BYD logra un sentimiento positivo medio del 92,7 % con la campaña liderada por creadores de Twitch en Arabia Saudí

Objetivos

Para llegar a audiencias jóvenes y expertas en tecnología, es necesaria una integración auténtica en las plataformas y comunidades en las que confían. A medida que la cultura del videojuego continúa dando forma a las tendencias de entretenimiento y tecnología en Arabia Saudí, BYD vio una oportunidad para conectar con una audiencia altamente comprometida y orientada a la tecnología de una manera culturalmente relevante y auténtica. La campaña se centró en posicionar la gama de vehículos eléctricos avanzados e híbridos enchufables de BYD como una extensión natural del estilo de vida moderno saudí: un estilo de vida impulsado por la innovación, el rendimiento y la tecnología integrada.

En el centro de la estrategia había una mentalidad compartida entre los jugadores y los conductores de BYD: la pasión por las experiencias de nueva generación. BYD quería aprovechar este punto en común conectando con los jugadores saudíes en Twitch, y mostrando cómo la misma mentalidad tecnológica que impulsa los videojuegos de alto rendimiento también está presente en toda la gama de vehículos de BYD. Un aspecto clave fue la funcionalidad Vehicle-to-Load (V2L) de la marca, disponible en determinados modelos como el BYD Shark 6, que permite a los usuarios alimentar dispositivos externos directamente desde el vehículo (incluidas las consolas de videojuegos). Al incorporar esta función en un entorno de videojuegos, BYD buscó ir más allá de la comunicación tradicional del sector automovilístico, generar conversaciones auténticas dentro de la comunidad y, en última instancia, inspirar a las audiencias a descubrir la tecnología de primera mano a través de visitas a los concesionarios.

Enfoque

Para hacer realidad esta idea, BYD se asoció con Twitch a través de una campaña de patrocinio de creadores con tres populares streamers saudíes: Bigjoe_tv, Wajeeho3 y Jude. La campaña fue diseñada para integrarse de forma natural en la experiencia de visualización de Twitch, lo que permitió a los creadores presentar la marca de una manera que resultara auténtica para las comunidades.

La marca de automoción aprovechó el formato Channel Takeover Lite de Twitch, lo que permitió que la creación de marca de BYD fuera consistentemente visible durante cada transmisión en directo mediante elementos visuales personalizados del canal y menciones lideradas por creadores integradas de forma natural en el contenido. En lugar de interrumpir la experiencia de visualización con anuncios tradicionales, los streamers incorporaron los mensajes de BYD de forma conversacional durante el gameplay y las interacciones en directo, lo que hizo que la integración resultara natural en el entorno de Twitch y más atractiva para las audiencias.

Además de generar conciencia de marca, la campaña también animó a los espectadores a visitar los concesionarios de BYD en Arabia Saudí y explorar la tecnología de primera mano, conectando la atracción digital con la consideración en el mundo real.

Resultados

Entre los tres creadores, la campaña generó más de 3,38 millones de impresiones,¹ llegando a más de 16 000 espectadores únicos e impulsando más de 4900 horas de contenido de marca visto.² La interacción de los espectadores se mantuvo especialmente alta durante las transmisiones, con Bigjoe_tv logrando un tiempo de visualización medio de más de 49 minutos por espectador (lo que pone de relieve la disposición de la audiencia a mantenerse comprometida tanto con el contenido como con la integración durante períodos prolongados).³

La campaña también entregó señales de intención sólidas, con tasas de clics que oscilaron entre el 6,5 % y el 12,2 %, lo que refleja una gran curiosidad y una participación activa por parte de los espectadores.⁴ Y lo que es más importante, el sentimiento de la audiencia mostró que la integración resonó de forma natural dentro del entorno de juego. En los tres canales, la campaña logró un sentimiento positivo medio del 92,7 %, con espectadores que comentaban orgánicamente sobre los vehículos BYD en el chat y reaccionaban con entusiasmo ante la capacidad de juego V2L.⁵

Al combinar la influencia de creadores, la cultura del gaming y la innovación de producto, BYD transformó una función técnica del vehículo en una conversación comunitaria muy atractiva, logrando la creación de conciencia de marca, consideración y relevancia cultural en un espacio donde la autenticidad es lo que más importa.

Fuentes

^1-5 Datos internos de Amazon, Arabia Saudí, 2026