Novedades de Sponsored Display

24 DE ABRIL DE 2020

Por Marc Tian
Responsable sénior de productos

Siempre estamos pendientes de tus comentarios y trabajamos continuamente para que nuestros productos te resulten más útiles. Por ejemplo, hace poco hemos lanzado nuevas funciones de segmentación por productos de Sponsored Display para los vendedores de Estados Unidos (más información). También nos has dicho que quieres más controles para optimizar mejor tus campañas de Sponsored Display y en los últimos meses hemos lanzado nuevas funciones para ayudarte a conseguirlo. Actualmente, Sponsored Display está disponible en versión beta.

Audiencias de vistas

Añadir todos los productos sugeridos con un solo clic

Sponsored Display ahora ofrece a los vendedores estadounidenses inscritos en Brand Registry de Amazon la opción de anunciar con un solo clic todos los productos sugeridos en la segmentación por vistas.

Los productos se sugieren en función del número de vistas de sus páginas de detalles para garantizar que se alcance máxima audiencia posible. Puedes crear una campaña con todos los productos sugeridos con un solo clic o descargar un archivo CSV para sopesar con más detenimiento las recomendaciones de productos.

Cuando selecciones Vistas en el selector de audiencias, verás la opción de añadir todos los productos sugeridos. También verás un enlace para descargar la lista de productos sugeridos. Descárgala si quieres valorar qué productos añadir a tu campaña. Si no ves ningún producto sugerido, es posible que se deba a que ninguna de tus páginas de detalles de productos tenga una cantidad de vistas suficiente para activar la función.

Añadir productos sugeridos

Creación, gestión y optimización de campañas en bloque

Ya todos los proveedores y vendedores profesionales inscritos en Brand Registry de Amazon en Estados Unidos pueden realizar acciones en bloque en las audiencias de vistas de Sponsored Display.

Esta función ayuda a gestionar las campañas de Sponsored Display de manera más sencilla y eficaz; en lugar de tener que hacer cambios las campañas, grupos de anuncios y productos anunciados uno por uno desde el gestor de campañas, ahora puedes editar varias campañas de Sponsored Display con una sola hoja de cálculo.

Ahora, cuando descargues una plantilla en la pestaña de acciones en bloque, verás la pestaña de Sponsored Display junto a las de Sponsored Brands y Sponsored Products. Visita nuestro Centro de asistencia para obtener más información acerca de las acciones en bloque.

Gestión por separado de las opciones de audiencia de las vistas de productos y de productos similares

Ahora, todos los proveedores y vendedores profesionales inscritos en Brand Registry de Amazon en Estados Unidos pueden gestionar por separado los dos segmentos de audiencia predeterminados de las campañas de vistas de Sponsored Display: las audiencias que vieron los productos anunciados (“vistas de productos”) y las que vieron productos similares (“vistas de productos similares”).

Con esta función, puedes:

  • Supervisar el rendimiento de los dos segmentos de audiencia de tus campañas de vistas
  • Añadir pujas por separado para cada audiencia tras considerar su rendimiento
  • Pausar o reactivar la publicación de anuncios para cualquiera de los segmentos de audiencia de forma independiente

Las audiencias que han visto productos y las que han visto productos similares están disponibles para todas las campañas de vistas de Sponsored Display creadas a partir del 30 de octubre de 2019. Si eres un vendedor, haz clic en la pestaña de segmentación de la página del grupo de anuncios para ver el rendimiento de los dos segmentos de audiencia. Si eres un proveedor, haz clic en la pestaña de segmentación de la página de la campaña para ver dicho rendimiento.

Esta función también está disponible a través de la API de Amazon Ads. Para obtener más información, consulta el recurso de segmentación por productos de Sponsored Display.

Gestión por separado de las opciones de audiencia de las vistas de productos

Preparación de productos para la API de Amazon Ads

La función que puntúa la preparación de los productos para la segmentación por vistas ya está disponible para los vendedores estadounidenses inscritos en Brand Registry de Amazon a través de la API de Amazon Ads.

La preparación de los productos se denota con una puntuación que se les asigna según el alcance y el rendimiento estimados. La puntuación indica si las páginas de detalles de esos productos han tenido un número alto, medio o bajo de visitas en los últimos 28 días. Con estas nuevas opciones, puedes lanzar rápidamente una campaña con productos que tengan la cantidad de vistas de página de detalles recomendada para lograr una escala efectiva rápidamente.

Para obtener más información, consulta la referencia de productos sugeridos de Sponsored Display en la API de Amazon Ads.

Audiencias de productos e intereses

Iconos dinámicos

iconos de ofertas y ahorro para audiencias de intereses

Ahora se pueden usar iconos de ofertas y ahorro para audiencias de productos e intereses en Sponsored Display.

Los iconos de ofertas y ahorro permiten a los compradores saber cuándo el producto anunciado tiene una oferta activa (oferta del día, oferta flash, mejor oferta), cuándo admite cupones de descuento y cuándo está disponible como opción de “Suscríbete y ahorra”. En las pruebas que llevamos a cabo, comprobamos que estos iconos aumentaban el índice de clics hasta en un 41,9 %.1

Te recomendamos incluir productos en promoción en tus campañas de Sponsored Display para ampliar el alcance de tus descuentos. Los iconos se mostrarán automáticamente en las campañas de productos e intereses nuevas o en marcha. No tienes que hacer nada.

1Datos internos de Amazon, 2019.