Cambio de carrear profesional: Cómo pasó Kat de especialista en fraude a productora creativa sénior

Me uní a Amazon hace 11 años. Creo que la gente siempre se sorprende al oír que empecé como especialista en fraude, lo cual es muy diferente de lo que hago ahora.

He pasado de especialista en fraude a responsable de programas, y ahora soy productora creativa sénior. Creo que no muchas empresas permiten ese tipo de flexibilidad. En Amazon, realmente no estás encasillada. Eso es único, y es lo que me ha mantenido aquí durante tanto tiempo. Mi trayectoria incluso ha sido internacional (me mudé de Londres a Los Ángeles hace unas semanas), lo que demuestra la flexibilidad que ofrece Amazon para el crecimiento profesional. Cada pocos años, siento que estoy en una nueva aventura laboral.

Ha sido gracias a los Principios de liderazgo, como “Responsables y comprometidos” y “Se ganan la confianza de los demás”, que realmente me guiaron a través de esos cambios. En Amazon, si demuestras que eres capaz, la gente está dispuesta a dejarte explorar nuevas áreas. Mantener conversaciones sinceras sobre lo que quería para mi carrera también ha sido crucial. Cuando expresé mi interés en trabajar en Estados Unidos en 2022, mi mánager me brindó un apoyo increíble. Cuando finalmente surgió la oportunidad de mudarme a Los Ángeles, estaba preparada para dar ese salto, aunque significara aprender nuevas habilidades, y como había sido tan franca sobre mis ambiciones, mi mánager me apoyó en todo momento.

Actualmente trabajo en la organización de servicios creativos publicitarios dentro del área de anuncios de display y de vídeo. Después de cuatro años en los servicios creativos de publicidad para anuncios de audio en Londres, donde lancé las interactivas Branded Experiences with Alexa, ahora he cambiado mi enfoque a la narración visual. Mi función se centra en trabajar en las solicitudes de los colaboradores que requieren soluciones de materiales creativos únicas para los emplazamientos de anuncios. Las soluciones de materiales creativos pueden ser Brand Stores, páginas de destino de vídeo, publicidad en embalajes y muchas más, y los colaboradores pueden ser nuestros equipos internos de Amazon o anunciantes externos. También soy responsable de amplificar el trabajo de nuestro equipo de servicios creativos de display, un grupo de especialistas en diseño que entregan una amplia gama de materiales creativos impactantes. Hago esto mediante el desarrollo de casos de éxito que demuestran nuestras capacidades a los anunciantes y a las partes interesadas internas. Algunos de estos estudios se utilizan para presentaciones a clientes; otros pueden publicarse en nuestro sitio web de Amazon Ads o mostrarse en eventos.

Estamos en constante evolución. En publicidad, se nos anima a pensar en grande y experimentar. Siempre le digo a mi equipo: “No existen las ideas locas”, porque algo fuera de lo común podría convertirse en la próxima gran innovación. Al final de mi experiencia con la voz de Alexa en experiencias de marca, estábamos añadiendo vídeo e incluso trabajando con actores y voces de celebridades.

Siempre le digo a la gente que los Principios de liderazgo, como “Responsables y comprometidos”, se aplican no solo a cómo haces tu trabajo sino también a tu carrera. Si hay algo que quieres crear o cambiar en tu función, existe la oportunidad de hacerlo. Amazon te da la libertad de explorar tus intereses y hacer cambios cuando sientas que es el momento adecuado.

Estamos en un momento enormemente emocionante para la publicidad, en el que las nuevas tecnologías, desde la IA hasta la automatización, están cambiando rápidamente la forma en que producimos y entregamos los materiales creativos. Pero aunque las herramientas evolucionan rápidamente, queremos mantener un equilibrio al utilizarlas de la manera correcta para nuestros clientes. Estoy reimaginando la publicidad al ayudar a garantizar que la innovación potencie lo artesanal. Esto significa combinar el poder de las herramientas emergentes con nuestros expertos en materiales creativos que saben qué conecta, qué deleita y qué ayuda a los anunciantes a construir sus marcas, y asegurarnos de que ese equilibrio esté en el centro de cada proyecto que emprendemos.