Novedades de Amazon DSP

10 de agosto de 2020 | Por Kelly Kupers, responsable del programa de marketing de productos

Hemos incorporado algunas funciones nuevas en Amazon DSP para ayudarte a interactuar con los clientes y simplificar la gestión de las campañas. Esto es lo que hemos lanzado en julio de 2020.

Fire TV

Llamada a la acción segmentada por tiempo en formatos de anuncios de display estándar

Fire TV ofrece ahora llamada a la acción segmentada por tiempo en formatos de anuncio de display estándar, una función para materiales creativos que permite que los banners de display de llamada a la acción en Fire TV cambien automáticamente a una hora preestablecida, sin necesidad de plantillas de materiales creativos que haya que diseñar individualmente, generen tráfico o tengan que pasar por un control de calidad. Puedes seleccionar la opción para cambiar la CTA en función de la zona horaria del dispositivo o de la zona horaria del servidor de anuncios. Esta función permite más CTA en el momento. Esta función está disponible para anunciantes gestionados de Estados Unidos, Reino Unido y Alemania.

Fire TV y banner en línea en la pestaña En directo

Lanzamos un nuevo emplazamiento publicitario para anunciantes gestionados en Estados Unidos en la consola Fire TV, ubicada en la pestaña En directo. La pestaña está justo a la derecha del botón de inicio en la barra de navegación superior. El objetivo de la pestaña En directo es promover contenido en directo y los servicios que tienen contenido disponible. Lanzamos un banner de Display en línea en esta pestaña, que ofrece a los anunciantes la oportunidad de comprar una adquisición de un día, 100% de control sobre Share of voice (SOV) para promocionar su contenido en directo.

Usabilidad

Exportar métricas de trato

Ahora puedes exportar ofertas y sus métricas de entrega, incluidas solicitudes de puja, respuestas de puja e impresiones. Para ello, haz clic en el botón Exportar en la parte superior derecha de la página de Ofertas. Con esta función, ahora puedes analizar tus ofertas en la aplicación de hoja de cálculo de tu elección. La exportación de métricas de ofertas está disponibles en todas las regiones donde Amazon DSP esté disponible.

Calidad de suministro

Edición en bloque de la visibilidad de Amazon y segmentación anterior a las pujas de terceros en Amazon DSP

Ahora puedes editar en bloque los controles de visibilidad de Amazon y de segmentación anterior a la puja de terceros. Esta función está disponible en todo el mundo y te permite gestionar la visibilidad de Amazon Ads y los controles de segmentación anterior a la puja de terceros en varias líneas de pedidos simultáneamente. Para obtener más información sobre la segmentación anterior a la puja de terceros, consulta este artículo de ayuda.

Filtrado de tráfico no válido anterior a la puja de terceros en el suministro de propiedad y operación en Amazon

Amazon DSP admite el filtrado anterior a la puja de tráfico no válido (IVT) en sitios propios en Amazon de todo el mundo de DoubleVerify e Integral Ad Science para líneas de pedido de Display estándar, vídeo y móviles de Amazon. Habilitar el filtrado de anterior a la puja para IVT evita que se ejecute en un suministro que DoubleVerify o Integral Ad Science consideren no válido. Al utilizar el mismo proveedor anterior a la puja, existe una alineación más estrecha con la medición posterior a la impresión y el bloqueo de anuncios, ya que ambos sistemas se basan en las mismas señales y metodología.

Nota: El filtrado de IVT de DoubleVerify e Integral Ad Science son los únicos controles de filtrado anteriores a pujas de terceros disponibles en los sitios propios en Amazon. Si se aplican otros controles anteriores a la puja de terceros, las líneas de pedido aplicarán los filtros para el inventario de terceros, pero los ignorarán al entregar impresiones para los sitios propios de Amazon.

Para obtener más información sobre el filtrado anterior a la puja de terceros, consulta Segmentación anterior a la puja de terceros: página del centro de ayuda de DSP.

Para activar el filtrado de IVT anterior a la puja DoubleVerify, consulta el Centro de ayuda - DoubleVerify anterior a la puja IVT en el suministro de O&O en Amazon. Para activar el filtrado de IVT anterior a la puja de Integral Ad Science, consulta el Centro de ayuda - Integral Ad Science anterior a la puja IVT en el suministro de O&O en Amazon.