Es un pájaro... es un avión... ¿es un anuncio? Universal lanza un spot con la marca de drones para “Migración. Un viaje patas arriba” de Illumination
14 de diciembre de 2023 | Jenn Roberts Ma, responsable sénior de contenido
Magie Tran, profesora de cuarto de primaria, sabía que su clase iba a ser una aventura cuando la directora del colegio, Alison DeLuna, le dijo a Tran que les habían invitado a hacer una excursión a las instalaciones de drones de Amazon en College Station, Texas. Pero la emocionante excursión resultó ser aún más memorable de lo que Tran hubiera imaginado, tanto para los alumnos como para ella.
Eso es porque DeLuna tenía una sorpresa: la verdadera razón por la que iban a las instalaciones de Prime Air era para que los drones pudieran entregar dos cartas a Tran y a sus alumnos. Las notas revelaban que había en camino regalos especiales para ellos, cortesía de la nueva película original de Illumination, Migración. Un viaje patas arriba, que incluía un camión lleno de material escolar nuevo para los estudiantes y un viaje a Jamaica para Tran con todos los gastos pagados.
En Migración. Un viaje patas arriba, de Illumination, la nueva comedia original llena de acción de los creadores de Super Mario Bros. La película con los minios, la familia de patos Mallard está un poco estancada. Por eso, Pam (Elizabeth Banks), una madre de mente abierta, convence al cauteloso padre Mack (Kumail Nanjiani) para que lleve a sus dos hijos a un viaje familiar a Jamaica, a través de la ciudad de Nueva York. La experiencia les llevará a expandir sus horizontes, abrirse a nuevos amigos y lograr más de lo que creyeron posible, a la vez que les enseñará más sobre los demás y sobre ellos mismos de lo que jamás imaginaron.
Momento en el que Tran se entera de que los regalos inspirados en Migración. Un viaje patas arriba, que ella y sus alumnos reciben, es la premisa de un nuevo anuncio tipo documental captado por Brand Innovation Lab de Amazon Ads para el estreno mundial de Migración. Un viaje patas arriba, de Illumination (también en EE. UU., el 22 de diciembre). Es probable que las audiencias vean muchos paralelismos entre el deseo de Tran de visitar el Caribe y la de los Mallard de Migración. Un viaje patas arriba, que están decididos a llegar a un clima más cálido para el invierno.
Aunque el concepto pareció caer (literalmente) del cielo, fue el resultado de seis meses de planificación. Los productores contactaron con DeLuna en septiembre con la oportunidad única de filmar después de desarrollar su estrategia creativa.
DeLuna recuerda: “A la hora de nominar a un profesor, pensé: '¿Quién se merece esto de verdad? ¿A quién le vendría bien un momento realmente especial en su vida?” Y pensé en Magie”.
Un nuevo anuncio de “Migración. Un viaje patas arriba”, de Illumination, incluye drones de la marca Prime Air, una ejecución pionera en el mercado
Universal Pictures y Amazon Ads dieron saltos (y vuelos) ambiciosos con el anuncio. El anuncio incluye drones de la marca Prime Air, una primera versión en el mercado, que están revestidos con la temática de Migración. Un viaje patas arriba. Universal también organizará un concurso nacional del 27 de noviembre al 31 de diciembre a través de www.amazon.com/migration, que da a las audiencias la oportunidad de ganar su propia escapada a Jamaica.
Ruoxi Gao, responsable sénior de soluciones de Brand Innovation Lab, afirma que el proyecto es un ejemplo de cómo su equipo busca sinergias entre los puntos de contacto de empresas y clientes de Amazon para poder contar las historias de marca de una manera distinta, refrescante y con repercusión.
“Con Migración. Un viaje patas arriba, de Illumination, nos entusiasmó de inmediato la conexión simbólica entre la tecnología de los drones y el tema de la película, que tiene que ver con la importancia de ampliar tus horizontes”, explicó. “También sabíamos que teníamos un colaborador increíble en Universal Pictures, que siempre confía en nosotros para apoyarnos, pensar a lo grande y asumir riesgos. Así que fue trabajar en un proyecto de ensueño”.