómo las marcas pueden producir material creativo publicitario eficaz con Amazon
Amazon Ads ofrece a las marcas la oportunidad de aprender y crear material creativo eficaz para sus próximas campañas al ponerse en contacto con un equipo de cuentas dedicado y una agencia creativa colaboradora durante los Amazon Creative Days. El programa Amazon Creative Days está diseñado para ayudar a las marcas a crear sus conceptos creativos y material creativo publicitario para las campañas de Amazon DSP y mucho más.
Los días creativos de Amazon Creative Days se extienden a lo largo de 10 días, comenzando con un taller seguido de una producción creativa, para responder a un resumen de un cliente utilizando información personalizada de Amazon y una agencia creativa externa para brindar material creativo impactante. Actualmente, los Amazon Creative Days están disponibles para todas las marcas que se anuncien en Amazon en Francia, Alemania, Italia, España y el Reino Unido, ya sean de autoservicio o gestionadas, por una pequeña cuota.
¿Quieres beneficiarte de los Amazon Creative Days?
¿Por qué participar en los Amazon Creative Days?
Los días creativos de Amazon Creative Days proponen una solución a los desafíos creativos recurrentes para los anunciantes de Amazon DSP. Estas son las principales necesidades de producción y recursos creativos con las que Amazon Creative Days puede ayudar:
- Acceso a una agencia creativa
- Detalles del material creativo y recomendaciones basadas en evidencias
- Experiencia en políticas y especificaciones de Amazon Ads
- Costes de producción creativa asequibles
- Cronograma corto antes del lanzamiento de la campaña
Los días creativos de Amazon Creative Days son una forma rentable, rápida y sencilla de abordar estos desafíos y de activar las soluciones publicitarias con material creativo nuevo, basado en la información que prioriza los dispositivos móviles y que puede ayudar a aumentar el rendimiento de las campañas. Al finalizar este taller, las marcas dispondrán de material creativo listo para usar que se puedan adaptar a cualquiera de sus necesidades en los lugares donde los clientes pasan su tiempo.
En general, observamos un aumento en los indicadores de rendimiento clave (KPI), como el índice de clics (CTR) y el índice de visualizaciones completas del vídeo (VCR), cuando se aprovechan los días creativos de Amazon Creative Days. Cabe destacar que Sika, una marca de la industria de la construcción, aumentó su CTR en un 90 % en comparación con el índice de referencia.1
Aumento del CTR en comparación con el punto de referencia
Días creativos de Amazon Creative Days: Ciclo de producción de 10 días
Este es un desglose del ciclo de producción de 10 días de Amazon Creative Days, que se muestra a través del ejemplo de Sika, con quien probamos este nuevo servicio en Francia.
Día 1: Inicio
Para lanzar un proyecto de Amazon Creative Days, los anunciantes rellenan una plantilla de resumen informativo que contiene información clave sobre la marca, el producto o el servicio y el resultado deseado. Además, el anunciante definirá los productos a entregar (con hasta cinco versiones creativas) que pretende producir para el proyecto: vídeos, banners estáticos, banners REC personalizados o contenido de la Store.
Por ejemplo, Sika proporcionó un resumen para su próxima campaña de productos de limpieza exterior para el hogar. Además, proporcionaron recursos clave, como su logotipo, las directrices de la marca y las imágenes de archivo:
Recursos de marca proporcionados por Sika
En respuesta al resumen, Amazon y una agencia creativa colaboradora diseñarán un taller en el que presentarán información adaptada a la marca y a los primeros conceptos creativos de la publicidad. Amazon observará la información sobre la marca y la categoría, mientras que la agencia creativa desarrolla elementos visuales para proporcionar ideas sobre la apariencia y la sensación.
El taller de dos horas es un debate abierto entre las tres partes para intercambiar ideas y finalizar la dirección creativa de la campaña.
Días 2 y 3: Taller
En el ejemplo de Sika, el equipo de Amazon proporcionó a la marca información clave sobre quién, qué, cuándo, por qué y cómo anunciar en Amazon para que Sika pudiera tomar decisiones eficientes sobre la estrategia creativa de su campaña. A continuación se muestran los tipos de información que se proporcionaron a Sika:
- Quién: Audiencias relevantes, palabras clave recurrentes de los clientes y las principales consultas de navegación que conducen a la marca y los productos Sika
- Cuándo: Cuáles son los períodos más populares del año para comprar en esta categoría, con qué frecuencia los clientes ven y compran productos Sika y cómo puede Sika aprovechar la estacionalidad (por ejemplo, la limpieza de primavera)
- Por qué: Cuántos clientes de Sika regresan frente a cuántos clientes también compran marcas similares y cuáles son las oportunidades de crecimiento en Amazon
- Cómo: Prácticas recomendadas y recomendaciones de categorías y Stores para optimizar el material creativo en función del rendimiento anterior, la información sobre la audiencia y las tendencias del sector
Días 4 a 9: Producción creativa
Una vez finalizado el taller, la marca proporciona la copia final y la agencia creativa produce el material creativo publicitario. Compartirán maquetas para recibir comentarios y su aprobación por correo electrónico, u organizarán una llamada cuando sea necesario para ponerse en contacto con el cliente.
Por último, todos los materiales creativos se entregarán a la marca con las especificaciones requeridas. Los materiales creativos finales estarán listos para usarse en la campaña.
Día 10: Exposición
Estos son algunos de los materiales creativos entregados a Sika:
*Una casa como nueva con Sikagard: COMPRA *Cuida tu techo con Sika: COMPRA *Limpia tu patio
Tras los días creativos de Amazon Creative Days, Sika optimizó el rendimiento de su campaña con un CTR un 90 % más alto que el índice de referencia. La marca también pudo aplicar la información del taller a otros aspectos de sus estrategias en los lugares donde pasan su tiempo.
¿Cómo pueden participar las marcas?
Aprovecha el programa Amazon Creative Days para las próximas campañas de creación de marca, los lanzamientos de productos o servicios o los eventos más importantes.
Comunícate con un punto de contacto local de Amazon Ads o con un representante de servicios creativos aquí.
1 Datos internos de Amazon, Francia, Julio 2022