Caso de éxito
EssenceMedia.com crea un programa de cocina que recorre todo el mundo para TUI y sirve de inspiración a los amantes de la comida y los viajes
Las distinciones para colaboradores de Amazon Ads son un reconocimiento a la innovación, la creatividad y la eficacia en la publicidad digital. Para la distinción a la creación de marca más original, que reconoce a los colaboradores que han utilizado las capacidades de creación de marca de Amazon Ads para contar la historia única de una marca, destacamos a EssenceMedia.com.
Este colaborador produjo un concurso culinario de formato largo para ayudar a la marca de viajes TUI a mostrar sus destinos vacacionales únicos de una manera sutil, atractiva y cautivadora.
Muchas personas asocian la agencia de viajes TUI con complejos turísticos bañados por el sol para viajeros que llegan sin otra intención que descansar y relajarse. Sin embargo, la cartera de TUI abarca una amplia gama de destinos vacacionales, que van desde lujosas escapadas de cinco estrellas hasta emocionantes aventuras. Para cambiar la percepción del público sobre sus ofertas, TUI recurrió a EssenceMediacom, colaborador de Amazon Ads.
EssenceMediacom y TUI produjeron su propia serie de marca original: The World Cook, un concurso de cocina internacional en el que se presentaron los alojamientos, restaurantes y la variedad de destinos de TUI. The World Cook obtuvo unos resultados impresionantes para TUI, lo que le valió a EssenceMedia.com quedar finalista de la distinción a la creación de marca más original en las distinciones para colaboradores de Amazon Ads.
Actualizar las percepciones de la marca anticuadas
Con un siglo de historia, TUI tiene en su cartera 180 destinos con más de 400 hoteles, 5 aerolíneas y 16 cruceros. Aunque TUI es muy conocida en Reino Unido, muchas personas ven la marca como un proveedor de paquetes de vacaciones en la playa con todo incluido.
Sin embargo, TUI ofrece mucho más de lo que mucha gente cree, desde vacaciones de montaña en los Alpes austríacos y excursiones culturales en Ámsterdam hasta escapadas panorámicas a lo largo de los acantilados del sur de Italia. La marca necesitaba una forma nueva y entretenida de destacar sus destinos vacacionales menos conocidos y recurrió a EssenceMediacom para desarrollar una estrategia.
Diseñar una experiencia de marca gourmet
Para que la gente hablara sobre TUI, EssenceMediacom decidió crear un programa de entretenimiento que pudiera promover la marca de una manera natural e integrada. Tras una serie de talleres, los equipos identificaron el enfoque ideal para el espectáculo: la comida. En colaboración con una productora, EssenceMediaCom y TUI desarrollaron The World Cook. Presentado por Fred Sirieix y Emma Willis, en este programa participan 16 chefs en concursos de cocina específicos de cada país, que a menudo giran en torno a un solo ingrediente. Sus creaciones culinarias son luego valoradas por un panel de jueces invitados, que incluye a chefs con estrellas Michelin, críticos de restaurantes y presentadores de televisión, entre otros.
The World Cook se celebró en seis lugares: Mallorca, Austria, Ámsterdam, Croacia, Italia y México. TUI seleccionó cada uno de estos destinos e integró de manera auténtica sus hoteles, su personal y su marca. Por ejemplo, cada competición tiene lugar en una oferta de destinos clave de TUI, incluidos muchos de sus hoteles prémium TUI BLUE. Tras ser coronado como “The World Cook”, el ganador de la serie puso su nombre a uno de los restaurantes TUI del hotel TUI BLUE El Dorado Seaside Suites de México. El ganador también tuvo la oportunidad de diseñar un plato para el menú a la carta del restaurante.
EssenceMediacom lanzó la serie en Prime Video y adoptó los productos de Amazon Ads para promocionarla inmediatamente después del lanzamiento. Utilizaron anuncios de Amazon DSP para dirigirse al segmento In-Market de entusiastas del estilo de vida, como los comidistas y los viajeros ávidos. Los anuncios de Fire TV proporcionaron a los espectadores imágenes cautivadoras en sus pantallas de televisión, lo que ayudó a captar su atención y fomentar la visualización. EssenceMediacom también publicó anuncios durante las transmisiones de la Premier League en Prime Video, lo que ayudó a llegar a una audiencia más amplia y comprometida. Con este enfoque integrado, los espectadores potenciales encontraron promociones en múltiples puntos de contacto, lo que alentó al público a sintonizar y ver el programa.
The World Cook ayuda a TUI a mostrar toda la extensión de nuestra oferta y añade una dimensión diferente a la forma en que utilizamos el contenido en nuestra combinación de marcas. Este tipo de formato basado en desafíos atrae a un público masivo y habla de algo que todos esperamos con anhelo y con lo que podemos identificarnos durante nuestras vacaciones: la aventura de probar nuevos alimentos. Nos encanta nuestro primer programa transmitido en Prime Video. En vista de las estadísticas de rendimiento, sabemos que aportó un rayo de sol a los hogares de los espectadores.
— Corinne Carter, responsable sénior de marketing de marca, TUI UK
Saborear los resultados y las recompensas
Tras su lanzamiento, los espectadores vieron en streaming 9,6 millones de minutos de The World Cook, y los resultados mostraron una mejora notable en su percepción de TUI tras ver la serie.1
Un estudio sobre la valoración de la marca mostró un aumento del 128 % en el recuerdo de los productos, del 108 % en la intención de compra y del 5 % en la percepción de que TUI ofrece una variedad de destinos. Las búsquedas de las ubicaciones que aparecen en el programa también aumentaron, un 77 %.2
Al combinar comida y viajes en un atractivo programa de marca, EssenceMediacom ayudó a TUI a dar vida a la experiencia de vacaciones. Con estos resultados, el colaborador se ha merecido el puesto de finalista de la distinción a la creación de marca más original de 2023.
1 - 2 EssenceMediacom, Reino Unido, 2023