Bridgestone promueve la campaña de los Juegos Olímpicos de la India con Amazon Ads

Con sede en Tokio, Bridgestone Corporation trabaja para suministrar una amplia gama de neumáticos innovadores de alto rendimiento y productos diversificados a más de 150 países y territorios de todo el mundo. Bridgestone quería garantizar que se reconociera el duro trabajo de los atletas olímpicos de la India y, por lo tanto, tenía como objetivo convocar a los fans del cricket indio para animar a los atletas indios en los Juegos Olímpicos de Tokio.

Comprometer a los entusiastas del deporte con Alexa y anuncios de Display

Los equipos de Bridgestone, WatConsult y Amazon se asociaron para interactuar con los entusiastas del deporte entre las audiencias de Amazon a través de «Khel Quiz», un cuestionario basado en tareas de voz de Alexa para impulsar el uso de determinadas palabras clave. Las audiencias podían lanzar el cuestionario de Alexa a través de frases de petición de tareas en inglés e hindi como «Alexa, abre el cuestionario de Khel» o «Alexa, juguemos al cuestionario de Khel», etc. en sus dispositivos activados para Alexa. Para difundir el cuestionario, las frases de petición de tareas se promocionaron mediante campañas de anuncios de Display de Amazon DSP en amazon.in, así como en otras páginas y aplicaciones.

«En Bridgestone, siempre hemos explorado formas innovadoras de interactuar bien con las audiencias relevantes. Al trabajar con los equipos de Amazon y Alexa, desarrollamos un cuestionario con voz basado en los Juegos Olímpicos que nos ayudó a llegar de manera efectiva a millones de fans del cricket en la India. Nuestra campaña ayudó a los aficionados a conocer y reconocer a los atletas indios que compiten en los Juegos Olímpicos al interactuar y mostrarles su apoyo. Como resultado, no solo hemos visto un impacto considerable en términos de compromiso en un periodo de tiempo más corto, sino también una valoración de marca positiva.»

— Ankur Malhotra, director general de marketing comercial y de consumo, Bridgestone India

La campaña de anuncios de Display con las frases de petición de tareas alcanzó 20 millones de impresiones. Se observaron un total de más de 176 000 interacciones de tareas y se completó el cuestionario en más de 50 000 ocasiones.

«Los equipos de Amazon Alexa y DSP nos ayudaron a dar vida a nuestra campaña 'Chase Your Dream' para apoyar a nuestros atletas que se esfuerzan por perseguir sus sueños en los Juegos Olímpicos de Tokio. Con Amazon DSP, llegamos a segmentos de audiencia relevantes y los redirigimos para que participaran en el cuestionario de Alexa de los Juegos Olímpicos de Bridgestone. Esto contribuyó a fomentar el objetivo principal del compromiso que condujo a un mayor recuerdo de la marca en comparación con las propiedades de impacto regular».

— Shanu Jain, vicepresidente de WatConsult

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