Caso de éxito
El ganador de las distinciones para colaboradores Jellyfish ayuda a BISSELL a lograr un aumento del 800 % en las búsquedas de marca
Descubre cómo Jellyfish, ganador del Premio Brand Storytelling, ayudó a BISSELL a aumentar la conciencia de marca de su Fundación para Mascotas y su misión orientada a un propósito, defendiendo el bienestar de las mascotas a través de una innovadora campaña que puso en pausa las ventas a favor de las donaciones benéficas.
información clave
168 000
Visualizaciones completas de vídeos principales logradas mediante la narración emocional
225 000
vistas de página del centro de Fire TV
x8
Aumento en la probabilidad de búsquedas de marca después de la exposición a la campaña
Las distinciones para colaboradores de Amazon Ads celebran el ingenio y la innovación en la publicidad digital. La categoría Premio a la Narración de Marca (AMER) reconoce a los colaboradores que demuestran cómo utilizaron las soluciones de creación de marca de Amazon Ads para crear historias de marca poderosas, establecer conexiones emocionales y entregar un impacto medible. Jellyfish es el ganador de esta distinción por su campaña para BISSELL, que fortaleció la percepción de la marca BISSELL y estableció un nuevo estándar para el marketing basado en propósitos.
Objetivos
BISSELL es una empresa familiar estadounidense de cuidado del suelo que fabrica aspiradoras, limpiadores de alfombras, fregonas y productos para mascotas. Conocida por sus soluciones prácticas y de alto rendimiento, BISSELL diseña productos que se enfrentan a la suciedad de la vida moderna, especialmente para familias y dueños de mascotas.
Contrataron a Jellyfish, colaborador avanzado de Amazon Ads para ayudar a reforzar a BISSELL como una marca orientada a un propósito con una profunda conexión emocional con el bienestar de las mascotas. Querían lanzar una campaña para generar conciencia de marca de su Fundación para Mascotas y establecerse no solo como una marca que limpia después de las mascotas, sino como una que realmente se preocupa por ellas. Más allá de aumentar la conciencia de marca, BISSELL quería crear un cambio significativo en la forma en que los compradores percibían su marca. La campaña necesitaba demostrar el compromiso auténtico de BISSELL con el bienestar animal mientras mantenía su posición como líder en soluciones de limpieza para el hogar.
Estrategia
Jellyfish desarrolló la campaña "From Cart to Care" en el Amazon Store, lanzándola estratégicamente en el Día Mundial de los Animales. Como parte de la campaña, BISSELL puso en pausa las ventas del escaparate de Amazon, redirigiendo el enfoque a donaciones benéficas para el bienestar animal. Fue un evento sin precedentes que marcó la primera vez que una marca puso en pausa sus ventas de escaparate en el Amazon Store para solicitar donaciones directas para una causa benéfica.
En colaboración con el Brand Innovation Lab de Amazon Ads, Jellyfish diseñó una estrategia multicanal que priorizaba la narración emocional sobre la promoción tradicional de productos. Produjeron un vídeo principal protagonizado por Cathy Bissell, que sirvió como pieza central de la campaña, entregando el mensaje de la marca a través de una narración auténtica y personal. La campaña utilizó anuncios de Amazon DSP y Fire TV para garantizar el máximo alcance e interacción con su audiencia objetivo. Este enfoque innovador transformó un canal tradicionalmente comercial en uno de impacto social significativo, permitiendo a BISSELL destacar en el competitivo espacio de venta online.
Karen Bennett, directora general de Estados Unidos, JellyfishNuestra colaboración con BISSELL y Amazon Ads demuestra lo que es posible cuando la innovación y el propósito se alinean.
Resultados
El vídeo principal protagonizado por Cathy Bissell logró 168,000 visualizaciones completas y la presencia de la campaña en Fire TV generó una visibilidad impresionante con 225 000 vistas de página central y 59 000 interacciones directas.1 Los consumidores expuestos a la campaña tenían ocho veces más probabilidades de realizar una búsqueda de marca.2 Esta métrica demostró especialmente cómo la campaña fortaleció con éxito la percepción de la marca BISSELL y la conexión emocional con los clientes.
BISSELL y Jellyfish utilizaron el factor sorpresa, la empatía y la narración visual para destacar entre el ruido, convirtiendo un momento tradicionalmente comercial en algo personal y poderoso. Al pausar las ventas de productos en favor de donaciones benéficas, BISSELL y Jellyfish crearon una narrativa poderosa que resonó con su audiencia objetivo mientras establecían nuevos estándares para el marketing basado en propósitos.
Fuentes
1-2 BISSELL, U.S. 2024