Novedades de Amazon DSP: noviembre de 2020

Amazon DSP ahora admite las predicciones personalizadas de ODC. La función de predicciones es de segmentación contextual y permite a las marcas invertir en contenido popular y en su inventario asociado en tiempo real, lo que aumenta la relevancia y el alcance. Las predicciones permiten que los anunciantes cumplan sus objetivos de alcance, pues expanden dinámicamente los segmentos basados en palabras clave estáticas en tiempo real y a diario. Además, las predicciones reciben impresiones a medida que evoluciona la conversación. Esta función está disponible en todo el mundo para líneas de pedido de vídeos, elementos de display estándar y aplicaciones para dispositivos móviles que se ejecutan en fuentes de suministro de terceros.

Amazon DSP ahora admite el producto de segmentación contextual personalizada de DoubleVerify (DV). Esta función está disponible en todo el mundo para líneas de pedido de vídeos, elementos de display estándar y aplicaciones para dispositivos móviles que se ejecutan en fuentes de suministro de terceros. Al habilitar la segmentación previa a la puja, puedes segmentar contextualmente el suministro en función de la categorización de DV.

La solución personalizada de segmentación contextual de DoubleVerify permite a los anunciantes aprovechar la experiencia ontológica de DV (relación entre un conjunto de categorías o conceptos) y la experiencia en protección de la marca para impulsar campañas contextuales más eficaces. DV admite categorías contextuales que llegan a las categorías de nivel 1 y 2 de Interactive Advertising Bureau (IAB), categorías suplementarias de comportamiento, categorías de temporada y categorías específicas de marca personalizadas.

Ahora puedes elegir una estrategia de puja para los pedidos que se hayan creado recientemente. Puedes elegir “Mientras se gasta el presupuesto completo y maximizar el rendimiento” o “Maximizar el rendimiento”. Si eliges “Mientras se gasta el presupuesto completo, maximizar el rendimiento”, los algoritmos de puja de Amazon DSP dan prioridad, en primer lugar, a la ejecución del presupuesto y, en segundo lugar, al rendimiento de campaña. Esta ha sido la estrategia de puja predeterminada para los pedidos actuales. Si eliges “Maximizar el rendimiento”, los algoritmos de puja de Amazon DSP dan prioridad al rendimiento de campaña. Al utilizar esta estrategia de puja, tienes que supervisar y ajustar los importes de puja para obtener una ejecución del presupuesto y rendimiento óptimos. Haz clic aquí para obtener más información sobre cómo utilizar estas estrategias de puja.

Los pedidos de Amazon DSP ahora tienen una nueva sección que une la selección de KPI objetivo y todas las funciones de optimización automatizada disponibles. Puedes seleccionar rápidamente el objetivo de la campaña y el KPI objetivo que utilizas para medirlo. En función de esas selecciones, verás las funciones de optimización disponibles que puedes activar con solo un clic. Ahora puede seleccionar fácilmente la opción de modelos de optimización de pujas, lo que elimina la necesidad de seleccionar un tipo de optimización en cada línea de pedido.

Los anunciantes de US, CA, UK, DE, FR, ES, IT e IN ahora pueden solucionar los problemas con la presentación de ofertas mediante la página de detalles del producto de dichas ofertas. Puedes encontrar esta página seleccionando una oferta en la página de ofertas. Puedes ver todas las categorías asociadas a una oferta, los motivos por los que las líneas de pedido no pujaron y el porcentaje de solicitudes de puja de la oferta afectado por cada motivo. También puedes aumentar la ratio de pujas de la oferta modificando la configuración de categoría en función del motivo de las oportunidades de puja perdidas. Con este lanzamiento, ahora puedes analizar los acuerdos de entrega insuficiente y tomar medidas correctivas para aumentar la entrega.