Cómo interactuó Booking.com con los viajeros con campañas personalizadas de Los Anillos de Poder y La idea de tenerte en Prime Video

Ya sea visitando algunas de las ciudades más hermosas del mundo en una gira europea con una estrella del rock, o embarcándose en una aventura por la tierra fantástica de la Tierra Media, los viajeros se inspiran en las series y películas que aman. Relajarse en una hermosa villa francesa. Caminar por las cumbres de las Misty Mountains. Estas experiencias no se limitan solo a la pantalla o a nuestra imaginación.

A lo largo de 2024, durante los lanzamientos muy esperados de La idea de tenerte y la segunda temporada de El Señor de los Anillos: Los Anillos de Poder, Brand Innovation Lab de Amazon Ads y Booking.com colaboraron en la innovadora campaña “Travel the Screen”, que ayudó a millones de personas de la audiencia a convertir su amor por las series y películas en aventuras de viajes reales.

El año pasado, Booking.com quería cambiar la percepción de los clientes para ser considerado como un destino principal para todo tipo de alojamientos. En ese momento, la marca había observado la tendencia de las audiencias a reservar vacaciones inspiradas en las series y películas que les gustan.

“Los viajes inspirados en películas y series se han convertido en una parte importante de cómo la gente planifica sus viajes hoy en día. “Sabemos que uno de cada cinco viajeros en todo el mundo extrae del entretenimiento sus ideas de viajes, así que tenía mucho sentido aprovechar eso”, explica Jenn Grieger, responsable sénior de marketing para medios de marca en Booking.com. “Ya sean villas de ensueño, ciudades emblemáticas o destinos fuera de lo común, Booking.com quería facilitar al máximo que la gente pudiera convertir sus escenas favoritas en experiencias reales de viaje”.

Conectar con las audiencias mediante contenido prémium permitió a Booking.com mostrar el poder de sus filtros de búsqueda y la amplitud de alojamientos que ofrecen, y conectar con la campaña de la marca, “Reserva quien quieras ser”, que invita a las personas a ver los viajes como un reflejo de su identidad.

Booking.com identificó Prime Video como el lugar ideal para llegar a millones de espectadores junto al contenido que les encanta.

En Booking.com, siempre buscamos nuevas formas de inspirar a los viajeros y nos mostrarnos de una manera auténtica allí donde ya están comprometidos. “Prime Video fue perfecto para nosotros porque es donde millones de personas se sumergen en historias que despiertan su imaginación, incluso sobre adónde quieren ir después”, comenta Grieger. “Nuestro objetivo era conectar con esa mentalidad y hacer que el salto de la pantalla a los viajes reales se sintiera natural”. Prime Video ofreció la escala, la relevancia cultural y el entorno narrativo prémium para lograr exactamente eso”.

Para implementar el concepto, Brand Innovation Lab y Booking.com lanzaron la primera fase de la campaña “Travel the Screen” junto con la película de Amazon Original, La idea de tenerte. Esta experiencia interactiva única permite a los usuarios seguir a Solène Marchand, de 40 años, interpretada por Anne Hathaway, mientras emprende un viaje transformador después de su divorcio cuando se enamora del cantante de la boy band más grande del planeta, quien la lleva por una aventura vertiginosa desde Coachella hasta la Costa Azul. Cada ciudad de la gira destaca un alojamiento diferente de Booking.com inspirado en escenas de la película.

Entre el 2 de mayo y el 10 de junio, la campaña llegó a 22,3 millones de usuarios únicos y generó un impacto positivo para la marca Booking.com. Booking.com registró un aumento del 10 % en la conciencia de marca asistida y un aumento del 9 % en la opinión de marca. ¹

Dado el éxito del lanzamiento de La idea de tenerte, Booking.com y Brand Innovation Lab llevaron el concepto a la segunda temporada de El Señor de los Anillos: Los Anillos de Poder. El anuncio de TV por streaming muestra un clip memorable de la nueva temporada de Los Anillos de Poder que cautiva a dos viajeros que utilizaron Booking.com para reservar un alojamiento inspirado en la Tierra Media para celebrar el regreso de la serie. En el anuncio, los filtros de búsqueda de Booking.com, fantásticos e inspirados en la serie, hacen referencia a las comodidades especiales que los superfans de Los Anillos de Poder buscarían para sumergirse en su serie favorita, como “cabaña de la Tierra Media” y “jardín orc-gánico”.

El vídeo de marca compartida de Booking.com se adjuntó a todos los episodios de la segunda temporada de Los Anillos de Poder y se distribuyó mediante anuncios de Prime Video.

“Colaboramos estrechamente con Amazon Ads y Prime Video para crear material creativo personalizado que se sintiera como una extensión del contenido, no solo como una pausa publicitaria”, explica Grieger. Nuestra marca se manifestó de una manera que realzó la historia, ayudó a los fans a profundizar más y logró que viajar se sintiera como algo accesible y emocionante. No es suficiente con solo presentarse; necesitamos ofrecer algo significativo. Las campañas interactivas como esta invitan a las audiencias a explorar, soñar y planificar.

Al integrar su campaña en el contenido prémium de Prime Video, Booking.com pudo interactuar con los consumidores de formas creativas que van más allá de la publicidad tradicional en vídeo.

Según el reciente estudio de Amazon Ads de 2024, “From Ads to Zeitgeist”, el 62 % de los consumidores encuestados cree que la publicidad debería permitir interacciones con el material creativo. Mientras, el 73 % de los encuestados de todo el mundo afirmaron que tienen en buena consideración a la publicidad que los entretiene.

“'Travel the Screen” buscaba conectar con las personas en el momento de inspiración, pero hacerlo de una manera interactiva, entretenida y llena de sugerencias”, dice Grieger. Cuando los anuncios entretienen, la gente se interesa en lugar de desconectar. Construye afinidad, mejora la percepción de la marca y les da algo que recordar, y es entonces cuando la publicidad realmente funciona”.

Combinar la magia de El Señor de los Anillos: Los Anillos de Poder y la aventura de Booking.com ayudó a inspirar a las audiencias.

“La respuesta de los fans fue muy gratificante. A la gente le encantó cómo la campaña dio vida a los viajes a través de la perspectiva de su historia favorita”, comenta Grieger.

Tras la conclusión de la campaña en octubre de 2024, los clientes percibieron a Booking.com como una marca que ofrece soluciones de viaje personalizadas que ayudan a los usuarios a encontrar la escapada perfecta. Según un estudio de valoración de marca, el 73 % mostró más probabilidades de usar Booking.com y el 75 % tuvo una opinión más favorable sobre Booking.com como resultado de la campaña. Booking.com registró un aumento del 8 % en la conciencia de marca asistida y un aumento del 11 % en la opinión de marca. ²

“Los resultados fueron increíbles. Los espectadores eran significativamente más propensos a asociar Booking.com con flexibilidad y experiencias sin complicaciones. Y el material creativo superó los puntos de referencia de la categoría en todos los formatos. “Cumplió en rendimiento, valor de marca y valor comercial a largo plazo”, dice Grieger. Para una marca de viajes como Booking.com, es el lugar perfecto para despertar esa sensación de “quiero ir ahí”. Prime Video nos da acceso a audiencias masivas y fieles que ya están interesadas, y cuando podemos conectar con ellas de una manera relevante y entretenida, nos convertimos en parte de la conversación cultural. Eso es increíblemente poderoso para la creación de marca.

Y solo es el comienzo para Booking.com. Grieger dice que la marca seguirá experimentando con formatos de material creativo y narrativas que les ayuden a conectar con los viajeros de nuevas maneras.

“Seguiremos buscando esas colaboraciones perfectas de contenido allí donde la historia del viaje ya esté integrada, y donde podamos entregar valor con campañas auténticas y bellamente ejecutadas”, dice Grieger. El streaming es un espacio muy rico y dinámico, y apenas estamos arañando la superficie de lo que es posible.

Fuentes

1-2 Datos proporcionados por el anunciante, 2024.