Novedades de los anuncios patrocinados y Stores: agosto de 2020

14 de septiembre de 2020

Por Nick Barton
Responsable del programa de marketing de productos

Hemos introducido funciones nuevas en la consola publicitaria para ayudarte a interactuar con los clientes y gestionar campañas de forma más sencilla. Aquí encontrarás un resumen de las actualizaciones que hemos lanzado en agosto de 2020.

Producto de Sponsored Display patrocinado segmentado a disponibilidad internacional

La segmentación por productos de Sponsored Display ya está disponible para proveedores y vendedores del Reino Unido, Francia, Italia, España, Alemania, Japón y los Emiratos Árabes Unidos. Anteriormente solo estaba disponible en Estados Unidos y Canadá. La segmentación de productos te permite promover la visibilidad de tus productos mediante anuncios que alcancen compradores que estén buscando categorías y productos similares o complementarios en Amazon. También puedes tener acceso a más controles de campañas y métricas de informes para que la estrategia de anuncios de rendimiento funcione de manera más eficaz. Los anuncios segmentados por productos pueden aparecer en las páginas de detalle de producto, en las reseñas de clientes, en las páginas de resultados de compra o en la oferta destacada.

Para más información, lee sobre ello en nuestro blog.

Segmentación negativa por productos para Sponsored Products

Los anunciantes ahora pueden añadir segmentación negativa por productos a las campañas de segmentación automática de Sponsored Products. Puedes utilizar el informe de términos de búsqueda para buscar productos que segmenten negativamente en función del rendimiento. Agregar productos negativos puede ayudar a aumentar la eficacia de tu campaña al evitar que tus anuncios aparezcan en las páginas de productos; lo que genera un rendimiento ineficiente.

Obtén más información en nuestro centro de asistencia.

Métrica ROAS en el gestor de campañas

El retorno de la inversión publicitaria (ROAS), que anteriormente estaba disponible en las descargas de informes, ahora se puede consultar en el gestor de campañas de la consola publicitaria. El ROAS, los ingresos que recibes de tu inversión en anuncios, se calcula dividiendo las ventas atribuidas por inversión publicitaria. Es lo contrario al ACOS (coste publicitario de las ventas) y se puede utilizar para evaluar la eficacia de una campaña de anuncios patrocinados, un grupo de anuncios, un producto anunciado o una estrategia de segmentación específica, y así ayudarte a comprender dónde es mejor asignar tu presupuesto. Está disponible para Sponsored Products, Sponsored Brands y Sponsored Display.

Para obtener más información, visita nuestro Centro de asistencia.

Inspección y gestión de la asociación de marcas y productos

Los vendedores con acceso a la consola publicitaria pueden inspeccionar y gestionar la asociación de marcas y productos, y solicitar cambios para retirar productos de su marca clasificados incorrectamente. Los productos clasificados incorrectamente son productos que se han asociado a tu marca, pero tú no vendes. Para ver y editar las relaciones entre marcas y productos, ve al menú Marcas desde Acceso y configuración.

Cualquier cambio que se realice en estas relaciones afecta a todas las campañas publicitarias que ejecutes y a las futuras campañas. Una vez aprobadas las asociaciones corregidas de producto a marca, los informes de atribución, es decir, las métricas de compra totales, para las campañas de Display, Sponsored Products, Sponsored Brands y Sponsored Display se verán afectados. Como resultado, es posible que veas un cambio en las tendencias de ventas atribuidas a la publicidad, pero tu facturación no se verá afectada.

Esta actualización te ayuda a medir la eficacia de tus campañas publicitarias en todos los programas publicitarios.

Para obtener más información, visita nuestro centro de asistencia.

Sponsored Products para autores de KDP en Australia y Canadá

Los autores de KDP ahora pueden utilizar los anuncios de Sponsored Products para alcanzar lectores de Australia y Canadá.
Para aumentar tanto tu visibilidad en Amazon como tu audiencia a escala internacional, selecciona el título que quieras promocionar en la biblioteca de KDP. A continuación, selecciona el país e inicia sesión con tus credenciales actuales para promocionar tus libros entre más lectores en más lugares.