Novedades sobre anuncios patrocinados y Stores: agosto de 2020

Hemos añadido nuevas funciones nuevas a la consola publicitaria para ayudarte a atraer clientes y gestionar campañas de forma más sencilla. Este es un resumen de las novedades que hemos lanzado en agosto de 2020.

La segmentación por productos en Sponsored Display ya está disponible para proveedores y vendedores de Reino Unido, Francia, Italia, España, Alemania, Japón y Emiratos Árabes Unidos. Anteriormente solo estaba disponible en Estados Unidos y Canadá. Con la segmentación por productos, puedes fomentar que los compradores que están buscando en Amazon categorías y productos similares o complementarios a los tuyos Amazon descubran tus artículos mostrándoles anuncios. También puedes acceder a más controles de campañas y métricas de informes para que tu estrategia de anuncios de rendimiento sea más eficiente. Los anuncios segmentados por productos pueden aparecer en las páginas de detalles de productos, reseñas de clientes, páginas de resultados de compra o en la oferta destacada.

Consulta más información al respecto en nuestro blog.

Ahora puedes añadir segmentación negativa por productos a las campañas de segmentación automática de Sponsored Products. Puedes utilizar el informe de términos de búsqueda para identificar por qué productos segmentar negativamente en función del rendimiento. Segmentar negativamente por determinados productos te puede ayudar a mejorar la eficacia de tu campaña, ya que así evitas que tus anuncios aparezcan en las páginas de productos, lo que empeora el rendimiento.

Obtén más información al respecto en nuestro Centro de asistencia.

El retorno de la inversión publicitaria (ROAS), que anteriormente estaba disponible en las descargas de informes, ahora se puede consultar en el gestor de campañas de la consola publicitaria. El ROAS —esto es, los ingresos que obtienes generados por tu inversión en anuncios— se calcula dividiendo las ventas atribuidas a anuncios entre la inversión publicitaria. Es lo contrario al coste publicitario de las ventas (ACOS) y sirve para evaluar la eficacia de campañas de anuncios patrocinados, grupos de anuncios, productos anunciados o estrategias de segmentación concretos. Este dato te ayuda a saber a qué elementos es mejor asignar tu presupuesto publicitario. Está disponible en Sponsored Products, Sponsored Brands y Sponsored Display.

Para obtener más información, visita nuestro Centro de asistencia.

Los vendedores con acceso a la consola publicitaria pueden inspeccionar y gestionar la asociación de marcas y productos, y solicitar cambios para retirar productos de su marca clasificados incorrectamente. Los productos clasificados incorrectamente son productos que se han asociado a la marca, pero el vendedor no los ofrece. Para ver y editar las relaciones entre marcas y productos, ve al menú Marcas desde Acceso y configuración.

Cualquier cambio hagas a estas relaciones afectará a todas las campañas publicitarias en curso y futuras. Una vez que se hayan aprobado las correcciones que hayas hecho a las asociaciones de productos y marcas, los informes de atribución (es decir, las métricas de compra totales) de las campañas de Display, Sponsored Products, Sponsored Brands y Sponsored Display se verán afectados. Como resultado, es posible que veas un cambio en las tendencias de ventas atribuidas a la publicidad, pero eso no influirá en tu facturación.

Esta actualización te ayudará a medir la eficacia de tus campañas publicitarias en todos los programas publicitarios.

Para obtener más información, visita nuestro centro de asistencia.

Los autores de KDP ahora pueden utilizar los anuncios de Sponsored Products para llegar a lectores de Australia y Canadá.
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