“La relevancia cultural sigue siendo muy importante para nosotros”, afirma Kimberly Holowiak, responsable sénior de marca en DiGiorno. Y así, la marca decidió que el mejor enfoque era adoptar plenamente el espíritu de Deadpool & Wolverine en esta campaña.

“Queríamos sacar el máximo partido de Deadpool”, explica Holowiak. “También lo hicimos a través del material creativo. Con el humor y el atrevimiento del anuncio, en la activación de Amazon, en todo lo que hicimos, solo queríamos asegurarnos de que encarnábamos la voz de Deadpool con ese espíritu de DiGiorno”.

Para la campaña, Brand Innovation Lab de Amazon Ads creó un anuncio de vídeo que parece ser una entrega rutinaria de Amazon de una caja con la marca DiGiorno, hasta que se convierte en un sorprendente encuentro con el mismísimo Deadpool. El anuncio de vídeo se emitió en emplazamientos de vídeo en línea, TV por streaming, Prime Video, Amazon DSP e IMDb.com, y dirigía a una Brand Store personalizada que mostraba la noche perfecta con una pizza DiGiorno. Inspirado por cada receta de edición limitada, Brand Innovation Lab realizó una selección de productos que ofrecen la experiencia perfecta para pasar noches épicas, con guiños a Deadpool & Wolverine, para que los clientes puedan sacar el máximo partido de cualquier ocasión.

Lo importante en esta campaña era capturar de manera auténtica el tono específico de Deadpool. Piensa: Deadpool cerrando la puerta de golpe en la cara de un repartidor. O pizzas inspiradas en una chimichanga.

La autenticidad es importante para los consumidores cuando se trata de elegir dónde quieren gastar su dinero. Según el estudio “Higher Impact” de Amazon Ads de 2025, el 69 % de los consumidores de Canadá, Reino Unido y EE. UU. están dispuestos a pagar más por marcas, productos y servicios que sean verdaderamente auténticos.

“Los consumidores quieren algo único”, afirma Holowiak. “Quieren algo con lo que puedan identificarse y saben cuando algo está a medias. Así que queríamos ir con toda la fuerza posible. Creo que la otra razón por la que es tan importante es porque estamos creando relaciones bidireccionales con los consumidores”.

La campaña también incluyó el patrocinio de una página de IMDb.com, así como el patrocinio del IMDboat en la Comic-Con. Del 25 al 27 de julio, IMDb.com invitó a los fans a bordo del IMDboat para participar en diversas actividades, como el DiGiorno Relax and Recharge Lounge, donde se sirvieron bebidas y nuevas pizzas de edición limitada inspiradas en el estreno en cines de Deadpool & Wolverine.

Este enfoque multicanal se alineaba con la forma en que las comunidades surgen de forma natural en torno al entretenimiento hoy en día. Según la investigación Beyond the Generational Divide de Amazon Ads, el 83 % de los consumidores afirma que sus comunidades influyen en sus elecciones de entretenimiento, y casi 3 de cada 5 consumidores de todas las edades participan en sus intereses a través de eventos presenciales. La activación IMDboat creó un espacio auténtico donde las comunidades de fans de DiGiorno y Deadpool & Wolverine se pudieran reunir. ¹

“Tener esa presencia física fue muy importante para nosotros”, explica Holowiak. “Tener a Deadpool & Wolverine allí solo aumentó la emoción”.

Al finalizar la campaña en septiembre de 2024, DiGiorno observó un incremento del 6,6 % en las ventas fuera de internet entre los compradores no habituales de la marca y un aumento de las ventas fuera de internet de 3,5 millones de dólares. ²

“Vimos resultados increíbles con un 54 % de adultos que probablemente se plantearían comprar DiGiorno después de ver esta campaña. Fueron 322 millones de impresiones y 53 % nuevos para la marca”, comenta Holowiak. “Trabajar con Amazon fue fantástico. Pudimos hacer mucho contenido personalizado adicional. Teníamos la Brand Store, el centro de contenido, Amazon, Amazon Fresh, vídeo personalizado, muchísima flexibilidad y adaptabilidad por parte del equipo con el que trabajamos”.

Lo que fue importante para el éxito fue la amplitud de los puntos de contacto a lo largo de esta campaña del embudo de ventas completo.

“El valor de los principales puntos de contacto fue enorme, y eso fue realmente lo que hizo que todo valiera la pena”, dice Holowiak. Fue un embudo de ventas completo, desde la parte superior hasta la parte inferior del embudo. Fue muy emocionante trabajar con Amazon porque, ante todo, Amazon representa una gran oportunidad para nosotros. Las capacidades que nos presentaron, las opciones que teníamos en Twitch, los anuncios de Prime Video, IMDb... todo. La cuota de voz que logramos fue tan grande que quisimos aprovecharla al máximo”.

Basándose en el entusiasmo de los clientes y el éxito comercial en toda la empresa matriz de DiGiorno, Nestlé, Holowiak comenta que están deseando ver cómo pueden desarrollar esta campaña con Amazon Ads en el futuro. No hay duda de que podrán conseguir otra experiencia memorable y auténtica. Pero solo hay un Deadpool… bueno, varios Deadpools. Y su “amienemigo” Wolverine.

Fuentes

1 “Beyond the Generational Divide”, Amazon Ads, 2025.

2 Datos proporcionados por el anunciante, 2024.