Novedades de los anuncios patrocinados y Stores

28 DE ENERO DE 2020

Por Nick Barton
Responsable del programa de marketing de productos

Nos hemos esforzado para mejorar nuestros anuncios patrocinados y ofertas de Stores, y hemos introducido una serie de nuevos productos y funciones en los últimos meses para ayudarte a atraer clientes y gestionar tus campañas con mayor facilidad. Si te lo has perdido, aquí tienes un resumen de las versiones de productos y las actualizaciones de las funciones lanzadas en 2020.

Sponsored Products

Grupos de anuncios para proveedores

Ahora los proveedores pueden utilizar grupos de anuncios para organizar y gestionar anuncios de Sponsored Products dentro de una campaña. Esta función estaba disponible anteriormente solo para vendedores. Utiliza grupos de anuncios para agrupar tus anuncios por marca, producto, categoría, rango de precios, tema, segmentación de orientación (como palabras clave de marca o segmentación de producto) y más. Recomendamos crear grupos de anuncios con productos de la misma categoría de producto. Esto ayuda a optimizar la estrategia de pujas, la relevancia y la segmentación. Para obtener más información, visita nuestro Centro de asistencia.

Palabras clave negativas para campañas de segmentación automática

Ahora los proveedores pueden utilizar la segmentación por palabras clave negativas en campañas de Sponsored Products con segmentación automática tanto a nivel de campaña como de grupo de anuncios. Esta función estaba disponible anteriormente solo para campañas manuales. En las campañas existentes que utilizan palabras clave negativas, ahora encontrarás palabras clave negativas ubicadas en el nivel de grupo de anuncios. Para obtener más información, visita nuestro Centro de asistencia.

Sponsored Brands

Segmentación por productos

Sponsored Brands ahora ofrecen formas nuevas y sencillas de interactuar con los compradores que navegan en Amazon. Con la segmentación por productos, puedes segmentar por productos individuales o categorías que puedes afinar por marca, precio o calificaciones por estrellas. Para obtener más información, visita nuestro Centro de asistencia.

Pujas sugeridas

Sponsored Brands reemplazaron la ratio de impresiones ganadas por nuevas pujas sugeridas, que proporcionan información objetiva sobre el panorama de las subastas basándose en el historial de pujas ganadoras. Para obtener más información, visita nuestro Centro de asistencia.

Informe de términos de búsqueda

Los informes de términos de búsqueda ya están disponibles para Sponsored Brands. Estos informes muestran las palabras clave que produjeron al menos un clic, así como su rendimiento. Para obtener más información, visita nuestro Centro de asistencia.

Carrusel móvil más alto

El material creativo del anuncio para dispositivos móviles de Sponsored Brands ha aumentado más del doble y ahora presenta un formato de carrusel para mostrar los tres productos, un titular y el logotipo de la marca. Esto reemplaza la experiencia móvil anterior que mostraba una imagen estática y un titular. Ten en cuenta que el nuevo material creativo para dispositivos móviles solo está disponible para campañas que usan un logotipo de la marca de su biblioteca de recursos.

Actualizaciones del cálculo del presupuesto diario

En octubre de 2019, cambiamos la forma en que calculamos los presupuestos diarios de las campañas de Sponsored Brands. Con esta actualización, los presupuestos de las nuevas campañas de Sponsored Brands se calculan como una media del mes natural en curso. Esto te permite invertir hasta un 10 % más que tu presupuesto diario medio y, al mismo tiempo, te asegura que no invertirás más que el presupuesto mensual (presupuesto diario que has establecido, multiplicado por el número de días de ese mes).

A partir de febrero de 2020, las campañas de Sponsored Brands creadas el 8 de octubre de 2019 o antes con un presupuesto diario, ahora se calcularán como una media del mes natural en curso. Para obtener más información, visita nuestro Centro de asistencia.

Sponsored Display

Lanzamiento de Sponsored Display en nuevos países

Con Sponsored Display, puedes llegar a las audiencias adecuadas para tu negocio en función de las señales de compra relevantes para aumentar la conciencia y la demanda de tus productos. Lanzamos Sponsored Display en versión beta en los Estados Unidos y, desde entonces, hemos ampliado la disponibilidad de la versión beta a los proveedores de Amazon en el Reino Unido, Alemania, Francia, Italia, España, India, Japón y Canadá. Visita nuestro blog para obtener más información.

Actualizaciones de los segmentos de audiencia de Sponsored Display

Sponsored Display ahora te permite gestionar por separado los dos segmentos de audiencia predeterminados para las campañas de vistas: las que vieron tus productos anunciados (vistas de productos) y las que vieron productos similares (vistas de productos similares). Puedes supervisar el rendimiento y gestionar las pujas por separado para cada segmento.

Las vistas de Sponsored Display añaden todos los productos sugeridos

Con Sponsored Display, los vendedores ahora pueden anunciar todos los productos sugeridos para la segmentación por vistas en un clic, con productos recomendados para ofrecerte el máximo alcance de audiencia. Las recomendaciones se basan en productos con muchas vistas de página de detalles del producto para llegar a una audiencia más amplia y lograr una escala efectiva.

Stores

Gestión de productos en bloque y sin stock

En lugar de cargar productos individualmente, ahora puedes cargar productos en bloque en cuadrículas de productos y cajas de ofertas destacadas, lo que mejora aún más la capacidad de elegir cuidadosamente tu selección. Y cuando seleccionas manualmente las cuadrículas de productos, puedes ocultar cualquier producto que esté agotado para optimizar la experiencia de compra de los clientes y facilitar y agilizar la actualización de tu Store. Visita nuestro blog para obtener más información.

Mejoras generales

Actualizaciones de la retención de informes publicitarios

A partir del 1 de abril de 2018, el centro de informes de la consola publicitaria y de Seller Central ofrecen la posibilidad de generar informes de métricas de campaña de Sponsored Products para proporcionar más información histórica. Además, ahora puedes programar informes de forma periódica en lugar de extraer los informes manualmente. Para obtener más información, visita nuestro Centro de asistencia.

Historial de cambios

Nuestra nueva función de historial te permite ver un resumen detallado de todos los cambios realizados en la configuración de la campaña de Sponsored Products y Sponsored Brands en los últimos 90 días. Para la segmentación de Sponsored Brands y la segmentación negativa, no habrá disponible un historial completo de 90 días en el momento del lanzamiento. Visita nuestro Centro de asistencia (proveedores, vendedores, autores) y nuestro blog para obtener más información.

Actualizaciones de la herramienta de segmentación por palabras clave

La herramienta de segmentación por palabras clave del creador de campañas de Sponsored Products y Sponsored Brands ahora incluye una vista paralela de las palabras clave seleccionadas, palabras clave con varios tipos de coincidencia y nuevas opciones de pujas: puja sugerida, puja personalizada y puja predeterminada.

Presupuesto de la cartera

Los anunciantes ahora pueden especificar un presupuesto mensual a nivel de cartera que se renueva automáticamente al principio de cada mes. Para obtener más información, visita nuestro Centro de asistencia.

Acciones en bloque para la selección de productos

Las acciones en bloque para el selector de productos ya están disponibles para vendedores y proveedores para campañas de Sponsored Products y Sponsored Brands. Puedes añadir productos a granel, ya sea mediante la carga de archivos o copiar y pegar una lista de productos, y también exportar productos para reutilizarlos en otro grupo de anuncios o campaña.