ameo ayuda a tado° a aumentar en un 133 % las búsquedas de marca por medio de marketing deportivo

Objetivos

tado°, el principal proveedor europeo de soluciones inteligentes de gestión de energía doméstica, quería destacar entre el ruido promocional y la toma de decisiones basada en precios, y a la vez aumentar las ventas a clientes nuevos para la marca y crear conciencia de marca entre los consumidores preocupados por el consumo energético. Con más de 5 millones de termostatos inteligentes instalados, tado° buscaba equilibrar el desarrollo de su marca a largo plazo con métricas de rendimiento a corto plazo en varios puntos de contacto.

tado° eligió a ameo, colaborador avanzado de Amazon Ads, para crear una estrategia unificada que ayudara a demostrar el valor incremental más allá de las métricas de rendimiento estándar y que, a su vez, mantuviera su posición como proveedor de soluciones innovadoras. Decidieron aprovechar la programación de la UEFA Champions League para conectar con audiencias durante momentos de mucha interacción y fomentar la credibilidad por medio de la asociación con uno de los eventos deportivos más prestigiosos de Europa.

Estrategia

ameo diseñó una experiencia fluida conectando todas las soluciones de Amazon Ads con Amazon Marketing Cloud (AMC). El proceso comenzó con spots de vídeo empotivos de la Champions, que luego se utilizaron en anuncios de Prime Video durante y después de los partidos, orientados específicamente a los espectadores y visitantes de las páginas de detalles de los productos. Estas audiencias se captaron a través de AMC, se añadieron a las listas de remarketing de Amazon DSP y se les mostraron materiales creativos de display personalizados, seguidos de anuncios patrocinados con imágenes consistentes a lo largo del embudo publicitario.

Los tiempos se planificaron para pasar de manera natural por las etapas de conciencia de marca, consideración y compra. Se alinearon diferentes recursos creativos con el calendario y los temas de la Champions, priorizando el diseño enfocado a los dispositivos móviles. La presencia de tado° fue coherente, relevante y orientada a la acción en todos los canales, desde las emisiones de los partidos de la Champions hasta las páginas donde se podían explorar los productos de la marca. La campaña mantuvo el interés mientras impulsaba las métricas de rendimiento, todo mediante la combinación de una narrativa emotiva en momentos deportivos prémium con el remarketing.

Resultados

La campaña impulsó varias métricas. El volumen de consultas de compra de marca aumentó en un 133 º% y las vistas, un 34 %.¹ La información de AMC reveló que se necesitaban más de cuatro puntos de contacto por cada compra de clientes nuevos para la marca, lo que valida la estrategia de varios puntos de contacto. La combinación del contenido de la Champions y el remarketing de Amazon DSP impulsó los índices de compras en un 50 % y el número de clientes nuevos para la marca en un impresionante 91 %.²

Estos resultados se validaron con numerosas herramientas de medición, incluidos Amazon Brand Lift, AMC y comparaciones con referencias, lo que demostró la efectividad de vincular una narrativa emotiva con una ejecución basada en información en cada etapa del proceso de compra del cliente. El uso estratégico de la programación de la Champions generó un marcado interés inicial y el sofisticado enfoque de remarketing ayudó a convertir ese interés en ventas. Este enfoque integral de medición demostró tanto el impacto inmediato en las ventas como los efectos a largo plazo de desarrollo de marca de la campaña.

Fuentes

^1-2 tado°, Alemania, 2024-2025.