La marca de cuidado personal Boldify llega a nuevas audiencias con Tinuiti

Fundada por estilistas líderes del sector del entretenimiento, Boldify proporciona una nueva forma de tratar y arreglar el cabello debilitado. Con sus productos diseñados para ocultar la caída del cabello y mejorar su crecimiento, el objetivo de la empresa es ayudar a los clientes a “obtener al instante un cabello más espeso y abundante”.

Aunque Boldify había estado anunciándose en Amazon durante dos años, carecía de la experiencia interna para maximizar sus esfuerzos publicitarios. Así que, en enero de 2019, Boldify comenzó a trabajar con la agencia de marketing digital y la plataforma de software Tinuiti para maximizar la presencia de su marca y aumentar la exposición en Amazon.

Boldify tenía dos objetivos: llegar a nuevas audiencias y aumentar su rentabilidad. Con eso en mente, el objetivo inmediato de Tinuiti fue maximizar la visibilidad de la marca en Amazon. Para ello, identificaron áreas de mejora dentro de las campañas de Sponsored Brands y Sponsored Products de la empresa.

Con CapX, la plataforma de gestión de anuncios programáticos propia de Tinuiti basada en la API de Amazon Ads, la agencia pudo realizar las siguientes optimizaciones de campaña utilizando características clave, como la programación de anuncios, las cargas en bloque y la gestión de campañas, y las estrategias de puja automatizadas:

• Estructura de la campaña: para averiguar qué palabras clave eran las más eficaces para cada producto, Tinuiti estableció una estructura de campaña personalizada que se centraba en un único ASIN por grupo de anuncios y separaba las campañas por tipo de coincidencia.
• Actualizaciones de contenido: incorporar vídeos con instrucciones sobre los productos capilares complejos y añadir “Boldify” antes del nombre del producto ayudó a mejorar la experiencia de los clientes en las páginas de detalles del producto de Boldify, así como a aumentar la visibilidad de la marca en los resultados de compra relevantes.
• Optimizaciones de pujas: <implementar optimizaciones de pujas específicas para cada producto y aumentar o reducir las pujas máximas en función del rendimiento permitió que la agencia descubriera y probara nuevas oportunidades de crecimiento para ampliar el negocio.

Después, Tinuiti lanzó estrategias de remarketing para dos de los más vendidos de Boldify en Amazon DSP. Con el remarketing de audiencias de la competencia, la agencia creó audiencias basadas en las audiencias de marcas similares. Esta estrategia ayudó a reforzar el valor de marca de Boldify y a llegar a nuevos clientes que, de otro modo, no habrían descubierto sus productos.

Nuestro acceso a la API de Amazon Ads nos permitió diseñar una plataforma programática que analiza las compras y la información de los productos. En última instancia, esta tecnología proporciona a nuestros clientes una ventaja en términos de velocidad de comercialización, madurez del programa publicitario y eficacia general.

– Jacqueline Bui, asociada de búsqueda de países de Tinuiti

Desde que colabora con Tinuiti, Boldify ha generado más de 20 millones de impresiones desde octubre de 2019, lo que ha hecho que las ventas totales atribuidas a Amazon Ads se multiplicaran por 10 con respecto al año anterior. Además, las estrategias de remarketing de la agencia en Amazon DSP generaron más de 8 millones de impresiones y triplicaron el ROAS (retorno de la inversión publicitaria).

El equipo de Tinuiti está compuesto por especialistas: viven y respiran Amazon Ads todos los días. Desde que trabajamos con ellos, hemos podido aprovechar sus conocimientos y experiencia para aumentar nuestro ROI publicitario en Amazon.

– Mike Viskovich, director ejecutivo de Boldify