Caso de éxito
Char-Broil entusiasma a nuevas audiencias por la posibilidad de asar a la parrilla, gracias a una campaña de TV por streaming
Cuando Char-Broil comenzó su andadura con Amazon, quería crear su marca a través de las búsquedas. Sus campañas de Sponsored Products ya estaban teniendo éxito, pero cuando lanzaron un nuevo aparato eléctrico llamado Edge Grill, el equipo quería llegar a nuevas audiencias y presentarles formas fáciles y saludables de asar a la parrilla en sus propios hogares. Como había poca conciencia sobre las parrillas eléctricas, querían demostrar lo cómodas que podían ser.
La marca quería mostrar a las audiencias que Edge Grill es una parrilla de propano tradicional a la que se le incorpora electricidad para facilitar la experiencia de asar con un aparato fácil de usar que ofrece un sabor delicioso. A diferencia de otras parrillas eléctricas pequeñas o de sobremesa, Edge Grill era un completo aparato que puede cocinar de todo, desde filetes de salmón para una cena de lunes a viernes hasta un costillar entero para un partido de fútbol los domingos. Para mostrar su producto de manera eficaz, Char-Broil utilizó anuncios de vídeo para ayudar a los consumidores a ver el artículo con detalle y disfrutar de sus beneficios.
Crear vídeos de alta calidad con los servicios creativos de Amazon Ads1
Uno de los principales objetivos de Char-Broil era ampliar las activaciones de la parte superior del embudo y promover la conciencia del producto, pero se toparon con un obstáculo: no tenían recursos de vídeo adecuados para ejecutar una campaña de TV por streaming, así que Amazon Ads les ayudó a producir y lanzar la primera. El material creativo final incluía un anuncio de vídeo de 30 segundos con un código QR que llevaba a los compradores a Amazon. Al final del anuncio de vídeo, había una tarjeta personalizada que decía “Disponible en Amazon”, con el logotipo y el eslogan de Char-Broil, lo que ayudó a fomentar el reconocimiento de la marca.
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Al final, la campaña de TV por streaming de Char-Broil logró un índice de búsquedas de marca un 77 % superior al punto de referencia, y un índice de vistas de páginas de detalles un 11 % superior al punto de referencia.2 Como consecuencia del rendimiento positivo, la marca decidió extender la campaña una vez finalizada la prueba inicial de seis semanas.
Campaña de TV por streaming de Char-Broil
Trabajar juntos por un objetivo común
Como Char-Broil presentaba un producto que ofrecía una forma nueva y cómoda de asar a la parrilla, querían asegurarse de comunicar su nuevo producto a una nueva audiencia. Las campañas de Sponsored Products les ayudaron a llegar a nuevos clientes que ya compraban sus productos, y los anuncios de TV por streaming permitieron llegar e informar a nuevas audiencias sobre una nueva categoría de productos.
Los resultados reflejan las campañas de un único anunciante y no son representativos de posibles resultados futuros.
1 La producción de incentivos en vídeo de Amazon Ads está destinada a los que anuncian vídeos por primera vez.
2 Datos internos de Amazon, EE. UU., 2022