unBoxed 2023: Amazon Ads amplía la disponibilidad de los productos para ayudar a los anunciantes a llegar a nuevas audiencias a escala

Hoy, en el evento inaugural de unBoxed on Tour 2023, que ha tenido lugar en Londres, Amazon Ads ha anunciado la ampliación de la disponibilidad de varias de sus soluciones de tecnología de anuncios de anuncios para ayudar a los anunciantes internacionales de todos los tamaños a llegar a las audiencias a escala y medir mejor el impacto de sus campañas.

Para ayudar a los anunciantes a publicar anuncios relevantes sin depender de cookies de terceros, Amazon Ads ha ampliado la disponibilidad de la segmentación contextual para los anunciantes de autoservicio que utilizan Amazon DSP. La segmentación contextual, que antes solo estaba disponible en EE. UU., ahora está disponible para los anunciantes de autoservicio de todo el mundo.

La segmentación contextual ayuda a los anunciantes a llegar a los consumidores según el consumo de contenido en tiempo real. Gracias a la taxonomía de los sitios web de Amazon, que incorpora más de 40 000 categorías de productos, los anunciantes pueden seleccionar productos (ASIN) o categorías (nodos de navegación) de Amazon específicos y manifestar el tipo de contenido en el que quieren que se muestren sus anuncios en Amazon.com y en suministros de terceros. A través de esta forma única de clasificar el contenido, se tiende un puente entre el contenido y el comercio, y se crea la oportunidad de adaptar el mensaje publicitario a cualquier momento del proceso de compra del cliente. Esto ayuda a ofrecer a los anunciantes una estrategia duradera que permite llegar a audiencias que antes eran inalcanzables en sistemas y navegadores como iOS, Firefox o Safari.

Para ayudar aún más a los anunciantes a aumentar el alcance direccionable, Amazon Ads también ha ampliado las audiencias modeladas de Amazon para anunciantes de Canadá, Francia, Alemania, Italia, Países Bajos, España, Suecia y Reino Unido. Las audiencias de Amazon utilizan la metodología de inferencia de audiencias basada en modelos de las audiencias de Amazon, que hace coincidir el mensaje adecuado con las audiencias adecuadas aprovechando las señales contextuales y de eventos disponibles.

Los anunciantes que utilizaron las audiencias ampliadas de Amazon y la segmentación contextual registraron un incremento de la direccionabilidad de entre el 20 % y el 30 % en inventario que antes no era direccionable.

Optimizar el rendimiento de la campaña

Para ayudar a los anunciantes a comprender el impacto integral de sus campañas y a optimizar la estrategia general creativa y de marca para todas las audiencias, Amazon Ads ha anunciado nuevos productos de planificación y medición de campañas, con la tecnología de Amazon Shopper Panel.

Ahora, los anunciantes de Reino Unido, Alemania y Canadá pueden diseñar, lanzar y ver los informes de los estudios de Audience Research desde la consola de Amazon DSP y mediante la API de Amazon Ads. Audience Research ayuda a los anunciantes a obtener con rapidez comentarios de audiencias seleccionadas para optimizar sus mensajes antes del lanzamiento de las campañas o para guiar la estrategia de marketing general. Gracias a las encuestas de Audience Research, los anunciantes pueden comprender las percepciones, preferencias y comportamientos de compra de las mismas audiencias a las que quieren llegar con sus campañas de Amazon Ads, todo ello antes de comprometer su presupuesto de marketing y poner en marcha la campaña.

Pruebas de material creativo es una nueva herramienta de encuestas que ahora está disponible para los anunciantes de Reino Unido, Canadá y Alemania. Esta herramienta proporciona a los anunciantes información sobre qué les gusta más a sus audiencias clave para ayudales anunciantes a elegir la imagen o el vídeo más relevantes e incluirlos en sus próximas campañas de marca. Con las pruebas de material creativo, los anunciantes pueden realizar encuestas para identificar la imagen o el texto más atractivo para una campaña específica, o puedes probar la dirección general de creación de marca, como el tono de los mensajes y el estilo visual. Esto ayuda a las marcas a comprender las reacciones, preferencias y percepciones que sus anuncios de imagen o vídeo evocan antes de publicar toda la campaña.

El lanzamiento de las métricas omnicanal (OCM) en Reino Unido permite a los anunciantes medir el impacto total y agregado de sus tácticas publicitarias en las actividades de compra en Amazon y en miles de destinos de terceros, mientras que las campañas aún están en marcha. La información de las OCM puede ayudar a los anunciantes a ajustar la asignación de presupuestos, optimizar las tácticas de campaña y maximizar el ROI de la inversión. Esta herramienta está disponibles para anunciantes de alimentos y bienes de consumo envasados, incluidas las cuentas de servicios gestionados y de autoservicio, con campañas de Amazon DSP que cumplan los requisitos.

Los nuevos productos anunciados en unBoxed on Tour son una continuación de los anuncios realizados en unBoxed en Nueva York en octubre. Obtén información más completa sobre nuestros anuncios de unBoxed 2023.