Bacardi organizó una experiencia de degustación de whisky en directo en Amazon*

Bacardi se suele asociar al ron. Pero la compañía también vende una galardonada colección de marcas de whisky de malta única. La compañía quería aumentar la conciencia de estas marcas en Amazon.

La categoría de malta única sigue siendo una de las categorías de bebidas más populares del mundo, pues su valor crece un 9 % cada año.¹ Sin embargo, el whisky se encuentra en una categoría que puede dar lugar a confusiones, con muchas opciones y matices.

En octubre de 2019, Bacardi se asoció con Amazon Ads para ayudar a los clientes de Amazon a explorar esta compleja categoría y así poder brindarles la oportunidad de degustar whisky en la comodidad de sus hogares. Al comprar The Single Malt Discovery Collection, los clientes podían participar en la degustación y hacer preguntas en directo a los anfitriones, todo esto a través de una página de destino personalizada en Amazon.

Bacardi impulsó la conciencia del paquete de degustación y el evento de transmisión en directo mediante anuncios de vídeo de gran impacto en Fire TV, Amazon.co.uk y Amazon.de. La compañía de bebidas espirituosas aprovechó Amazon DSP para impulsar la consideración y la compra de la colección The Single Malt Discovery. Se desarrolló una estrategia de audiencias basada en la información de Amazon Ads para interactuar con compradores interesados en Bacardi o en el whisky.

La campaña generó buenos resultados, tanto en términos de interacción de los clientes (de media, los tiempos de las reproducciones en streaming fueron cinco veces superiores a los puntos de referencia)² como en las ventas de whisky Bacardi en Amazon.